Тема 9. Організація маркетингу

1. Зміст діяльності відділу маркетингу

Цілі, завдання та функції відділу маркетингу. Положення про відділ маркетингу. Посадова інструкція маркетолога.

2. Організаційні форми маркетингу.

Види організаційних структур служби маркетингу. Чисті та комбіновані форми організації відділу маркетингу.

Контрольні питання

1. Поясніть, які функції складають зміст діяльності відділу маркетингу.

2. Назвіть чисті форми організації відділу маркетингу.

3. Визначте умови застосування кожної з чистих форм організації відділу маркетингу.

4. В яких випадках на підприємстві доцільно використати комбіновану форму організації відділу маркетингу?

5. Тенденції розвитку форм організації маркетингу.

Ключові слова: зміст маркетингу, відділ маркетингу, план маркетингу, функціональна форма організації відділу маркетингу.

Тема 10. Контроль маркетингу

1. Контроль у системі маркетингу

Сутність цілі та завдання контролю маркетингу. Об’єкти та суб’єкти контролю. Етапи процесу контролю маркетингу.

2. Види маркетингового контролю.

Контроль збуту та аналіз результатів діяльності служби збуту, контроль частки ринку, контроль прибутковості, контроль неекономічних показників. Стратегічний контроль.

3. Маркетинговий аудит.

Аудит маркетингового середовища, аудит маркетингової стратегії, аудит організації маркетингу, аудит маркетингової продуктивності, аудит маркетингових функцій.

Контрольні питання

1. Дайте визначення маркетингового контролю.

2. Назвіть основні об’єкти маркетингового контролю.

3. Охарактеризуйте ревізію маркетингу.

Ключові слова: контроль маркетингу, ревізія, маркетинговий аудит.

Тема 11. План маркетингу підприємства

1. Структура і зміст плану маркетингу підприємства

Значення плану маркетингу. Основні розділи

2.Алгоритм маркетингового планування.

Характеристика розділів. Правила розробки. Методичні підходи до складання плану маркетингу.

Контрольні питання

1. Визначте місце маркетингового планування в системі управлінння маркетингом.

2. Назвіть основні розділи плану маркетингу.

Ключові слова: план маркетингу, анотація, характеристика ринку

Література

1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг СПб.: Питер, 2005.- 736с.

2. Гаркавенко С.С. Маркетинг К.: Лібра, 2004. – 712 с.

3. Голубков Е. Маркетинг: теория, методология и практика. М.: Финпресс, 1998. – 414 с.

4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питерком, 1998. – 896 с.

5. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. изд.. – К.;М.;СПб.: Издат. Дом Вильямс, 1998. – 1056с.

6. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. – СПб.: Питер, 2006. – 800 с.

7. Маркетинг: Підручник \ В. Руделіус, О.М. Азарян, О.А. Виноградов та ін.: Ред. – упор. О.І. Сидоренко, П.С. Редько. – К.: Навчально-методичний центр «Консорціум із удосконалення менеджмент – освіти в Україні», 2005. – 422с.

8. Мороз А.А. Чухрай Н.І. Маркетинг. – Львів, 2002. – 258 с.

9. Окландер М.А. Маркетинг и логистика в предпринимательстве. - Одесса: АП НТиЭИ, 1996. - 104 с.

10. Оснач О.Ф., Жарская И.А. Промышленный маркетинг: теория и практика Одесса: Автограф, 2007. – 408 с.

11. Павленко А.Ф., ВойчакА.В. Маркетинг. - К.: КНЕУ, 2003. - 246 с.

12. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М.: Ось-89, 1997. – 80 с.

13. Теория маркетинга \ Под. ред. М. Бейкера. – СПб.: Питер, 2002. – 464с.