Теория отраслевых рынков - Гоголева Т.Н
..pdf12
Ин д екс |
Л ерн ера |
– |
показатель |
ры ночной |
власти |
ф и рм ы , |
|||||||||
х арактери зую щ и й |
относи тельноепревы ш ени ец ены товаранад предельны м и |
||||||||||||||
и здержкам и его прои зводства. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||
Ин д екс кон цен т ра ции ры н ка |
(CR) – и зм еряетсякак сум м ары ночны х |
||||||||||||||
долей крупней ш и х ф и рм , дей ствую щ и х нары нке. |
|
|
|
|
|||||||||||
Ин д екс |
Х ерф ин д а ля-Х иршма н а |
– |
|
показатель |
конц ентрац и и , |
||||||||||
определяем ы й |
как сум м аквадратов ры ночны х долей й всех ф и рм ры нка. |
||||||||||||||
Д исперсия |
ры н очн ы х |
д олей |
– |
|
показатель |
конц ентрац и и , |
|||||||||
определяю щ и й |
степень разб росаоб ъем оввы пускаф и рм . |
|
|
|
|||||||||||
П ока за т ель |
а бсолю |
т н ой |
эн т ропии |
– |
показатель |
конц ентрац и и , |
|||||||||
х арактери зую щ и й |
аб солю |
тную |
степень |
сти х и й ности |
|
ф и рм |
в |
при няти и |
|||||||
основны х |
реш ени й |
относи тельно |
ц ены |
и |
об ъем а |
продаж, |
которая |
||||||||
при сутствуетнаданном ры нке |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||
П ока за т ельот н осит ельн ой |
эн т ропии – показатель конц ентрац и и ф и рм |
||||||||||||||
на ры нке, х арактери зую щ и й |
относи тельную |
степень |
сти х и й ности |
ф и рм в |
|||||||||||
при няти и |
основны х |
реш ени й |
о ц енеи |
об ъем епродаж данного ры нка по |
|||||||||||
сравнени ю |
с услови ям и своб одной |
конкуренц и и . |
|
|
|
|
|
||||||||
Ра згра н ичен ие |
ры н ка |
и |
от ра сли. |
Ры н ок |
– |
это |
об ъеди нени е |
||||||||
прои зводи телей и |
потреб и телей |
на основе удовлетворяем ой |
потреб ности . |
От ра сль – это совокупность предпри яти й , прои зводящ и х б ли зки епродукты , и спользую щ и х б ли зки ересурсы и тех нологи и ; отрасль об ъеди ненанаоснове
х арактераи спользуем ы х тех нологи й . |
|
|
|
||||||
|
Коэф ф ициен т Бэй н а |
– показатель ры ночной власти ф и рм ы на основе |
|||||||
сравнени ядох одности данной ф и рм ы со средней дох одностью |
ры нкавц елом . |
||||||||
|
Коэф ф ициен т Тобин а – показатель ры ночной власти , х арактери зую щ и й |
||||||||
относи тельную |
оц енкусостояни яф и рм ы ры нком по сравнени ю с внутренней |
||||||||
оц енкой |
сам ой |
ф и рм ой . |
|
|
|
|
|
|
|
Вопросы |
для пов т орения |
|
|
|
|
|
|
||
1. |
Что такоеры нок? |
|
|
|
|
|
|
||
2. |
К аки ечерты х арактери зую тры ночную структуру? |
|
|
||||||
3. |
О х арактери зуй тепоказатели |
конц ентрац и и |
ры нка. К аково значени еэти х |
||||||
|
показателей в теори и |
и |
на практи ке? |
Н азови те положи тельны е и |
|||||
|
отри ц ательны ечерты каждого показателя. |
|
|
|
|||||
4. |
В сегда ли |
совпадаю т ры нок и отрасль, ры нок и |
ры ночная структура? |
||||||
|
При веди тепри м еры таки х несовпадени й . |
|
|
|
|||||
5. |
О х арактери зуй тепоказатели |
ры ночной власти ф и рм . В |
чем трудности , |
||||||
|
возни каю щ и епри подсчетеи ндексов напракти ке? |
|
|
||||||
6. |
Что такоеб арьеры вх ода? |
б арьеры вы х ода? |
|
|
|
||||
7. |
К ак м ожно класси ф и ц и ровать отрасли с учетом вы соты б арьеров вх ода- |
||||||||
|
вы х ода? |
|
|
|
|
|
|
|
|
8. |
О х арактери зуй те показатели |
нестратеги ческого |
поведени я ф и рм ы на |
||||||
|
ры нке: м и ни м ально эф ф екти вны й вы пус к, |
разм ер ры нка, |
эласти чность и |
13
тем пы роста спроса, и ностранная конкуренц и я, необ рати м ы еи здержки , положи тельны й эф ф ектм асш таб а.
9. К аки епарам етры определяю тстратеги ческоеповедени еф и рм нары нке?
Тем а 4. Рын ок дом и н и р ующей фи р м ы
М онопольнаявласть дом и ни рую щ ей ф и рм ы . При чи ны ры ночной власти дом и ни рую щ ей ф и рм ы : нали чи е преи м ущ еств в и здержках ; возм ожность вы пускаб олеекачественной продукц и и ; реклам а, репутац и я, при верженность
м арке как |
при чи ны |
дом и ни ровани я; |
дом и ни ровани е как |
результат |
|||
картельного соглаш ени я неб ольш и х |
ф и рм . |
Предпосы лки |
м одели |
поведени я |
|||
ц енового ли дера. М одель Ф орх ай м ера. Поведени еф и рм |
и з конкурентного |
||||||
окружени я. |
А нали з м одели ры нка с |
дом и ни рую щ ей ф и рм ой и определени е |
|||||
х арактери сти к ц ены , |
назначаем ой |
ли дером . М |
одель «сам оуб и й ственного |
||||
поведени я» |
(ц еновая |
поли ти ка вы соки х |
ц ен |
дом и ни рую щ ей |
ф и рм ы ). |
Стати чески ем одели ц енооб разовани я, ограни чи ваю щ его вх од. М одель Бэй на.
М одель М |
оди льяни . Практи чески епроб лем ы , возни каю щ и епередф и рм ам и , |
|||
при м еняю щ и м и |
ц енооб разовани е, |
ограни чи ваю щ ее вх од: |
неправи льная |
|
оц енка преи м ущ ества в и здержках |
дом и ни рую щ ей ф и рм ой ; |
необ х оди м ость |
||
прави льного определени явели чи ны |
своего вы пускав отрасли ; возм ожность |
|||
ц еновой |
вой ны , |
если ф и рм а, вх одящ ая в отрасль – крупны й конц ерн; |
неэф ф екти вность подоб ного поведени яв отрасли , |
гдевы соки етем пы роста |
||||||||
спроса |
и |
тех нологи чески х |
нововведени й ; |
сущ ествовани е аси м м етри и |
|||||
и нф орм ац и и |
об |
и здержках . |
Д и нам и ческая м одель |
ц енооб разовани я, |
|||||
ограни чи ваю щ его вх од. К вази конкурентны еры нки . |
|
|
|
||||||
О снов ны е поня т ия |
|
|
|
|
|
|
|||
Д омин ирую щ а я ф ирма –ф и рм а-ли дер, |
которой |
при надлежи тнем енее |
|||||||
35% ры нкатовараи |
котораяспособ напри нали чи и |
нары нкеб ольш ого чи сла |
|||||||
ф и рм -аутсай деров оказы вать вли яни енары ночную |
ц енуи |
други епарам етры |
|||||||
спроса. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Ф ирма -а ут са й д ер –ф и рм а, поведени екоторой неспособ но повли ять на |
|||||||||
парам етры ры нка. |
|
|
|
|
|
|
|
||
Ц ен ов оелид ерст в о – установлени еры ночной |
ц ены какой -ли б о ф и рм ой |
||||||||
таки м об разом , что други еф и рм ы вы нуждены при держи ватьсяэтой ц ены . |
|||||||||
Л имит ирую щ еецен ообра зов а н ие– назначени ец ены |
дом и ни рую щ ей |
||||||||
ф и рм ой |
натаком уровне, когдавх од други х ф и рм |
нары нок при носи тновы м |
|||||||
ф и рм ам |
уб ы тки . |
|
|
|
|
|
|
|
|
Д а льн ов ид н оепов ед ен иед омин ирую щ ей ф ирмы – назначени ец ены с |
|||||||||
учетом |
поведени япотенц и альны х конкурентов. |
|
|
|
|
||||
Н ед а льн ов ид н ое пов ед ен ие д омин ирую щ ей |
ф ирмы |
– назначени е |
|||||||
ц ены б ез учетаповедени япотенц и альны х конкурентов. |
|
|
14
«Са моубий ст в ен н ое»цен ообра зов а н ие– установлени едом и ни рую щ ей
ф и рм ой |
ц ены ни жепредельны х и здержек с ц елью |
вы теснени яконкурентас |
|
ры нка. |
Подоб ное поведени е м ожет при вести |
к потере эф ф екти вности |
|
деятельности сам ой дом и ни рую щ ей ф и рм ы . |
|
||
Кв а зикон курен т н ы й |
ры н ок – ры нок, на котором дей ствует крупная |
||
ф и рм а, |
об ладаю щ аявсем и |
при знакам и дом и ни рую щ ей ф и рм ы , но котораяв |
си лу особ ого х арактера ры нка (отсутстви е б арьеров вх ода-вы х ода) не являетсядом и ни рую щ ей по своем устратеги ческом уповедени ю .
Вопросы для пов т орения
1. К аки еф и рм ы м ожно счи тать дом и ни рую щ и м и наданном ры нке?
2.Н азови тепри чи ны дом и ни ровани яф и рм .
3.Что такое«ц еновой зонти к» и вкаки х услови ях он возни кает?
4.К ак определяетсяры ночноеравновеси енары нкедом и ни рую щ ей ф и рм ы при сущ ествовани и своб одного вх ода-вы х оданары нке?
5.Сравни теры нок в услови ях м онополи и и ры нок дом и ни рую щ ей ф и рм ы . В
|
каком случаепотери дляоб щ ественного б лагосостояни яб удутвы ш е? |
||||
6. |
В |
чем |
особ енности |
недальнови дной и дальнови дной стратеги и |
|
|
дом и ни рую |
щ ей ф и рм ы ? |
|
|
|
7. |
В |
каком случаем ожно говори ть о «сам оуб и й ственном » ц енооб разовани и |
|||
|
дом и ни рую |
щ ей ф и рм ы ? |
|
|
|
8. |
Н азови те |
нец еновы е |
ф акторы , |
которы е м ожет и спользовать |
|
|
дом и ни рую щ аяф и рм а. |
|
|
Тем а 5. Аси м м ет р и чн ая и н фор м аци я к ак фак т ор м он опольн ой власт и .
При чи ны неполноты и нф орм ац и и . А си м м етри чнаяи нф орм ац и я. М одель А керлоф а «ры нок ли м онов». Сни жени еоб щ ественного б лагосостояни япри
аси м м етри и |
и нф орм ац и и . Результаты аси м м етри и |
и нф орм ац и и |
– «ри ск |
||||||
б езответственного поведени я» и «негати вны й |
отб ор». |
|
|
|
|
||||
О б щ и й |
подх од к анали зуры нкас аси м м етри ей |
и нф орм ац и и |
о качестве. |
||||||
Проб лем а«негати вного отб ора» и |
еереш ени е. Пути |
реш ени япроб лем ры нка |
|||||||
с аси м м етри чной |
и нф орм ац и ей : деятельность государства, направленнаяна |
||||||||
поддержани е качества товаров; |
сущ ествовани е незави си м ы х |
органи зац и й |
|||||||
потреб и телей ; |
|
ц еленаправленны е |
дей стви я |
прои зводи телей |
|||||
вы сококачественной |
продукц и и . |
В и ды |
государственной |
поддержки : |
|||||
стандарти зац и яи |
серти ф и кац и япродукц и и ; |
контроль за реклам ой ; |
ц еновая |
||||||
поли ти ка с |
ц елью |
предотврати ть и спользовани епреи м ущ ества в и здержках |
|||||||
прои зводи телям и |
ни зкокачественной продукц и и . Поведени епрои зводи телей |
||||||||
вы сококачественной |
продукц и и : |
создани е репутац и и |
ф и рм ы ; |
си гналы о |
15
качестве(предоставлени егаранти й , расточи тельны ерасх оды , ни зкаявх одная ц ена).
Ры нок с аси м м етри ей и нф орм ац и и о ц енах . Си туац и я, когда продавц у проти востоятпокупатели , и з которы х х отяб ы часть незнаетотноси тельны х ц ен аналоги чны х товаров. Си туац и я, когда сущ ествую т разны е группы
покупателей, в разной степени и нф орм и рованны ео ц енах товара. |
Ц еновая |
||
стратеги япродавц ов в краткосрочном |
пери оде. Д олгосрочноеравновеси ена |
||
ры нкес аси м м етри чной и нф орм ац и ей о ц енах . |
|
|
|
О снов ны е поня т ия |
|
|
|
Ры н ок с а симмет ричн ой ин ф орма цией – ры нок, |
на котором |
оди н и з |
|
эконом и чески х агентов (продавец |
и ли покупатель) |
об ладает |
б ольш ей |
и нф орм ац и ей относи тельно парам етров эконом и ческого проц ессары нка, чем другой .
П |
роблема «н ега т ив н ого |
от бора » состои т в том , |
что покупатели , в |
|||||||||||||
ц елом |
заи нтересованны е в |
|
при об ретени и |
вы сококачественного |
товара, |
|||||||||||
свои м и |
реш |
ени ям и |
в услови ях |
ры нкааси м м етри чной и нф орм ац и и , учи ты вая |
||||||||||||
возм ожность |
при об рести |
|
вм есто |
товара |
вы сокого |
качества |
||||||||||
ни зкокачественны й |
товар, свои м и |
реш |
ени ям и |
о |
покупках |
способ ствую т |
||||||||||
вы теснени ю |
с ры нкапрои зводи телей качественны х продуктов. |
|
|
|||||||||||||
П |
роблема «риска безот в ет ст в ен н ого пов ед ен ия» состои т в том , что |
|||||||||||||||
продавц ы , |
вы б и рая м ежду |
прои зводством |
и |
продажей |
товара плох ого |
|||||||||||
качества и |
товара х орош его качества в услови ях |
ры нка с |
аси м м етри чной |
|||||||||||||
и нф орм ац и ей, |
б ольш езаи нтересованы |
прои зводи ть товар ни зкого качества |
||||||||||||||
по сравнени ю |
с товаром вы сокого качествапри |
отсутстви и |
и ли |
м алой |
долена |
|||||||||||
ры нкепокупателей, осведом ленны х о качестветовара. |
|
|
|
|
||||||||||||
Сигн а лы |
ка чест в а – м еры , которы епри ни м аю тсяпрои зводи телям и для |
|||||||||||||||
указани я на |
вы сокое качество |
и х |
товаров |
(деятельность государства, |
||||||||||||
деятельность |
незави си м ы х |
органи зац и й |
потреб и телей, |
ц еленаправленная |
||||||||||||
поли ти каи деятельность прои зводи телей вы сококачественны х товаров). |
||||||||||||||||
Ра ст очит ельн ы е ра сход ы (пост оян н ы е н ев озв ра т н ы е за т ра т ы ) – |
||||||||||||||||
расх оды на |
м еропри яти я |
(разного |
|
рода |
|
реклам а), |
предназначенны е |
|||||||||
си гнали зи ровать покупателю |
о качестветовара. Чтоб ы |
эти |
расх оды б ы ли |
|||||||||||||
си гналам и |
о качестве, они должны |
б ы ть настолько вы соки , |
чтоб ы ф и рм ане |
|||||||||||||
м оглапокры ть и х и з текущ ей вы ручки |
занеб ольш ой пром ежуток врем ени , и |
покупатель должен б ы ть осведом лен об этом .
Н изка я в ход н а |
я цен а т ов а ра - сознательноезани жени ец ены товарана |
первом этапе его |
прони кновени я на ры нок, чтоб ы си гнали зи ровать |
покупателю о вы соком качестве. Ц ена товара устанавли вается на таком уровне, чтоб ы продавц у ни зкокачественного товара б ы ло б ы невы годно при держи ватьсяданного уровняц ены .
16
Вопросы для пов т орения .
1.Почем увозни каетнеполнотаи нф орм ац и и нары нках ?
2.Н аконкретны х при м ерах покажи теособ енности «ри скаб езответственного
поведени я контрагента» и «негати вного отб ора» на ры нках |
с аси м м етри ей |
||
и нф орм ац и и . |
|
|
|
3. К аки м |
об разом органи зац и и по защ и теправ потреб и телей |
м огутпом очь в |
|
реш ени и |
проб лем , связанны х с «ри ском б езответственного поведени я» |
и |
|
«негати вного отб ора» (подсказка: предоставлени епокупателям |
и нф орм ац и и |
о |
качестветоваров, ц енах , правах потреб и телей; предоставлени егосударством
эти м органи зац и ям |
опти м ального об ъем аи нф орм ац и и |
о ры нке). |
|
|
|||||
4. К акую |
роль и граети нф орм ац и яо качестветоваранары нке? |
|
|
||||||
5. |
Сущ ествую т разли чны е ти пы |
си гналов о |
качестве товара. |
Н азови те |
|||||
си льны еи слаб ы естороны разли чны х си гналов. |
|
|
|
|
|||||
6. |
В чем заклю чаю тсяспец и ф и чески ечерты поведени яф и рм , прои зводящ и х |
||||||||
вы сококачественны й товарнары нки с несоверш енной конкуренц и ей? |
|||||||||
7. |
К аки м |
об разом |
м огут ф и рм ы |
устрани ть |
и ли |
уси ли ть |
аси м м етри ю |
||
и нф орм ац и и о качественны х х арактери сти ках товара? |
|
|
|
||||||
8. |
К акую |
роль |
государство м ожет и грать в реш ени и проб лем |
ры нков с |
|||||
аси м м етри чной |
и нф орм ац и ей? |
|
|
|
|
|
|||
9. |
О ткаки х ф акторов зави си тостротапроб лем ы аси м м етри чной |
и нф орм ац и и |
о ц енах ? (коли чество продавц ов и покупателей, эласти чность спросапо ц ене, эласти чность спросапо дох оду, перекрестнаяэласти чность спроса)
Тем а 6. Ди ффер ен ци аци я т овар а, ст р ук т ур а р ын к а и к он к ур ен ци я
Ры нок |
ди ф ф еренц и рованного |
продукта. М |
одель м онополи сти ческой |
|||||||
конкуренц и и |
Э.Чем б ерли на. |
Д олгосрочное |
равновеси е |
на |
ры нке |
|||||
ди ф ф еренц и рованного продукта и |
и зб ы точнаяпрои зводственнаям ощ ность. |
|||||||||
И зм ерени е ди ф ф еренц и ац и и |
(по |
чи слу |
торговы х |
м арок, на основани и |
||||||
показателей |
перекрестной эласти чности , |
по опросам |
потреб и телей |
и т.п.) |
||||||
Гори зонтальнаяи верти кальнаяди ф ф еренц и ац и ятовара. |
|
|
|
|||||||
М |
одели ры нков ди ф ф еренц и рованного товара. М одель ли ней ного города |
|||||||||
( .Хотелли нга) – м одель пространственной ди ф ф еренц и ац и и . М |
оди ф и кац и и |
|||||||||
м одели |
Хотелли нга. М одель |
«кругового города» (М |
.Салопа). |
Подукт как |
||||||
совокупность х арактери сти к: м одель Ланкастера. |
|
|
|
|
|
|||||
Реклам а на ры нке ди ф ф еренц и рованного |
продукта. |
Ж елательная и |
||||||||
нежелательнаяреклам а. Реклам аи |
разб рос ц ен. |
Реклам аи |
ди ф ф еренц и ац и я |
и м и джатоваров. Реклам аи новы етовары . Реклам аи б арьеры вх оданары нок.
17
В озм ожности |
ры ночного |
регули ровани я |
недоб росовестной |
|
реклам ы . |
|||||||||||||||
Государственноерегули ровани ереклам ной деятельности . |
|
|
|
|
|
|||||||||||||||
|
Реклам аи |
структурары нка. Реклам ав услови ях оли гополи и . Реклам аи |
||||||||||||||||||
конц ентрац и я |
продавц ов. |
Реклам а, |
|
м онопольная |
власть |
и |
уровень |
|||||||||||||
при б ы льности . |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
Структурары нкаи разнооб рази епродукта. Т еори яопти м ального уровня |
|||||||||||||||||||
продуктового разнооб рази я. Структурары нкаи срок служб ы товара. |
|
|
|
|||||||||||||||||
|
О снов ны е поня т |
ия |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
М он ополист ическа я |
кон курен ция |
– |
ры нок, |
|
на |
котором |
|
м ноги е |
|||||||||||
продавц ы продаю тди ф ф еренц и рованны епродукты . |
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||||||||
|
Д иф ф ерен циа ция |
прод укт а |
– |
|
разли чи я |
м ежду одноти пны м и |
||||||||||||||
продуктам и , |
прои зводи м ы м и |
разны м и |
|
прои зводи телям и , |
по |
таки м |
||||||||||||||
х арактери сти кам , |
как ц вет, |
м естоположени е, качество, |
сти ль и |
.т.д., |
и |
при |
||||||||||||||
этом данны еотли чи ясущ ественны дляпотреб и теля, |
что делаетодноти пны е |
|||||||||||||||||||
продукты разны м и |
товарам и . |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||
|
Избы т очн а я |
мощ н ост ь – |
разни ц а |
м ежду |
вы пуском |
ф и рм ы |
в |
|||||||||||||
долгосрочном |
равновеси и |
и |
вы пуском , |
м и ни м и зи рую щ и м средни еи здержки . |
||||||||||||||||
О на представляетсоб ой |
своеоб разную |
|
плату об щ ества за ди ф ф еренц и ац и ю |
|||||||||||||||||
товаров. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Горизон т а льн а я д иф ф ерен циа ция |
т ов а ров |
– |
ти п |
ди ф ф еренц и ац и и , |
|||||||||||||||
которы й |
связан |
с |
разли чи ем |
потреб и тельски х |
х арактери сти к |
товаров, |
||||||||||||||
удовлетворяю щ и х разны евкусы потреб и телей. |
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||||||||
|
Верт ика льн а я |
д иф ф ерен циа ция |
т ов а ров |
– |
ти п |
ди ф ф еренц и ац и и , |
||||||||||||||
которы й |
связан |
с |
разли чи ям и |
качественны х |
х арактери сти к |
товаров, |
||||||||||||||
удовлетворяю щ и х оди наковы евкусы потреб и телей. |
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||||||||
|
Вопросы для пов т орения |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||
1. |
Почем у возни каетди ф ф еренц и ац и ятоваров? О х арактери зуй теосновны е |
|||||||||||||||||||
|
ви ды ди ф ф еренц и ац и и |
товаров. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||
2. |
К аковы |
последстви я |
ди ф ф еренц и ац и и |
товаров |
|
для |
прои зводи телей, |
|||||||||||||
|
потреб и телей и |
эконом и ки вц елом ? |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3.Почем у сущ ествует проб лем а неопти м ального вы б ора чи сла товарны х м арок.
4. |
С пом ощ ью |
каки х |
м етодов государство м ожетвоздей ствовать на ры нок |
|||
|
м онополи сти ческой |
конкуренц и и ? В сегдали оправдано |
государственное |
|||
|
регули ровани еры нкам онополи сти ческой конкуренц и и ? |
|
||||
5. |
К аковы парам етры |
ры ночного равновеси я в м оделях |
ди ф ф еренц и ац и и |
|||
|
товара? |
|
|
|
|
|
6. |
Н а конкретны х |
при м ерах покажи те, |
каки м об разом |
реклам а м ожет |
||
|
дей ствовать |
как |
ф актор конкуренц и и , |
а каки м об разом способ ствует |
уси лени ю м онопольной власти .
18
7. Почем у |
в |
услови ях |
атом и сти ческой |
конкуренц и и |
и |
||||||
неди ф ф еренц и рованного продуктареклам аподавляется? |
|
|
|
||||||||
9. К акую |
роль |
и грает реклам а при |
создани и |
ф и рм ой |
и м и джа |
||||||
прои зводи теля |
супертовара, |
на |
основани и |
которого |
возни кает |
||||||
ди ф ф еренц и ац и яц ен относи тельно м енееи звестны х м арок |
|
|
|
||||||||
Тем а 7. Вер т и к альн ая и н т егр аци я и вер т и к альн ы еогр ан и чен и я. |
|
||||||||||
В ерти кальная и нтеграц и я и |
верти кальны е ограни чени я как ф орм а |
||||||||||
взаи м оотнош ени й |
м ежду продавц ам и |
с ц елью |
ограни чени я конкуренц и и . |
||||||||
В неш ни еэф ф екты в отнош ени ях |
м ежду прои зводи телям и и |
посредни кам и |
|||||||||
как при чи на стрем лени я ф и рм |
верти кально |
и нтегри роваться. |
Проб лем а |
||||||||
двой ного ц енооб разовани я. Ри ск б езответственности и |
м орального ущ ерб а. |
||||||||||
Проб лем а«б езб и летни ка» вотнош ени ях прои зводи теляи |
посредни ка. |
|
|||||||||
В ерти кальная и нтеграц и я как ф орм а контроля над соб ственностью . |
|||||||||||
В и ды верти кальной и нтеграц и и . И нтеграц и яф актора(и нтеграц и я«назад») |
и |
||||||||||
и нтеграц и я |
продукта |
(и нтеграц и я |
«вперед»). |
И здержки |
верти кальной |
||||||
и нтеграц и и : |
ум еньш ени е уровня разделени я |
труда |
и |
спец и али зац и и ; |
усложнени епроц ессов управлени я; увели чени езатратнасоверш ени есделок,
связанны х |
со |
сли яни ям и |
и |
поглощ ени ям и ; |
создани е дополни тельны х |
||
б арьеров вх ода и уси лени ем онопольной власти . Сти м улы |
к верти кальной |
||||||
и нтеграц и и : возм ожность сни жать трансакц и онны еи здержки ; |
стрем лени ек |
||||||
«двой ной |
надб авке», стрем лени е сни зи ть |
давлени е государственного |
|||||
регули ровани я, |
сни жени еоб щ его ри сках озяй ствовани я, сни жени епотерь от |
||||||
деятельности м онополи ста. |
|
|
|
|
|
||
В ерти кальны е ограни чени я как ф орм а |
контроля над |
поведени ем . |
|||||
В ерти кальны еограни чени я на м онопсони чески х ры нках , |
при |
отнош ени ях |
|||||
давальчества и |
толли нга, |
при |
и спользовани и |
ненадежны х |
альтернати вны х |
ф орм расчетов (б артер, векселя, |
казначей ски еоб язательства). В ерти кальны е |
||||||||||
ограни чени я в |
отнош ени ях |
м ежду прои зводи телям и |
и |
ди стри б ью терам и . |
|||||||
Ф ранчай зи нг как ф орм аверти кальной и нтеграц и и . |
|
|
|
|
|
||||||
Заруб ежны й |
опы т государственной |
поли ти ки |
по |
отнош ени ю |
к |
||||||
верти кальной |
и нтеграц и и . |
О соб енности |
верти кального |
контроля |
в |
||||||
росси й ской эконом и ке. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
О снов ны е поня т |
ия |
|
|
|
|
|
||
Верт ика льн а я ин т егра ция |
– проц есс |
об ъеди нени я в рам ках одной |
|||||||||
ф и рм ы последовательны х стади й вы пускапродукта. |
|
|
|
|
|
||||||
Верт ика льн ы е огра н ичен ия – запреты и об язательства, |
налагаем ы е |
||||||||||
ф и рм ой на свои х |
контрагентов в х одепоследовательны х |
стади й |
вы пуска и |
||||||||
сб ы тапродукта. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Ин т егра ция |
прод укт а |
– |
покупка |
ф и рм ой -владельц ем |
ресурсов |
||||||
последую щ и х стади й об раб отки |
и |
сб ы татовара. |
|
|
|
|
|
||||
Ин т егра ция |
ф а кт ора |
– |
покупка ф и рм ой -владельц ем |
прои зводства |
товарапреды дущ и х стади й его и зготовлени я, вклю чаяф акторы прои зводства.
19
|
Исклю чит ельн оепра в о прод а жи – треб овани еотф и рм ы сб ы татовара |
|||||||||||||||||
только по определенны м каналам |
реали зац и и . |
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||||||
|
П ра в о «исклю чит ельн ой т еррит ории» – треб овани еотф и рм ы |
сб ы та |
||||||||||||||||
товара только на определенной |
терри тори и |
и |
для определенного |
круга |
||||||||||||||
кли ентов. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Кв а зиин т егра ция |
– |
верти кальная |
и нтеграц и я, |
вы званная |
не |
||||||||||||
тех нологи ческой |
потреб ностью , |
а |
и нтересам и |
уклонени я |
ф и рм ы |
от |
||||||||||||
государственного регули ровани я. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||||
|
М ора льн ы й |
ущ ерб – и здержки , |
связанны ес |
и зм енени ем |
поведени я |
|||||||||||||
партнеравнежелательную |
сторонупослезаклю чени ясоглаш ени я. |
|
|
|||||||||||||||
|
Риск |
«безот в ет ст в ен н ост и» – |
|
опасность |
и зм енени я |
поведени я |
||||||||||||
контрагентавнежелательную |
сторонупослезаклю чени ясоглаш ени я. |
|
|
|||||||||||||||
|
Ф ра н шиза |
– |
плата за предоставлени е |
возм ожности |
пользоваться |
|||||||||||||
каналам и |
сб ы та и ли |
други м и |
и нструм ентам и |
воздей стви я на спрос другой |
||||||||||||||
ф и рм ы . |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Вопросы |
для пов т орения |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
1. |
Н азови теосновны епри чи ны верти кальной и нтеграц и и |
вэконом и ке. |
|
|||||||||||||||
2. |
К аки еви ды верти кальной |
и нтеграц и и |
встречаю тся? |
|
|
|
|
|
||||||||||
3. |
К аковы |
последстви я верти кальной |
и нтеграц и и для |
ры нка? |
|
Д ля |
||||||||||||
|
потреб и теля? Д ляэконом и ки |
в ц елом ? |
|
|
|
|
|
|
|
|
4.В каки х случаях верти кальнаяи нтеграц и янеэф ф екти вна?
5. |
Почем уф и рм ы при б егаю тк верти кальны м |
ограни чени ям |
и каки ем етоды |
|
они м огутдляэтого и спользовать? |
|
|
6. |
К ак верти кальная и нтеграц и я и зм еняет ры ночную |
структуру и |
|
|
м онопольную власть ф и рм ы ? |
|
|
7. |
К ак государство регули руетверти кальную |
и нтеграц и ю вразны х странах ? |
8.В чем особ енности верти кального контролявРосси и ?
Тем а 8. Н есовер ш ен н ая к он к ур ен ци я и
|
|
ст р ат еги ческ оеповеден и ефи р м н а р ын к е |
|
||
Поняти е |
«несоверш енная конкуренц и я». |
Д ве основны е |
ф орм ы |
||
несоверш енной |
конкуренц и и : м онополи сти ческаяконкуренц и яи оли гополи я. |
||||
К ласси ф и кац и я |
м оделей оли гополи и : |
м одели |
некоопери рованной и |
||
коопери рованной |
оли гополи и ; коли чественнаяи ц еноваяоли гополи я. |
|
|||
Н екоопери рованная оли гополи я. М |
одели |
дуополи и : м одель |
К урно; |
м одель Чем б ерли на; м одель Ш такельб ерга; м одель, отражаю щ ая б орьб у за
ли дерство; м одель Бертрана, |
парадокс Бертрана. М одели оли гополи и : м одель |
||
К урно; м одель Бертрана; м одель Ш такельб ерга. |
|
||
К оопери рованная оли гополи я. |
У слови я, способ ствую щ и екоорди нац и и |
||
дей стви й оли гополи й . О ткры ты еи |
тай ны есоглаш ени я. К артель. |
При чи ны |
|
возни кновени я картелей . |
Проб лем а наруш ени я соглаш ени й . |
М етоды |
20
предотвращ ени я наруш ени я картельного соглаш ени я. Эври сти ческое ц енооб разовани е как и нструм ент коорди нац и и . Соц и альны е и здержки картеля.
О снов ны е поня т |
ия |
|
|
Н ест а бильн ост ь ры н ка |
– си туац и я, при |
которой на ры нкенем ожет |
|
установи тьсяеди наяравновеснаяц енавтечени едли тельного пери ода. |
|||
Олигополия – |
ры нок, |
на котором |
и м еется несколько крупны х |
продавц ови при этом |
сущ ествую тзначи тельны еб арьеры вх одавотрасль. |
Д уополия – ры нок, состоящ и й и з двух ф и рм .
Э в рист ическоецен ообра зов а н ие– разнови дность ц енооб разовани япо
полны м и ли |
дополни тельны м |
и здержкам , при котором «норм альная» и ли |
||
желаем аяпредельнаянорм адох одности |
при б авляетсяк оц еночны м средни м |
|||
и здержкам |
для расчета ц ены |
продукта. Я вляется способ ом |
поддержани я |
|
ди сц и пли ны в отрасли при установлени и |
и ли и зм енени и ц ен. |
|
||
Ст ра т егическоепов ед ен иеф ирмы |
– такоеповедени еф и рм ы , когдапри |
|||
вы б оревари анта деятельности |
(ц ены , коли чества и качества товара) ф и рм а |
|||
при ни м ает |
во вни м ани е возм ожны е ответны е дей стви я |
конкурентов. |
||
Стратеги ческоеповедени есвой ственно только ры нкуоли гополи и . |
||||
Ф ормы |
реа лиза ции ст ра т егического пов ед ен ия ф ирмы |
– вы деляю т |
двеосновны еф орм ы : 1) некооперати вноевзаи м одей стви еф и рм , когдаф и рм ы
конкури рую тдруг с другом и |
в б ольш ей степени проводятсам остоятельную |
||||||||||
поли ти ку |
на |
ры нке; |
2) |
кооперати вное |
поведени е, |
когда |
ф и рм ы |
||||
предвари тельно договари ваю тся о совм естны х |
дей стви ях |
и вы ступаю т на |
|||||||||
ры нкевзначи тельной степени «еди ны м ф ронтом ». |
|
|
|
|
|||||||
М од ель Курн о – м одель оли гополи и , в которой ф и рм ы |
конкури рую т, |
||||||||||
вы б и рая уровень своего прои зводства, |
оставляя ры нку определени ец ены |
||||||||||
прои зведенного продукта. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
М од ельБерт ра н а – м одель оли гополи и , вкоторой ф и рм ы конкури рую т, |
|||||||||||
вы б и раяц ены и |
оставляяры нку определи ть коли чество продукц и и , которое |
||||||||||
они см огутпродать по эти м ц енам . |
|
|
|
|
|
|
|||||
М од ель Ш |
т а кельберга |
– |
м одель |
оли гополи и и , |
в |
которой |
ф и рм ы |
||||
дви жутсяпоследовательно и при |
этом первы й , начавш и й |
дви жени е, счи тается |
|||||||||
ры ночны м |
ли дером . |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Ка рт ель – нац и ональная и ли м еждународная группа прои зводи телей, |
|||||||||||
связанны х |
соглаш ени ем |
о совращ ени и |
прои зводства с |
ц елью |
увели чени я |
при б ы лей ф и рм .
Н есов ершен н ы й ка рт ель– картельноесоглаш ени е, в котороевх одятне всеф и рм ы отрасли .
Х -эф ф ект ив н ост ька рт еля – сокращ ени еи здержек прои зводстватовара в результате создани я картеля по сравнени ю с услови ям и вы пуска докартели рованной отрасли .
21
Социа льн ы е изд ержки ка рт елиза ции |
– потери |
в об ъем е вы пуска |
|||||||||||
отрасли |
в |
результате создани я |
картеля, |
сокращ аю щ его |
совокупное |
||||||||
предложени енары нке. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
Вопросы |
для пов т орения |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
1. |
О х арактери зуй теособ енности |
ры нкаоли гополи и . |
|
|
|
|
|||||||
2. |
Перечи сли те предпосы лки |
и |
х арактери сти ки , |
об щ и е для |
всех |
||||||||
|
рассм отренны х |
м оделей |
оли гополи и . |
К аковы |
основны е при знаки |
||||||||
|
отли чи ям оделей? |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
3. |
Проведи те сравни тельны й |
анали з |
м оделей дуополи и ; |
м оделей |
|||||||||
|
оли гополи и . |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
4. |
Что такоец еноваявой наи при каки х услови ях онам ожетначаться? |
||||||||||||
5. |
В чем заклю чается парадокс |
Бертрана? Сущ ествую т ли |
пути |
его |
|||||||||
|
реш ени я? |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
6. |
Сравни тепарам етры ры ночного равновеси я в м одели |
оли гополи и |
|||||||||||
|
К урно и Ш такельб ерга. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
7. |
Почем у |
нары нках оли гополи и у ф и рм |
есть сти м улы |
длясговора? |
|||||||||
|
О ц ени теслаб ы еи си льны естороны тай ного и явного сговора. |
|
|||||||||||
8. |
К огдакартели |
являю тсястаб и льны м и |
и ли нестаб и льны м и ? |
Почем у |
|||||||||
|
стратеги я увели чени я прои зводства вы годна для лю б ой |
ф и рм ы |
|||||||||||
|
картеля? |
И м ею тся ли |
сти м улы |
для сох ранени я |
партнерам и |
||||||||
|
картельного соглаш ени я? |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
9.К ак м ожно и зм ери ть власть картелянары нке?
10.К каки м соц и альны м и здержкам при води ткартели зац и я?
Тем а 9. Цен овая ди ск р и м и н аци я и цен овая поли т и к а фи р м ы н а т овар н ом р ын к е.
При чи ны |
возни кновени я |
ц еновой |
ди скри м и нац и и . |
У слови я |
эф ф екти вности |
ц еновой ди скри м и нац и и . |
Т и пы ц еновой ди скри м и нац и и : |
соверш еннаяц еноваяди скри м и нац и я(первы й ти п); ц еноваяди скри м и нац и яв
зави си м ости |
отоб ъем апокупки (второй ти п ди скри м и нац и и ), при м еры сх ем |
||
двух частны х |
тари ф ов; |
ц еновая ди скри м и нац и я по группам |
потреб и телей |
(трети й ти п |
ди скри м и нац и и ), экспорт как м етод ц еновой |
ди скри м и нац и и |
|
третьего ти па. |
|
|
|
Практи ка ц еновой |
ди скри м и нац и и . Связанны епродажи . О пределени е |
||
ком б и нац и й |
об ъем а покупки /ц ены (нели ней ное ц енооб разовани е); сх ем а |
опти м ального ц енооб разовани я ф и рм ы . Сезонноец енооб разовани е. Ски дки как м етод ц еновой ди скри м и нац и и . М ежврем еннаяди скри м и нац и яПарадокс
К оуза. Способ ы |
предотвращ ени я сни жени я при б ы ли в долгосрочном и |
краткосрочном |
пери одах . Проб лем а ли зи нга. Плани руем ое устаревани е |
товара. |
|