2.2.Проблемы становления маркетинга в отечественных условиях

Наше знакомство с концепцией маркетинга началось в начале 70-х годов. В этот период маркетинг трактовался как буржуазная лженаука «полностью неприемлемая для социалистических предприятий ввиду коренного различия капиталистических и социалистических производственных отношений»4. Считалось, что применение рыночной концепции в управлении может привести к искажению действительной природы и направленности социалистического производства.

Несмотря на это, нашими учеными была проделана большая работа по изучению и обобщению научного и практического опыта маркетинга в зарубежных странах. В начале 70-х годов была создана секция маркетинга при Торгово-промышленной палате СССР. Некоторые проблемы потребительского спроса изучались Всесоюзным научно-исследо- вательским институтом конъюнктуры и спроса. Кроме того, работникам внешнеторговых организаций рекомендовалось изучать и использовать в своей деятельности отдельные элементы маркетинга, такие как методы распределения и сбыта продукции, продвижение, реклама.

Коренной переворот во взглядах на маркетинг в нашей стране произошел и годы перестройки. Однако неразвитость рыночных отношений препятствует применению маркетинга в полном объёме. Пока в нашей стране могут успешно применяться лишь его отдельные приемы и методы.

С развитием рынка в России формируются условия для целенаправленной и комплексной маркетинговой деятельности. Применение принципов и методов современного маркетинга с учётом национальных особенностей нашего общества позволяет использовать зарубежный опыт удовлетворения общественных потребностей и совершенствования хозяйственного механизма.

Вопросы для самоконтроля к Главе 2

1.Каковы исторические условия возникновения маркетинга?

2.Назовите основные этапы развития маркетинга.

3.Что означает понятие «рыночная теория управления»?

4.Какие подходы к реализации целей коммерческой деятельности Вы знаете?

5.В чём заключается принципиальное отличие концепции маркетинга от концепции сбыта?

6.В чём заключается отличие маркетинга открытых систем?

7.Что нового внесла концепция социально-этичного маркетинга?

8.Каковы основные принципы социально-этичного маркетинга?

9.В чём заключаются особенности применения маркетинга в нашей стране на современном этапе?

Рекомендуемая литература к Главам 1 и 2

1.Маркетинг. / под ред. акад. А.Н. Романова – М.: ЮНИТИ, 1996, с. 3–47.

2.Ф. Котлер. Основы маркетинга / пер. с англ. – М.: Прогресс, 1992, с. 45–79.

3.Дж, Р. Эванс, Б. Берман, Маркетинг. / пер. с англ. – М.: Экономика, 1990, с.16–26.

4.Современный маркетинг. / под ред. В.Е. Хруцкого – М.: Финансы и статистика, 1991,

с. 3–61.

4 Абрамишвили Г. Г.. Война В.А., Трусов Ю.Ф. Операции «Маркетинг». – М.: Международные отноше-

ния, 1976 – с. 218.