В терминах полезностей и затрат на получение благ потребительский выбор можно описать следующим образом: потребитель стремится достичь наибольшей общей полезности, используя для этого представления о предельной полезности благ: решая, что выбрать – третье пирожное или второй стакан кофе? – потребитель оценивает, сколько удовольствия на затраченный рубль принесут ему эти единицы благ. То есть в качестве критерия выбора используется отношение предельной полезности последней единицы блага к его цене.

Лучший для потребителя набор товаров и услуг - с максимальной общей полезностью – достигается, если для всех благ, входящих в потребительский набор, выполняется условие:

Если это соотношение не выполняется, значит, последняя единица какого-то блага приносит больше удовольствия на единицу затрачиваемых денег. Тогда набор благ можно улучшить: нужно перераспределить средства в пользу блага, приносящего больше полезности на единицу затрат.

2.3. Предприятие

Теперь рассмотрим поведение другого субъекта экономики – производящего. Предприятие – это самостоятельный хозяйствующий субъект, производящий товары, услуги, выполняющий работы, занимающийся различными видами экономической деятельности с целью извлечения прибыли.

2.3.1. Виды предприятий

Рассматривая поведение потребителя, мы не ставили задачу ответить на вопрос о том, какие бывают потребители. Причина в том, что на рынке обычно много потребителей, и поэтому их разнонаправленные интересы взаимоуравновешиваются и усред-

няются рынком, т.е. получается, что отдельные потребители мало влияют на рыночную ситуацию. Иначе говоря, монопсония и олигопсония довольно редкие явления и связаны, в основном, с деятельностью предприятий (см. ниже).

В зависимости от того, как организовано предприятие, оно в различной степени оказывает влияние на рынок, а рынок – на предприятие. Поэтому нелишне посмотреть, как может быть организовано предприятие.

Предприятия бывают государственные, муниципальные и частные. Частные предпри-

ятияназываются фирмами, а общаясовокупность фирм – сферой частного бизнеса.

Существуют три классические формы организации бизнеса:

единоличное владение – фирма, учредителем которой является один человек. Как единственный владелец, он имеет право на всю прибыль и несет полную имущественную ответственность по обязательствам фирмы. Поскольку фирма существует на средства одного человека, масштабы дела бывают ограниченны, что вынуждает фирму очень чутко реагировать на запросы рынка. Российскую форму единолич-

ных владений представляют частные предприниматели; товарищество – фирма, имущество которой формируется на долевом участии

нескольких партнеров. По этому же принципу осуществляется управление фирмой и распределение прибыли. В зависимости от способа организации партнеры несут полную или ограниченную ответственность по обязательствам фирмы. Эта форма организации бизнеса представлена в России хозяйственными товариществами и обществами (за исключением акционерных обществ открытого типа).

корпорация – фирма, право собственности на которую разделено на части,

называемые акциями. Состав владельцев - акционеров – неограничен. Владельцы несут ответственность по обязательствам корпорации в пределах номинальной стоимости акций, которыми владеют; имеют право на часть распределяемой прибыли в виде дивиденда. Поскольку число и состав собственников не имеют четких ог-

раничений, такого рода фирмы имеют самые широкие возможности для своей деятельности, что иногда может быть опасно для сохранения конкуренции на рынке. Поэтому государство контролирует создание крупных корпораций и облагает доходы корпораций самым большим количеством налогов по самым высоким ставкам. Российская форма корпораций – акционерные общества открытого типа.

Следует помнить, что речь до сих пор шла о формах организации частного бизнеса, а это не полный перечень производящих единиц. Государственные и муниципальные предприятия характеризуются тем, что собственник предприятия – государство или местные органы власти – только владеют предприятием, а распоряжается им, использует его ресурсы и несет ответственность по обязательствам предприятия его администрация.

2.3.2. Поведение фирмы

Поскольку в рыночной экономике производящие единицы в большинстве частные, мы будем говорить о поведении фирмы.

Мотивирующим фактором деятельности фирмы является получение максимальной прибыли. Для этого фирма должна выбрать оптимальный объем производства, т.е. величину выпуска, дающую максимум общей прибыли. Прибыль – это разница между доходами и расходами фирмы. Чтобы найти производственный оптимум, анализируют изменения доходов и расходов (издержек) в зависимости от объема производства.

Различаются бухгалтерские и экономические издержки.

Бухгалтерские издержки представляют собой стоимость израсходованных ресурсов, измеренную в фактических ценах их приобретения.

Экономические издержки – это издержки упущенных возможностей (альтернативные затраты). Они равны сумме доходов, которую можно получить при наиболее выгодном из всех альтернативных способов использования затраченных ресурсов. К примеру, шкурки козлика можно использовать для пошива тулупов и чехлов автомобильных сидений. Одна шкурка, использованная для пошива тулупа, приносит доход 10 тыс. руб., а шкурка, пошедшая на чехлы – 8 тыс. руб. Если шкурки продаются на свободном рынке, а не распределяются, фирма, занимающаяся пошивом тулупов, сможет приобрести шкурки по цене не меньше 8 тыс. руб. за шкурку. То есть переку-

Еще одна особенность показателей для фирмы-монополиста заключается в том, что

AR(Q)>MR(Q)

Действительно, выпуск дополнительной единицы блага увеличит общий доход на величину цены, по которой была продана эта единица, но уменьшит на величину удешевления всех остальных единиц выпуска (помним, что большее количество товара монополист может продать по меньшей цене).

Для максимизации общей прибыли фирмы, необходимо найти такой объем производства, при котором разница между TR и TC является наибольшей.

Как фирма определяет оптимальный объем производства? Каждый раз, решая, произвести ли ей дополнительную единицу блага, фирма отвечает на вопрос: увеличит ли эта единица общую прибыль или уменьшит? Та-

ким образом, фирма сравнивает свои предельный доход и предельные издержки.

Определение оптимального объема производства конкурентной фирмой (см. график на следующей стр.).

Если MR > MC, выпуск этой единицы выгоден, он добавит к общей прибыли сумму MR – MC (Q = 2, 3, 4, 5). Оптимальный объем производства, гарантирующий максимальную величину общей прибыли, описывается условием:

MR = MC

поскольку выпуск следующей единицы (Q = 7) уже невыгоден: он убавит общую прибыль на величину MC – MR.

Это условие верно и для монопольной фирмы. Но так как своими действиями монополист может изменять цену, для максимизации общей прибыли он ищет не только оптимальный объем производства, но и оптимальную цену по более сложным правилам.

2.4.Деньги, денежное обращение

иинфраструктура рынка

Домашние хозяйства и предприятия взаимодействуют на рынках товаров и услуг. Обмены, которые совершаются при этом, обслуживаются деньгами. Они позволяют сделать обмен удобным, значит, деньги можно рассмотреть в одном ряду с элементами инфраструктуры рынка, обслуживающими рынок. Но та роль, которую деньги играют в экономике, выдвигает их далеко вперед в этом ряду.