• Характеристика, особенности, виды и сферы рекламной деятельности. Основные участники рекламной деятельности, их характеристики.

• Особенности рекламной деятельности на предприятиях непроизводственной сферы, в т.ч. сферы обслуживания.

• Типовые подразделения по рекламе в структуре предприятий. Основные задачи рекламных подразделений и их взаимодействие с другими службами предприятия.

• Особенности рекламы услуг: банков, ресторанов, туристических услуг, мобильной связи и т.д.

• Роль рекламного агентства в рекламном бизнесе (процессе).

• Типы рекламных агентств: универсальные (полного цикла), специализированные.

• Этапы взаимоотношений «рекламодатель – рекламное агентство». Критерии оценки и выбора рекламодателем рекламного агентства.

• Проектирование рекламной кампании, создание концепции рекламного обращения.

• Художественный и компьютерный дизайн в рекламе.

• Рекламное обращение: виды, формы, содержание, структура и композиция, творческое воплощение и художественное оформление.

• Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе; выразительные средства речи. Стилистика рекламы.

• Речевое воздействие, рекламный текст и рекламный слоган, цели и задачи, правила создания.

• Семиотика рекламы; специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы.

• Креатив в рекламе.

• Документооборот и его роль в рекламной деятельности. Юридическое оформление взаимоотношений: договоры на изготовление, размещение, гарантийное обслуживание рекламы.

ДС.Р.01 Фирменный стиль и бренд в рекламе

• Фирменный стиль. Элементы, цели и задачи фирменного стиля. Основные функции фирменного знака и логотипа.

• Носители фирменного стиля. Разработка фирменного стиля. Основные требования при разработке фирменного стиля.

• Корпоративный имидж. Процесс управления корпоративным имиджем. Моделирование корпоративного имиджа.

• Понятия бренд и брендинг. Появление бренд-менеджмента. Классификация брендов.

• Зарождение брендинга. Сервисный, розничный, деловой (“business-to-business”) брендинг.

• Понятие товарный знак. Отличия товарного знака от торговой марки и бренда. Юридические аспекты товарного знака.

• Правила защиты товарного знака. Анализ торговой марки. Типы товарных знаков. Регистрация товарных знаков. Международная практика регистрации товарных знаков.

ДС.Р.05 Копирайтинг

• Определение видов рекламы и жанров рекламных произведений.

• Стилистическая принадлежность рекламных текстов.

• Тропы и другие изобразительно-выразительные средства рекламных текстов.

• Текст рекламного сообщения. Структура. Методика составления.

• Структурные компоненты рекламного текста. Слоган. Классификация слоганов и характерные особенности и правила составления. Заголовок. Основной текст. Эхо-фраза.

• Жанровые особенности рекламных текстов.

• Мотивы рекламных текстов. Психологические особенности воздействия. рекламных текстов на потребителя. Особенности целевой аудитории.

• Языковые средства воздействия в рекламном тексте.

• Специфика рекламных текстов различных сфер деятельности. Реклама разных видов товаров и услуг.

• Типичные ошибки в рекламных текстах и способы их устранения.

• Специфика составления рекламных текстов для телевидения.

• Специфика составления рекламных текстов для радио.

• Специфика составления рекламных текстов для печатных СМИ.

• Специфика составления рекламных текстов для наружной рекламы.

• Социальная реклама. Характерные особенности текстов.

• Политическая реклама. Характерные особенности текстов.

• Имиджевая реклама. Характерные особенности текстов.

• Интернет-реклама. Характерные особенности текстов.

• Техники создания эффективных заголовков.

• Техники привлечения внимания и воздействия на потенциального потребителя.

• Техники и приемы написания эффективных рекламных текстов.

• Игра в рекламном тексте.

• Мифология и драматургия рекламных роликов.

• Тестирование эффективности рекламного текста.