- •Факультет менеджмента Кафедра коммерции
- •Основы маркетинга
- •Факультет менеджмента утверждаю
- •Рабочая учебная программа учебной дисциплины основы маркетинга
- •Санкт-Петербург
- •Содержание
- •I Введение
- •Тематический план с распределением общего бюджета времени в часах (очная форма обучения, срок обучения – 5 лет)
- •(Очно-заочная форма обучения, срок обучения – 6 лет)
- •(Заочная форма обучения, срок обучения – 6 лет)
- •(Очная форма обучения, срок обучения – 3 года)
- •(Очно-заочная форма обучения, срок обучения – 3,5 года)
- •(Заочная форма обучения, срок обучения – 3,5 года)
- •II содержание дисциплины
- •Раздел I . Основы маркетинга. Методология современного маркетинга
- •Тема 1. Эволюция и основные концепции маркетинга.
- •Тема 2. Социальные основы, цели, принципы, типы и функции
- •РАздел II. Комплекс маркетингА
- •Тема 3. Система маркетинговых исследований.
- •Тема 4. Товар в системе маркетинга.
- •Тема 5. Сбытовая политика и организация товародвижения.
- •Тема 6. Цена и ценовая политика в маркетинге.
- •Тема 7. Система маркетинговых коммуникаций.
- •РАздел III. Организация, Управление и контроль маркетингоВой деятельности на предприятии
- •Тема 8. Планирование в системе управления маркетингом.
- •Тема 9. Организация маркетинга на предприятии.
- •Тема 10. Управление и контроль маркетинговой деятельностью
- •III рекомендуемая литература
- •IV методические указания к изучению дисциплины
- •V вопросы к зачету
- •VII Лист согласования
- •VIII Лист изменений, вносимых в рабочую учебную программу на 200__/200__ учебный год
- •Факультет менеджмента
- •Основы маркетинга
- •Темы семинарских занятий
- •Тема 1. Понятие, место и сущность маркетинга в деятельности фирмы.
- •Тема 2. Функции маркетинга.
- •Тема 3. Порядок проведения маркетинговых исследований.
- •Тема 10. Управление и контроль маркетинговой деятельности.
- •Приложение 4
- •Факультет менеджмента
- •Основы маркетинга
- •I Общие положения
- •II Темы контрольных работ
- •III Требования к оформлению контрольной работы (реферата)
- •IV. Работа с литературными источниками
- •Факультет менеджмента
- •Основы маркетинга
- •Вопрос 41. Выберите одно из определений личной потребности
- •Вопрос 42. Выберите одно из определений потребления:
Тема 5. Сбытовая политика и организация товародвижения.
Реализация товара. Каналы распределения и товародвижение. Функции системы товародвижения. Структура и уровни каналов распределения. Управление каналами товародвижения. Оптовая и розничная торговля. Состав и структура розничного товарооборота. Коммерческие формы и методы реализации товаров.
Тема 6. Цена и ценовая политика в маркетинге.
Цена как категория рыночного хозяйства. Теоретические основы рыночного ценообразования. Функция цены в переходный период. Система цен и их классификация. Факторы, влияющие на уровень цен. Ценовая и неценовая конкуренция. Установление цены на товары. Ценообразование и структура рынка. Порядок ценообразования. Управление ценами. Методы расчета цены, ориентированный на спрос, взаимосвязь цены, качества и конкурентоспособности товара. Установление цен на товары с учетом скидок и зачетов. Основные ценовые стратегии и связь цен со стимулированием сбыта. Особенности установления цен на новый товар. Установление цен на товары при ориентации фирмы на максимум прибыли. Ценовая политика предприятия.
Тема 7. Система маркетинговых коммуникаций.
Коммуникационная политика в маркетинге. Элементы и задачи. Модель коммуникативности – аудитория, каналы коммуникаций, сообщение (обращение), источник сообщения (обращения), средства распространения информации и стимулирование. Реклама и ее цели, задачи, каналы и средства распространения (проведение выставок, ярмарок, презентаций товаров и фирм). Планирование рекламного бюджета. Процессы и искусство продажи товаров. Организация коммерческих переговоров. Паблик рилейшнз. Ярмарочная и выставочная деятельность. Прямые продажи.
РАздел III. Организация, Управление и контроль маркетингоВой деятельности на предприятии
Тема 8. Планирование в системе управления маркетингом.
Планирование в системе управления маркетингом. Ранжирование стратегических задач. Принципы и основные задачи планирования в маркетинге. Разделение систем оперативного и стратегического планирования. Формирование планов маркетинга и задачи, решаемые на этих планах.
Тема 9. Организация маркетинга на предприятии.
Служба маркетинга на предприятии. Виды организационных структур службы. Организационная структура управления, основные задачи и функции подразделений служб маркетинга. Директор по маркетингу на предприятии. Организация маркетинга на предприятии. Рыночные системы управления предприятием. Современные концепции внутрифирменного управления. Основные позиции и тенденции развития хозяйственного управления.
Тема 10. Управление и контроль маркетинговой деятельностью
предприятия.
Типы управления маркетинговой деятельностью предприятия. Организационные формы управления. Информационное и коммуникационное обеспечение управления маркетингом. Значение информации для маркетинга. Источники потоки маркетинговой информации. Информационная система управления маркетингом на предприятии. Маркетинговая информационная среда. Маркетинговый контроль, объекты контроля, внутренняя и внешняя ревизия маркетинговой деятельности, ситуационный анализ как инструмент самоанализа и самоконтроля.