Добавил:

Teana Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.

Вуз:

Таврический Национальный Университет им. В.И. Вернадского

Предмет:

Экономика

Файл:

Теория отраслевых рынков - Гоголева Т.Н

..pdf

Скачиваний:

Добавлен:

24.05.2014

Размер:

233.12 Кб

Скачать

☆

<<< < Предыдущая 1 23 / 33

В оздей стви ец еновой ди скри м и нац и и наэконом и ческоеб лагосостояни е. В оздей стви е на распределени е дох одов. В оздей стви е на эконом и ческую

эф ф екти вность.

Ц еновая

ди скри м и нац и я

естественная

м онополи я.

В оздей стви ец еновой

ди скри м и нац и и

на конкуренц и ю .

О соб ы епроб лем ы

географ и ческой

ц еновой

ди скри м и нац и и .

Ц енооб разовани е на основе

си стем ы б ази сны х

пунктов.

Пространственное

ц енооб разовани е и

эф ф екти вность.

О снов ны е поня т

ия

Ц ен ов а я

д искримин а ция

–

продажи

оди наковы х

товаров разны м

покупателям одной и

той жеф и рм ой

осущ ествляю тсяпо разны м

ц енам и при

этом разли чи яв ц ененеоб условлены

разли чи ям и

в и здержках и ли

качестве

товара. Ц ель лю б ой ц еновой

ди скри м и нац и и

состои тв том , чтоб ы

перевести

потреб и тельски й и зли ш ек впри б ы ль ф и рм ы .

У слов ия

эф ф ект ив н ой

цен ов ой д искримин а ции

–

услови я, при

которы х ц еноваяди скри м и нац и яспособ ствуетроступри б ы ли

ф и рм ы . К ни м

относятся: нали чи ев ф и рм ы ры ночной

власти ; способ ность ф и рм ы отдели ть

одну группу потреб и телей

от другой

в соответстви и

с разной

готовностью

потреб и телей плати ть за товар; Способ ность ф и рм ы и склю чи ть арб и траж –

перепродажу товара со стороны	потреб и телей, покупаю щ и х его по ни зкой
ц ене, потреб и телям , покупаю щ и м	его по вы сокой ц ене.

Сов ершен н а я цен ов а я д искримин а ция (первы й ти п ди скри м и нац и и ) -

ц еновая поли ти ка, которая позволяет ф и рм е застави ть всех покупателей плати ть затоварвразм ерем акси м альной готовности плати ть.

Ц ен ов а я д искримин а ция в за в исимост и от объ ема покупки (второй ти п ц еновой ди скри м и нац и и ) - ц еноваяполи ти ка, и спользуем аятогда, когда

ф и рм а знает,

что сущ ествует несколько ти пов потреб и телей,

но она нев

состояни и

разли чи ть

кажды й ти п. Характерны м и

чертам и

ди скри м и нац и и

второго ти па являю тся:

сни жени е средней ц ены

товара с

ростом

об ъем а

продаж; сам остоятельны й

отб орпотреб и телей.

Ц ен ов а я

д искримин а ция

по

группа м пот ребит елей

(трети й

ти п

ди скри м и нац и и ) – ц еноваяполи ти ка, при

которой

по отнош

ени ю

к каждой

группепотреб и телей назначаю тсяразли чны ец ены .

Д в ухча ст н а я цен а

(т а риф )

- ц еновая поли ти ка, которая основана на

и спользовани и

ф и кси рованной

платы ,

не

зави сящ ей

от

коли чества

продаваем ого

товара, и

части

оплаты

зави си м ости

от

коли чества

покупаем ого товара.

Од н ород н а я цен а

–

ц еновая поли ти ка,

при

которой

все еди ни ц ы

продукц и и

продаю тсяпо оди наковы м

ц енам .

Вза имосв яза н н ы е прод а жи

–

поли ти ка продаж, при

которой

какой -

ли б о товарпродаетсяпри услови и покупки

другого товара.

Н елин ей н ое цен ообра зов а н ие – ц еновая поли ти ка (разнови дность

ц еновой

ди скри м и нац и и

второго

ти па),

при

которой

ф и рм а ,

проти воположность

двух частном у

тари ф у,

м ожет

прям о

устанавли вать

разны ец ены напродукц и ю в зави си м ости отготовности покупателяплати ть затовар, в результатерасх оды потреб и телянапри об ретени еданного товара и зм еняю тсянепропорц и онально и зм енени ю коли чествапокупаем ого товара.

Сезон н оецен ообра зов а н ие– ц еноваяполи ти ка(разнови дность ц еновой ди скри м и нац и и третьего ти па) ,при которой ф и рм а устанавли вает ц ены на товары взави си м ости отврем ени продажи товара(день – ночь, осень – зи м аи т.п.).

Сегмен т а ция ры н ка – разделени епокупателей наотдельны екатегори и

в соответстви и с и х ц еновы м и			предпочтени ям и .
Ж изн ен н ы й	цикл т ов а ра			– условноенаи м еновани естади й				вы пуска
товара на ры нок,	каждая и з			которы х	х арактери зуется разны м			об ъем ом
продаж.
М ежв ремен н а я д искримин а ция – ц еноваяполи ти канары нкетоваров
дли тельного пользовани я при			нали чи и		«эф ф екта репутац и и », когда ф и рм а
назначает на первоначальном			этапепродаж вы сокую ц ену на новы й товар
(его купятте, кто оц ени ваеттовар вы соко), затем						ф и рм ам ожетпостепенно
сни жать ц ену, зах ваты вая все новы е сегм енты						ры нка,	при влекая тех
потреб и телей, которы еоц ени ваю т товар ни же. К						конц у жи зненного ц и кла
товараф и рм ам ожетох вати ть продажам и					всех потенц и альны х потреб и телей.
П а ра д окс Коуза		– явлени е, при котором вы нужденноесни жени ец ены
товаров дли тельного		пользовани я со			врем енем	ведет при	непреры вны х

ц еновы х корректи ровках к нулевой при б ы ли прои зводи теля-м онополи ста.

Ц ен а «прон икн ов ен ия» - относи тельно невы сокаяц енанового товара, позволяю щ аяф и рм еб ы стро завоевать ры нок.

Ц ен а «сн ят ия слив ок» – относи тельно вы сокая ц ена нового товара, позволяю щ аяф и рм еполучи ть б ольш ую при б ы ль вкоротки есроки .

Э ф ф ект «ст ра н н ы х циф р» – пси х ологи ческое предпочтени етовара,

ц енакоторого оканчи ваетсяна0 и ли 9.
Л ид ер по	пот ерям – товар, ц ена которого в си лу	его особ ой
при тягательности	для покупателя устанавли вается ни же его	предельны х

и здержек дляпри влечени япокупателей вданны й м агази н.

Э ф ф ект «якоря»– вы б орпотреб и телем м естапокупки в зави си м ости от его оц енки рядаспец и ф и чески х товаров «ли деров по потерям ».

Л изин г – и спользовани еоб орудовани яф и рм ой направах аренды .

Вопросы для пов т орения

1.Почем увозни каетнеоб х оди м ость ц еновой ди скри м и нац и и ?

2.Что такоец еноваяди скри м и нац и я? К аки екри тери и и спользую тсядля

	класси ф и кац и и ти повц еновой ди скри м и нац и и ?
3.	В	чем особ енности соверш	енной ц еновой	ди скри м и нац и и ? При веди те
	при м еры ди скри м и нац и и		этого ти па.
4.	К аковы основны ечерты и		ти пы ди скри м и нац и и		коли чества?
5.	В	чем особ енности	ди скри м и нац и и	в	отнош ени и ц еновой

эласти чности разны х потреб и телей? В заи м освязанны х продаж?

6.	В сегдали эф ф екти внац еноваяди скри м и нац и я? К аково воздей стви е
	соверш	енной	ц еновой		ди скри м и нац и и				на		об щ ественное
	б лагосостояни е,		ц ена,		об ъем	спроса?		К аковы		последстви я для
	об щ ественного б лагосостояни я второго							и	третьего ти па ц еновой
	ди скри м и нац и и ?
7.	К аки епси х ологи чески еособ енности						ц енооб разовани я учи ты ваю тся
	ф и рм ой ?
8.	В чем	особ енности		ры нка товаров			дли тельного				пользовани я? С
	каки м и	трудностям и		сталки вается			ф и рм а на				ры нке товаров
	дли тельного пользовани я?
9.	К аки е	стратеги и	ц енооб разовани я				и спользую тся соврем енны м и
	ф и рм ам и ? В чем заклю чаю тсяособ енности							каждой		стратеги и ?
10.	К ак м еняю тся вели чи на ц ены					и м етоды		ц енооб разовани я в х оде
	жи зненного ц и клатовара?

С пи сок р ек ом ен дуем ой	ли т ер ат ур ы
О снов ная лит ерат ура
А вдаш ева С.Б. Т еори я органи зац и и	отраслевы х ры нков: У чеб ни к /

А вдаш	еваС.Б., РозановаН .М . - М .: И ЧП «И здательство М аги стр», 1998.-
320 с.

Дополнит ельная лит ерат ура

А вдаш еваС.Б. А нали з структуртоварны х ры нков: эконом и ческаятеори я и практи ка Росси и / А вдаш ева С.Б., Розанова Н .М . - М .: Эконом и чески й ф акультетМ ГУ ; Т Е И С, 1998. - 157 с.

А вдаш ева С.Б. В ерти кальны еограни чени я в Росси й ской эконом и ке/

А вдаш ева С.Б.,	Розанова Н .М ., Поповская Е .В . - М .: Эконом и чески й
ф акультетМ ГУ ; Т Е И С, 1998. - 81 с.
В урос А . Эконом и каотраслевы х ры нков / В урос А ., РозановаН . – М		.:
Эконом и чески й	ф акультетМ ГУ ; Т Е И С, 2000. - 253 с.
Ш ерерФ .	. Структураотраслевы х ры нков: Пер. с англ. / Ш ерерФ .	.,

Росс Д . - М .: И Н Ф РА -М , 1997. - 698 с.

Pepall L. Industrial Organization: Contemporary Theory and Practice / Richards D.J, Norman G. – New York : An International Thompson Publishing Company. 1999. - 548 p.

Элект ронны е ресурсы

Электронны й каталог научной б и б ли отеки В ГУ http://www.lib.vsu.ru

Состави тель : ГоголеваТ атьянаН и колаевна Редактор: Буни наТ ам араД м и три евна

<<< < Предыдущая 1 23 / 33

Соседние файлы в предмете Экономика