Тема 10. Управление и контроль маркетинговой деятельности.

Вопросы для обсуждения

1.Организация контроля маркетинговой деятельности на предприятии.

2. Виды контроля и их назначение.

3. Внутренняя и внешняя ревизия маркетинговой деятельности.

4. Ситуационный анализ в самоконтроле.

Темы для докладов

1. Управление и контроль – фундаментальные функции маркетинга как сферы управления производственно-хозяйственной деятельностью фирмы.

2. Задачи, формы и этапы маркетингового контроля.

3. Эффективность результатов маркетинговой деятельности.

Приложение 4

Санкт-Петербургская академия управления и экономики

Факультет менеджмента

МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ

ПО ВЫПОЛНЕНИЮ КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ

ПО УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЕ

Основы маркетинга

Для специальности: 030602 «Связи с общественностью»

Для факультета социального управления

Кафедра коммерции

рок обучения: 1 месяц

Санкт-Петербург

2007

СОДЕРЖАНИЕ

1	Общие положения	28-28
2	Темы контрольных работ	28-29
3	Требования к оформлению контрольной работы	29-29
4	Работа с литературными источниками	30-30
5	Приложение	31-31

I Общие положения

Контрольные работы, написание реферата проводятся с целью проверить усвоение программного материала и закрепить теоретические знания, полученные студентами на лекциях и в процессе самостоятельной работы, оказать помощь в самостоятельном овладении материалом, чтобы научить студента связывать теорию с практикой, использовать литературу, статистические данные, уметь популярно излагать сложные вопросы, делать самостоятельные выводы и обобщения.

Слово «реферат» имеет два значения:

1) краткое изложение реферируемой научной работы, книги, статьи;

2) сообщение на заданную тему, составленное на основе критического образа литературы и других источников. Объем реферата 10-15 страниц печатного или рукописного текста с приложением графического, картографического и табличного материалов.

Контрольные работы выполняются каждым студентом индивидуально.

Срок выполнения работы 1 неделя с момента получения задания.

При выполнении контрольной работы используется учебная, научно-методическая и справочная литература с привлечением картографических материалов, а также нормативно-техническая документация.

В контрольной работе должна быть обоснована актуальность темы и проанализировано состояние рассматриваемых вопросов, а также дан анализ графических, картографических и табличных материалов.

II Темы контрольных работ

1. Маркетинг как стратегия и тактика участников рыночных отношений;

2. Маркетинг как философия и инструментарий предпринимательской деятельности;

3. Исторические этапы развития маркетинга;

4. Производственная концепция маркетинга;

5. Товарная концепция маркетинга;

6. Коммерческая концепция маркетинга;

7. Маркетинг-Микс;

8. Стратегический маркетинг;

9. Социально-этический маркетинг;

10. Маркетинг взаимоотношений;

11. Понятийный аппарат маркетинга;

12. Основные принципы маркетинга;

13. Цели и содержание маркетинговых исследований;

14. Методы маркетинговых исследований;

15. Цели и задачи Интернет-маркетинг;

16. Маркетинговая стратегия электронного магазина;

17. Маркетинговое исследование товарных рынках;

18. Маркетинговое исследование рынков услуг;

19. Сегментирование рынка;

20. Концепция жизненного цикла товара;

21. Каналы распределения и товародвижение;

22. Ценовая политика предприятия;

23. Система маркетинговых коммуникаций;

24. Цели, задачи и формы рекламной деятельности;

25. Планирование в системе управления маркетингом;

26. Организация маркетинга на предприятий;