Практическое занятие № 3 (2 ч.) Тема: Выбор типа и разработка плана маркетингового исследования

1. Этапы разработки плана маркетингового исследования.

2. Содержания предварительного этапа исследования.

3. Выбор типа и методики проведения маркетингового исследования.

4. Определение типа требуемой информации при проведении маркетингового исследования и источников ее получения.

5. Выбор способа сбора необходимых данных.

6. Виды форм для сбора данных и их выбор.

7. Разработка выборочного плана и определение объема выборки.

8. Составление бюджета и графика проекта.

Вопросы для обсуждения:

1. Охарактеризуйте предварительную фазу маркетингового исследования.

2. Назовите три типа маркетинговых исследований.

3. Перечислите общенаучные методы, используемые при проведении маркетинговых исследований.

4. Охарактеризуйте метод экспертных оценок.

5. Какие способы сбора данных характерны для разведочных маркетинговых исследований?

6. Дайте характеристику дескриптивным исследованиям.

7. Охарактеризуйте концепцию причинности.

8. Перечислите основные достоинства кабинетных исследований.

9. Каковы основные недостатки первичной информации?

10. Сформулируйте преимущества и недостатки синдикативных данных.

11. Какие методы сбора первичной информации используются при проведении количественных исследований?

12. Каковы отличительные особенности качественных исследований?

13. Назовите виды форм для сбора данных.

14. Из каких этапов состоит процесс составления бюджета маркетингового исследования?

Тесты [раздаточный материал]

Литература:

1. Аакер, Д. Маркетинговые исследования / Д. Аакер, В. Кумар, Дж. Дэй; пер. с англ. под. ред. С. Божук. — 7-е изхд. — СПб. : Питер, 2004.

2. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования / С. Г. Божук, Л. И. Ковалик. — СПб. : Питер, 2003.

3. Бороденя, В. А. Маркетинговые исследования / В. А. Бороденя. — Минск : БГЭУ, 2003.

4. Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования : теория, методология, практика / Е. П. Голубков. — М. : Питер, 2003.

5. Дурович, А. П. Практика маркетинговых исследований. Основные концепции и методы : в 2 кн. / А. П. Дурович. — Минск : Издательство Гревцова, 2008.

6. Зорина, Т. Г. Маркетинговые исследования : Учебное пособие / Т. Г. Зорина, М. А. Слонимская. — Минск : БГЭУ, 2010.

7. Каменева, Н. Г. Маркетинговые исследования : Учебное пособие / Н. Г. Каменева, В. А. Поляков. — М. : Вузовский учебник, 2007.

8. Малхотра, Н. К. Маркетинговые исследования : практическое руководство / Н. К. Малхотра. — М. : Издательский дом «Вильямс», 2002.

9. Токарев, Б. Е. Маркетинговые исследования : Учебное пособие / Б. Е. Токарев. — М. : Экономистъ, 2007.

10. Черчилль, Г. А. Маркетинговые исследования : учебник для студентов / Г. А. Черчилль, Т. Д. Браун ; [пер. с англ. А. Шалик; под ред. Г. Л. Багиева]. — 5-е изд. — Санкт-Петербург : Питер, 2007.

11. Слонимская, М. А. Маркетинговые исследования : методы анализа информации / М. А. Слонимская. — Минск : БГЭУ, 2005.

12. Хейг, П. Маркетинговые исследования на практике : основные методы изучения рынка ; пер. с англ. / П. Хейг, Н. Хейг, К.-Э. Морган. — Днепропетровск : Баланс Бизнес Бук, 2005.

13. Хилли, Дж. Статистика. Социологические и маркетинговые исследования / Дж. Хилли. — Киев : ООО «ДиаСофтЮП» ; СПб. : Питер, 2005.