Основные идеи современного маркетинга - Орлов А.И
..pdfприложить много усилий, вместе с властями и экологическими организациями, чтобы воспитать у потребителей потребность в электромобилях. Нужны и административные меры, вплоть до запрета на использование обычных автомобилей на тех или иных территориях, и постоянная рекламная компания, нацеленная на доказательство преимуществ электромобилей, и продвинутые инженерные разработки по повышению технического уровня электромобилей и особенно аккумуляторов, и создание развернутой системы «заправки» электромобилей (видимо, путем смены аккумуляторных блоков), и массовые акции экологических организаций, направленные против обычных автомобилей.
Двум видам маркетинга – оперативному и стратегическому – обычно соответствуют различные организационные структуры предприятия. Оперативный маркетинг сравнительно слабо связан с производством и с деятельностью научно-исследовательских подразделений. Его цель – продать то, что производится сейчас. Напротив, стратегический маркетинг опирается на мощные прогнозные разработки, на инновационные научно- технические решения. Он работает на будущее. Правильно ли идет работа – выяснится через 5-10 лет.
Оперативному маркетингу нет нужды вникать в техническую политику конкурентов. Их изделия – в продаже, можно непосредственно сравнить со своими. Стратегическому маркетингу весьма полезны сведения о конкурентах, промышленная разведка и контрразведка – его важная составляющая часть.
Заключение
Маркетинг и его составляющие – рекламное дело, «связи с общественностью», организация презентаций и выставок и т.д., и т.п. – сфера деятельности, которой занимаются многие тысячи людей разной степени профессиональной подготовленности. Естественно, имеется огромное количество литературных источников. Конкретные вопросы разработки и осуществления маркетинговой политики, методы проведения рекламы, изучения и завоевания рынка, анализа и прогнозирования поведения
потребителей и конкурентов рассмотрены в многочисленных публикациях по проблемам маркетинга, некоторые из которых приведены ниже в списке литературы.
Литература
1.Шмален Г. Основы и проблемы экономики предприятия. - М.: Финансы и статистика, 1996. - 512 с.
2.Организационно-методические материалы по маркетингу на предприятии. - М.:
Всесоюзный центр статистических методов и информатики Центрального правления Всесоюзного экономического общества, 1991. - 91 с.
3.Орлов А.И. Сертификация и статистические методы. - Ж-л "Заводская лаборатория". 1997. Т. 63. № 3. С.55-62.
4.Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика: Пер. с англ. - М.:
Прогресс, 1989. - 630 с.
5.Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 1991. - 416 с.
6.Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. -М.: Прогресс, 1990. - 736 с.
7.Современный маркетинг / Под ред. В.Е.Хруцкого. - М.: Финансы и статистика, 1991. -
256с.
8.Крылов И.В. Маркетинг. - М.: Центр, 1998. - 192 с.
9.Маркетинг / Под ред. проф. Э.А.Уткина. - М.: Тандем-ЭКМОС, 1998. - 320 с.
10.Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. Учебное пособие. - СПб: ИД МиМ,1997. - 224 с.
11.Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров. - М.:ГНОМ-ПРЕСС, 1997. -256 с.
12.Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М -
НОРМА, 1997. - 224 с.
13.Данько Т.П. Управление маркетингом (методический аспект). Учебное пособие. - М.:
ИНФРА-М - НОРМА, 1997. - 280 с.
14.Мирзоев Р.Г. Методология эффективности в менеджменте и маркетинге. Учебное пособие. - СПб, 1997.
15.Ильенкова Н.Д. Спрос: анализ и управление. Учебник. - М.: Финансы и статистика, 1998. - 160 с.
16.Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Сборник ситуационных задач, деловых и психологических игр, тестов, контрольных заданий, вопросов для самопроверки по курсу "Маркетинг". - М.: Финансы и статистика, 1998. - 236 с.
17.Дансон Л.Р. Управление маркетингом. Пер. с англ. - М.: 1998.
18.Орлов А.И. Устойчивость в социально-экономических моделях. - М.: Наука, 1979, 296 с.
19.Орлов А.И. О сравнении совокупностей с помощью средних. – В сб.: Методы современной математики и логики в социологических исследованиях. - М.: Институт социологических исследований АН СССР, 1977, с.149-160.
20.Орлов А.И., Гусейнов Г.А. Математические методы в изучении способных к математике школьников. - В сб.: Исследования по вероятностно-статистическому моделированию реальных систем. - М.: ЦЭМИ АН СССР, 1977, с.80-93.
21.Орлов А.И. Асимптотика квантования и выбор числа градаций в социологических анкетах. - В сб.: Математические методы и модели в социологии. - М.: Институт социологических исследований АН СССР, 1977, с.42-55.
22.Орлов А.И. Статистика объектов нечисловой природы и обработка социологических данных. - В сб.: Математические методы в социологическом исследовании. - М.: Наука, 1981, с.67-75.
23.Орлов А.И. Общий взгляд на статистику объектов нечисловой природы. - В сб.: Анализ нечисловой информации в социологических исследованиях (научные редакторы: В.Г.Андреенков, А.И.Орлов, Ю.Н.Толстова). - М.: Наука, 1985, с.58-92.
24.Орлов А.И. Перспективы использования статистики объектов нечисловой природы в социологических исследованиях. - Тезисы докладов 3-ей Всесоюзной конференции "Методы социологических исследований", вып. III. - М.: Институт социологии АН СССР, 1989, с.17-19.
25.Никифоров А.М., Никифорова Г.В., Орлов А.И. Предложения по составу раздела "Статистика объектов нечисловой природы" в статистических пакетах. - Там же, с.16-17.
26.Орлов А.И. О теоретических основах внеклассной работы по математике и опыте
Вечерней математической школы при Московском математическом обществе. - Бюллетень No.2 Всесоюзного центра статистических методов и информатики. - М.: ВЦСМИ, 1991, 48 с. (описан опыт использования социологического анкетирования для улучшения организации работы Вечерней математической школы).
27.Орлов А.И. Комментарий к статье Г.А.Сатарова и Л.И.Тихомировой "Методика анализа конкурирующих предпочтений". - Ж-л "Социология: методология, методы, математические модели", 1991, No.1, с.49-50.
28.Орлов А.И. Вероятностей теория. Статистика математическая. Статистика объектов нечисловой природы. - В сб.: Социология. Словарь-справочник. Т.4. Социологическое исследование: Методы, методика, математика и статистика. - М.: Наука, 1991, с.25-27, 292294, 294-296.
29.Орлов А.И. Заметки по теории классификации. - Ж-л "Социология: методология, методы, математические модели", 1991, No.2, с.28-50.
30.Орлов А.И. Современные аспекты анализа нечисловых данных. - Ж-л "Социология: методология, методы, математические модели", 1991, No.2, с.128-130.
31.Орлов А.И. Социологический прогноз развития российской науки на 1993-1995 годы. - Международная газета "Наука и технология в России", No.1, Июнь 1993 г., с.29-29.
32.Ядов В.А. Стратегии и методы качественного анализа данных. - Ж-л "Социология: методология, методы, математические модели", 1991, No.1, с.14-31.
33.Опыт применения ЭВМ в социологических исследованиях. - М.: Институт социологических исследований АН СССР, Советская социологическая ассоциация, 1977. -
158с.
34.Менеджмент / Под ред. Ж.В.Прокофьевой. – М.: Знание, 2000. – 288 с.