2. Темы семинарских занятий

Тема 1. Понятие, место и сущность маркетинга в деятельности фирмы.

Вопросы для обсуждения

1. Предмет и содержание дисциплины “Маркетинг”, ее взаимосвязь с другими дисциплинами.

2. Возникновение и этапы развития маркетинга.

3. Характеристика маркетинговой концепции.

Темы для докладов

1. Характеристика и составляющие процессов маркетинга.

2. Маркетинг в коммерческой и некоммерческой сферах деятельности.

Тема 2. Функции маркетинга.

Вопросы для обсуждения

1. Функции маркетинга как сферы управленческой деятельности.

2. Виды маркетинга и их характеристика.

Темы для докладов

1. Принципы развития маркетинговых функций: их классификация и характеристика.

2. Виды маркетинга в зависимости от характера существующего спроса.

3. Причины развития специфических функций маркетинга.

Тема 3. Порядок проведения маркетинговых исследований.

Вопросы для обсуждения

1. Цели, объекты и методы маркетинговых исследований.

2. Модель маркетингового исследования и факторы, оказывающие воздействие на корректировку модели.

3. Сегментация как особый вид маркетингового исследования.

4. Особенности изучения поведения потребителей.

Темы для докладов

1. Наиболее типичные задачи, решаемые маркетинговыми исследованиями, и их характеристика.

2. Правила и процедуры маркетинговых исследований.

Тема 4.Товар и товарная политика в маркетинге.

Вопросы для обсуждения

1. Общая характеристика товара в маркетинге.

2. Жизненный цикл товара и его этапы.

3. Стратегии разработки новых товаров.

4. Элементы товарной политики фирмы и их характеристика.

Темы для докладов

1. Упаковка, товарный знак и товарная марка.

2. Товарная политика фирмы.

3. Учет особенностей жизненного цикла товара в маркетинговой деятельности.

Тема 5. Реализация товаров.

Вопросы для обсуждения

1. Система товародвижения.

2. Каналы распределения товара: структура и уровни.

3. Оптовая и розничная торговля.

4. Управление каналами товародвижения.

Темы для докладов

1. Коммерческие формы и методы реализации товаров.

2. Состав и структура розничного товарооборота.

3. Порядок оценки и выбора каналов сбыта.

Тема 6. Ценовая политика фирмы.

Вопросы для обсуждения

1. Факторы, влияющие на уровень цен, и их характеристика.

2. Процесс определения цены на новые товары и товары, выпущенные ранее.

3. Ценовая и неценовая конкуренция.

Темы для докладов

1. Сфера маркетинговых решений в области ценовой политики.

2. Маркетинговые стратегии ценовой политики.

3. Система цен и их классификация.

Тема 7. Коммуникационная политика фирмы.

Вопросы для обсуждения.

1. Понятие маркетинговой коммуникации. Составляющие элементы коммуникации.

2. Процесс мотивации и управление им.

3. Характеристика коммуникационных сетей.

Темы для докладов

1. Методология и методика организации коммуникационной политики фирмы.

2. Маркетинговый инструментарий в коммуникационной политике.

3. Теория взаимодействия и коммуникативные сети.

Тема 8. Планирование и контроль маркетинговой деятельности.

Вопросы для обсуждения

1. Основные стратегические цели планирования в маркетинге.

2. Виды планирования в маркетинге и их оценка.

3. Разработка плановых документов и их анализ.

Темы для докладов

1. Планирование в системе управления маркетингом.

2. Ранжирование стратегических задач.

3. Принципы и основные задачи планирования в маркетинге.

Тема 9. Организационная структура отдела маркетинга.

Вопросы для обсуждения.

1. Сущность, назначение и задачи, решаемые отделом маркетинга.

2. Принципы организации отдела маркетинга. Положительные и отрицательные стороны различных типов организационных структур.

3. Функциональные обязанности сотрудников отдела маркетинга и оценка их деятельности.

Темы для докладов

1. Иерархия организационных структур.

2. Изменение задач, решаемых отделом маркетинга, в зависимости от этапов жизненного цикла товара и фирмы.

3. Критерии эффективности и типология маркетинговых организационных структур.