III рекомендуемая литература

Основная литература:

1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн X. Маркетинг. Учебник. М.: Эк

2. Вествуд Дж. Маркетинговый план. СПб: Питер 2001- 256с.

3. Голубков Е. П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Изд-во «Финпресс», 1999.

4. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга. Учебник. М.: ИНФРА, 2000.

5. Дурович А.П. Основы маркетинга: Учеб. пособие. М.: Новое знание, 2004. – 512 с.

6. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах рисунках и таблицах. Учебн. пособие. М.: ИНФРА, 2000.

7. Котлер Ф., Триаз де Без Ф. Новые маркетинговые технологии. Методика создания гениальных идей./ Пер. с англ. Под ред. Т.Р.Тэор. СПб.: издательский дом «Нева», 2004. -192 с.

8. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. М.: Издательство АСТ, 2001 - 272c.

9. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. СПб.: Издательство Питер, 2000 - 896c.

10. Маркетинг: Учебник / А. Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С. А. Красильникова и др. / Под ред. А. Н. Романова. М.: Банки и биржи – ЮНИТИ, 1996.

11. Маркетинг: Учебник / Под ред. А. М. Годин. М.: «Дашков и К», 2003.

12. Основы маркетинга: Учеб. пособие / Под ред. Н. П. Котерова. М.: И.Ц. «Академия», 2003.

13. Хэнсон У. Интернет-маркетинг. М.:Издательство Юнита-Дана, 2001- 527c.

14. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. СПб.: Издательство Питер, 2002 - 752c.

Дополнительная литература:

1. Архипова Л.В., Сребник Б.В. Основы маркетинга. М.: МФИ, 1990.

2. Багиев Г.Л.Маркетинг: Информационное обеспечение, Бенчмаркинг, Диагностика: Учебн. пособие. СПБ.: Изд-во СПбГУЭФ, 1999.

3. Друкер, Питер. Ф. Задачи менеджмента в XXI веке. М.: Издательский дом Вильямс, 2002 – 272 c.

4. Данько Г.П. Управление маркетингом. Учебн. пособие. М.: ИНФРА 2001.

5. Маркетинг: Уч. пособие / Под ред. А. М. Немчина, Д. В. Минаева. СПб.: Издательский дом «Бизнес-пресса», 2001.

6. Маркетинг: Учеб. пособие / Под ред. Ф. П. Ходеев. 2-е изд. Ростов н/Д: Феникс, 2003.

7. Маркетинг от А до Я. / Под ред Ф. Котлера: Нева Экономикс, 2003.

8. Маркетинг в системе регионального регулирования предпринимательской деятельности. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2000.

9. Маркетинг услуг. СПб.: Изд-во “Питер”, 2000.

10. Маркетинговый анализ. М.: Центр экономики и маркетинга. – 2-е изд., перераб. и доп., 2000.

11. Основы маркетинга. / Под ред. А. П. Дурович. Новое Знание, 2004.

IV методические указания к изучению дисциплины

Изучение первого раздела курса «Основы маркетинга. Методология современного маркетинга» предполагает освоение исходных представлений о маркетинге как определенного вида деятельности предприятия, направленной на продвижение товаров от производителя к потребителю посредством обмена.

В теме «Эволюция и основные концепции маркетинга» маркетинг рассматривается как философия и рыночный инструментарий деятельности предприятия.

Особое внимание необходимо уделить историческим этапам развития основных концепций маркетинга и современным представлениям о нем.

В теме «Социальные основы, цели, типы и функции маркетинга» следует разобрать такие исходные понятия маркетинга как нужда, потребность, запрос, рынок, обмен и попытаться привести конкретные примеры из современной рыночной практики.

В этой же теме должны быть раскрыты основные субъекты маркетинга, его ключевые принципы и цели, дана классификация различных видов маркетинга и основные его этапы.

Второй раздел курса «Комплекс маркетинга» является центральным и наиболее емким разделом, состоящим из пяти тем.

В теме «Система маркетинговых исследований» особое внимание следует уделить целям и объектам маркетинговых исследований, подробно изучить их методы. Особое внимание нужно обратить на вопросы структурирование внешней среды предприятия, принципы и методы сегментирования рынка, а также на методы изучения потребителей.

В теме «Товар в системе маркетинга» уточняются представления о товаре как продукте труда, предназначенного для продажи посредством обмена, раскрываются различные его стороны и приводится классификация. Важным моментом этой темы является понимание жизненного цикла товара и особенностей его отдельных этапов. Следует особое внимание уделить понятию конкурентоспособности товара и условий ее обеспечения. Особое внимание должно быть уделено формированию стратегии разработки новых (инновационных) товаров и выработки товарной политики предприятия.

Тема «Сбытовая политика и организация товародвижения» посвящена раскрытию процесса реализации товара, анализу различных каналов их распределения, видам торговли и логистики, методам ускорения товародвижения от производителя до конечного потребителя.

В теме «Цена и ценовая политика предприятия» углубляются и конкретизируются теоретические представления о цене как категории рыночного хозяйства. Должны быть раскрыты функции цены, приведена система цен и факторы ценовой и неценовой конкуренции. Отдельно необходимо осветить вопросы ценообразования на различные виды товаров и услуг, на формирование ценовой политики предприятия на различных стадиях жизненного цикла товара.

Последняя тема второго раздела курса «Система маркетинговых коммуникаций» раскрывает содержание одного из важнейших элементов маркетингового комплекса, а именно, коммуникаций. Здесь следует раскрыть содержание общей модели коммуникативности (аудитории, информационных каналов, сообщений, средств распространения информации и стимулирования). Особо рассматривается вопрос о рекламе, ее целях, формах и методах.

Третий заключительный раздел курса « Организация, управление и контроль маркетинговой деятельности на предприятии» носит сугубо прикладной характер и раскрывает конкретные вопросы планирования, организации и контроля маркетинговой деятельности на предприятии.

В теме «Планирование в системе управления маркетингом» необходимо раскрыть основные принципы и задачи планирования маркетинга, показать методы ранжирования стратегических и тактических задач маркетинга, изложить формы и содержание различных видов маркетинговых планов.

В теме «Организация маркетинга на предприятии» следует показать роль маркетинговой службы на предприятии в современных условиях, раскрыть особенности различных организационных структур маркетинговых служб и конкретные вопросы их деятельности.

В последней теме «Управление и контроль маркетинговой деятельности предприятия» должны быть выявлены формы и методы управления маркетинговой деятельностью на предприятии, вопросы информационного его обеспечения и критерии эффективности. Особое внимание следует уделить выделению объектов маркетингового контроля и формам его осуществления.