17. Pr и сми: принципы работы, основные направления взаимоотношений.

СМИ призваны удовлетв-ть информ-ые потребн-ти общ-ва. они способны возд-ть на орг. гос. вл., на бизнес, отдельные соц. гр. и общ-во в целом. Их даже наз-ют 4 вл. ПР-службам необх-мо поддерж-ть со СМИ позитивные связи, т.к. любая пр-акция предпол-ет коммуник-ии со СМИ. К СМИ относят: печать, радио, телевидение, кинематограф, звуко-, видеозапись. Осн-ой пробл-ой взаимод-я ПР и СМИ явл. пробл-ма «черного ПР» - пр-деят-ть, направл-я на ухудшение имиджа, это не обяз-но полив-ие грязью, м.б. просто провакационная инф-ия. Осн-е принципы р-ты со СМИ: 1)Избегать «пустых» материалов. 2)Инф-ия д.б. эксклюзивной, и представлять интерес д/ СМИ и общ-ти 3)Доверит-ые и уважит-е отнош-ия. Правила работы со СМИ: 1.Необходимо выбирать СМИ с учетом их контактных аудиторий. 2.Необходимоуважать прессу и журналистов 3.Регулярность контактов со СМИ 4.Инф-ия м.б. только первой свежести.Взаимод-ие СМИ и ПР-спец-ов предпол-ет след. этапы: 1.Пр-подраздел-е подгот-ет к-л. событие, к-е м. вызвать интерес у прессы 2.Приглашает СМИ на это событие 3.Оно освещ-ся в прессе и вызыв-ет интерес у общ-ти 4.На волне этого интереса формир-ся «+» образ этой комп-ии.

Осн. направления взаимоотношений со СМИ: 1)Подг-ка и предост-ие СМИ инф-ых мат-ов: пресс-релиз – ясный, локоничный текст новостного хар-ра. Бэкграундер – Инф-ия базового хар-ра (история) не являющаяся синсацией.Медиа-кит – комплект док-ов д\СМИ, содерж-й пресс-релиз. биографию, бэкграундер, фото, видео- и др. мат-лы. Информ-ый бюллетень – выпускается по мере необходимости или с опред-ой периодичностью, по принципу «что нового?» Биография – краткая инф-ия о чел-ке, с > подробной инф-ей о его р-те в дан-й орг-ии. Заявление – краткий док-нт, объясн-ий позицию орг-ии по к-л. вопросу.2)орг-ия меропр-ий д\журналистов: пресс-конференции – встреча журналичтов с представит-ми орг-ий с целю распростр-ия актуальной инф-ии среди редакций СМИ. Интервью – форма подачи матер-ла в СМИ, позвол-ая получить инф-ю из 1ых рук по проблемам волнующим общ-во.Брифинг - короткая пресс-конфер-ия в виде монолога. Пресс-тур – Спец-но орг-ый выезд зарание отобранной гр. журналистов д/ получ-ия инф-ии об объекте или событии. Круглый стол – встреча журн-ов и ПР-спец-ов, посвящ-ая обсужд-ию общей д\ приглаш-х сторон проблемы. 3)Мониторинг СМИ: составление медиалиста – перечня наиболее интер-х д\орг-ии Сми и их хар-ка, сбор инф-ии о сообщ-ях СМИ д\их послед-го анализа с целью выраб-ки рек-ий д\работы спец-ов по связям со СМИ. Нормативная база взаимодействия: 1.Конституция РФ ст.29: каждый имеет право свободно искать, получать, передавать, производить и распространять инф-ю любым законным способом. 2.Закон о СМИ ст.39: Редакция имеет право запрашивать инф-ю о деят-ти гос-ых органов и организаций, должностных лиц. Информацию обязаны предоставить руководителю указанных органов либо другим уполномоченным лицам. Закон « Об информации; информатизации и защите информации» ст.12: граждане, органы государственной власти и МСУ, организации и общественные объединения обладают равными правами на доступ к гос-ым инф-ым ресурсам. 3. Закон « о гос-ой тайне » ст.15: Граждане, предприятия, учреждения, организации и органы гос-ой власти вправе обратиться в органы власти, гос-ые архивы с запросом о рассекречивании сведений, отнесенных к гос-ой тайне; уклонение от рассмотрения запроса влечет административную ответств-ть.