25. Средства массовой информации в системе политических коммуникаций

Ключевую роль в политической коммуникации играют СМИ — политический институт, созданный для информирования граждан о процессах в обществе и мире, формирования общественного мнения о деятельности власти и выполнения других функций.

Политическая информация — совокупность знаний, сведений о политической жизни общества. Этими сведениями и знаниями обмениваются «коммуникаторы» и «реципиенты». Коммуникаторы накапливают, производят, кодируют, перерабатывают и распространяют информацию. Потребители используют ее в политической деятельности. Информация создается и распространяется для того, чтобы сформировать или изменить у людей мнения, убеждения, ценностные ориентации, мотивы поведения, выгодные коммуникаторам.

Информационно-коммуникативные связи осуществляются на трех уровнях: межличностном, групповом и массовом (в масштабах всего общества).

Используются следующие способы (методы) политической коммуникации:

 

Мобилизационные методы включают устную агитацию и пропаганду.

Содержание, формы агитации и пропаганды нацелены преимущественно не на убеждение, а на внушение, «навязывание» потребителю информации идей и установок коммуникатора.

Неизбежные издержки агитации и пропаганды — манипулирование массовым сознанием и поведением граждан, дезинформация, пристрастное (с партийных, групповых позиций) комментирование событий, игнорирование общественного мнения.

Маркетинговые методы направлены на разъяснение и убеждение, стимулируют критически-творческое мышление, демократическую мотивацию поведения. Они используются субъектами политики с учетом их спроса и предложения на нужную информацию, рассчитаны на убеждение человека, на самостоятельную оценку фактов и явлений, сознательный выбор линии поведения.

Коммуникационная политика демократического государства

включает:

1.разработку и совершенствование правовых норм, регулирующих политическую коммуникацию, защиту интересов личности, общества и государства от распространения антигуманной информации;

2.учреждение и развитие государственных и независимых СМИ (создание современной информационной системы, содействие ее кадровому, технологическому и материально-техническому обеспечению);

3.демократизацию механизмов государственного влияния на массовую коммуникацию, контроль содержания информационных потоков в обществе.

СМИ в системе массовой коммуникации

В 1840 г. О. де Бальзак впервые назвал прессу «четвертой властью», предвидя будущее политическое влияние СМИ. В наше время средства массовой информации (масс-медиа) — органическая часть механизма демократии, незаменимый источник информации. Это авторитетный политический институт, который формирует сознание людей, побуждает их к политическим действиям, обеспечивает повседневное общение субъектов политики и цивилизованные взаимосвязи между властными структурами государства и гражданами. Сегодня власть знаний и информации — мощнейший инструмент управления государством и обществом. Без СМИ современный человек не может стать активным участником политического процесса, правильно ориентироваться в сложном и противоречивом мире политики.

К СМИ относятся периодические печатные издания (газеты, журналы), массовые справочники, радио, телевидение, электронные коммуникационные системы.

Социально-политические и идеологические функции СМИ:

- производство и распространение политической информации;

- формирование и выражение общественного мнения о деятельности политических институтов, реальном состоянии и проблемах социально-политического развития;

- отображение и представительство социальных интересов;

- политическое образование и воспитание граждан, социализация личности;

- интеграция субъектов политики (на основе плюрализма, организации цивилизованного общения граждан с властными структурами);

- критика правящей элиты, контроль действий государственных органов;

- мобилизация (побуждение) граждан к политическим действиям.

Роль и ответственность национальных СМИ стремительно возрастает в условиях глобализации мирового информационного пространства. Национальные СМИ призваны защищать политическую независимость и суверенитет, духовное здоровье личности и общества, ценности развития демократической культуры, формирование гражданского общества и правового государства.