2. Завдання

2.1. Визначте, які фактори, на Вашу думку, вплинуть на прийняття видавництвом рішення про ціну нової книжки «Фінансовий аналіз», орієнтованої на керівників фірм, фінансистів, слухачів шкіл бізнесу.

3. Розрахункові задачі

3.1. Парфумерна фірма закупила і запустила в дію нове обладнання для виробництва рідкого крему для рук, інвестувавши в це 410 тис. грн. Продуктивність нового обладнання – 120 тис. флаконів крему на рік. Змінні витрати на одиницю продукції V=1,35 грн. , постійні витрати на виробництво і збут товару С=696000 грн. у рік. Використовуючи метод надбавок , визначте ціну нового крему, якщо фірма хоче отримувати 22% прибутку від собівартості товару.

Перевірте, чи буде виконана при тому додаткова умова , висунута керівництвом фірми: отримувати щорічно не менше 15 % прибутку на інвестований капітал.

3.2. Фірма займається виготовленням побутових обігрівачів і має такі місячні показники діяльності:

• Обсяг продажу, од 200

• Відпускна ціна, грн. 300

• Виторг від продажу, грн. 60 000

• Змінні витрати, грн. / од. 150

• Постійні витрати, грн. 20 000

Менеджери фірми не задоволені обсягом продажу і розглядають доцільність зниження ціни на 10 % задля активізації обсягу продажу. Існує можливість змінити постачальника і купувати сировину в розрахунку на одиницю продукції на 10 грн. дешевше. Передбачається, що для збільшення обсягів продажу знадобиться купити додаткове обладнання на суму 20 000 грн.

Визначити:

1. Необхідну зміну обсягу продажу , яка компенсує зниження ціни на 10%;

2. Необхідну зміну обсягу продажу, яка компенсує одночасне зниження ціни на 10% і здешевлення сировини на 10 грн. у розрахунку на кожний обігрівач.

3. Необхідну зміну обсягу продажу, яка компенсує одночасне зниження ціни на 10 % і купівлю додаткового обладнання на суму 20 000 грн.

4. Необхідну зміну обсягу продажу, яка компенсує одночасне зниження ціни на 10% , здешевлення сировини на 10 грн. у розрахунку на кожний обігрівач і купівлю додаткового обладнання на суму 20 000 грн.

3.3. Торгова фірма закуповує товар за ціною 195 грн. за одиницю і продає із кількості 1700 од. цього товару щотижня за ціною 235 грн. за одиницю . Маркетинговий відділ за результатами дослідження ринку рекомендує знизити ціну на один тиждень на 5%.

Розрахувати, скільки одиниць товару потрібно реалізувати фірмі, щоб зберегти свій валовий прибуток на попередньому рівні ?

3.4. Торгова фірма закуповує товар за ціною 205 грн. за одиницю і продає в кількості 700 одиниць цього товару щотижня за ціною 255 грн. за одиницю. Маркетинговий відділ за результатами дослідження рекомендує підвищити ціну на 8% . Еластичність попиту дорівнює 0,9.

Розрахувати, скільки одиниць товару потрібно реалізувати фірмі, щоб зберегти свій валовий прибуток на попередньому рівні ? Який прибуток після зміни ціни може отримати фірма з урахуванням стану попиту?

3.5. Після реалізації стратегії торгове об’єднання Х понизило ціну на виріб з 45 до 42 грн. Обсяг продажу виріс з 64 200 до 66 100 одиниць.

1. Визначити еластичність попиту.

2. На підставі аналізу еластичності попиту вирішіть, яким чином об’єднання має діяти далі ?

а) зменшити ціну ще на 5% для збільшення ринкової частки

б) зберегти цю ціну

в) повернути попередню ціну

г) збільшити ціну до 50 грн.

3.6. Розрахуйте коефіцієнт цінової еластичності попиту на продукцію.

Показники	На початок періоду	На кінець періоду
Обсяг продажу, тис. од.	12320	13104
Рентабельність продукції, %	10	12
Матеріальні витрати при виробництві продукції, грн.	7	6
Оплата праці робітників при виробництві продукції, грн.	4	3
Амортизаційні відрахування, тис. грн.	200	200
Транспортні витрати при виробництві продукції, грн.	1	2
Витрати на рекламу, тис. грн.	50	50

3.7. Ціна одиниці продукції 84 грн., змінні витрати 35 грн.\ од, постійні витрати 40 грн. \ од., обсяг реалізації 1 200 тис. од. Після зниження ціни на 7% обсяг реалізації збільшився до 1 240 тис. грн. Визначити доцільність зниження ціни ще на 1,5 грн.

3.8. За даними останніх місяців підприємство, яке виготовляє електробритви, помітило значне зниження обсягів збуту. Їх продавали за ціною 25 грн. за од. так як конкуренти за цей період ціни не змінювали, менеджер розмірковує, чи варто змінювати ціну. Відділ маркетингових досліджень, аналізуючи вплив ціни на динаміку попиту, визначив еластичність попиту за ціною на рівні Е=-2,7 %. Чи порадили б Ви менеджеру прийняти рішення про зниження ціни на 3 грн, якщо досі щотижня в середньому продавалося 6700 од товару, змінні витрати на виробництво і продаж товару складають 17 грн, а постійні витрати складають 12750 грн на тиждень. Необхідно, щоб балансовий прибуток досягав не менше 18% від обсягів продажу.

3.9. Фірма “Лотос”, що виробляє світлотехнічну продукцію, запустила нову технологічну лінію для виробництва світильників, інвестувавши в неї 1,5 млн. грн. Плановий випуск нової продукції 50000 світильників на рік. Змінні витрати на одиницю продукції 12 грн. постійні витрати на виробництво і збут продукції 320 тис грн на рік. Визначте ціну нового світильника, використовуючи такі методи, що належать до витратної моделі ціноутворення:

1. Метод надбавок, за умови, що ця фірма хоче встановити надбавку в розмірі 20%

1. від собівартості товару 2) від ціни його продажу

2. Метод забезпечення цільового прибутку на інвестований капітал, якщо фірма хоче отримувати 20% прибутку з інвестицій щорічно.

3.10. Еластичність попиту за ціною на продукцію фірми “Бета” дорівнює -0,75. Визначте наслідки зниження ціни на 1 грн., якщо до цього зниження обсяг реалізації складав 10 тис. од за ціною 17,5 грн/од, а загальні витрати дорівнювали 120000 грн. (у тому числі постійні – 20000 грн.) на весь обсяг виробництва.