2. Завдання

1. Розкрийте зміст понять товар за задумом, товар у реальному виконанні, товар з підкріпленням на таких прикладах:

• Охолоджувальний напій

• Телевізор кольорового зображення

• Роликові ковзани

• Диван

• Двокамерний побутовий холодильник

• Зубна паста

• Рідке мило.

1. Розробіть комплекс послуг, які можна пропонувати для продажу таких товарів:

• Прокат відеокасет

• Принтер

• Електронний прилад для вимірювання артеріального тиску

• Катер для прогулянок

• Програмне забезпечення

2.3. Охарактеризуйте сутність кожного з «трьох рівнів товару» для товару «освітня послуга університету». Чи є відмінності за цими трьома категоріями в освітніх послугах, які пропонують школи?

4. Потужний виробник трикотажних виробів у Бельгії збуває свої товари в супермаркетах та універмагах під однією товарною маркою, а в дорогих спеціалізованих магазинах – під іншою. Чому фірма дотримується такої політики ? Відповідь аргументуйте.

4. Відома фірма “Ідеал” вийшла на ринок з новим товаром, але більшість споживачів не помічають запропонований товар; цим товаром цікавляться лише люди похилого віку; конкуренти почали на вашому ринку активну рекламну кампанію свого товару, практично такого ж, як ваш. Використовуючи перелічені умови, проведіть корекцію маркетингової діяльності на пробному ринку.

2.6. Охарактеризуйте за основними показниками асортимент компанії Procter&Gamble/

2.7. Проаналізуйте на основі вторинних даних щодо розвитку українського ринку, на якому етапі життєвого циклу знаходяться такі товари:

• Послуги мобільного зв׳язку

• Ноутбуки

• Персональні комп׳ютери

• Білий шоколад

• Автоматичні пральні машини

• CD-диски

У процесі аналізу використовуйте наведену сітку оцінки життєвого циклу.

Сітка оцінки життєвого циклу

Характеристика ринку	Етапи життєвого циклу
	впровадження	зростання	зрілість	спад	примітки
Збут
Повільне зростання
Швидке зростання
Уповільнення
Зниження
Конкуренція
Незначна (1-2 фірми)
Декілька (3 фірми)
Багато
Мало
Ціни
Високі або низькі
Стабільні
Знижуються
Хаотичні (низькі або високі)
Розподіл
Обмежений (повільне зростання
Інтенсивний (швидке зростання)
Майже не змінюється
Скорочується
Товари (модифіковані)
Просування базових моделей товару
Кілька (модифікація окремих характеристик)
Багато (диференціація товару, диверсифікація марок)
Незначна кількість (скорочення)
Комунікації (зміст)
Базова функція
Головні характеристики товару
Нові застосування товару
Другорядні характеристики товару

До яких стратегій, на Вашу думку, найближчими роками вдаватимуться компанії-конкуренти?