Тема 4. Товарна політика підприємства

1. Тести

1. Товари повсякденного попиту характеризуються:

1. Розповсюдженням через мережу спеціальних магазинів.

2. Придбанням на більшу суму грошей.

3. Відсутністю необхідності в додаткових консультаціях з продавцем.

4. Усі відповіді правильні.

5. Правильної відповіді немає.

1. Поняття “рівні товару” відображає:

1. Наявність декількох упаковок для товару.

2. Позиції, з яких розглядаються характеристики товару.

3. Сорт товару, його якість.

4. Усі відповіді правильні.

5. Правильної відповіді немає.

1. Товар є новим , якщо:

1. Його так оцінює ринок.

2. Виробник по-новому рекламує товар.

3. Виробник використовує сучасну технологію його виготовлення.

4. Усі відповіді правильні.

5. Правильної відповіді немає.

1. Товарна марка призначена для того, щоб :

1. Компенсувати якість, якої не вистачає товару.

2. Обгрунтувати перед споживачем більш високу ціну на товар.

3. Диференціювати товар на ринку серед собі подібних.

4. Усі відповіді правильні.

1. У чому полягає відмінність асортименту від номенклатури ?

1. Номенклатура входить до складу асортименту.

2. Асортимент більш вузьке поняття, входить до складу номенклатури.

3. Асортимент і номенклатура не використовуються одночасно для характеристики однієї і тієї ж самої кількості товарів.

4. Правильної відповіді немає.

1. Який етап життєвого циклу товарів зазвичай характеризується максимально низькою ціною ?

1. Виведення на ринок.

2. Зростання.

3. Зрілість.

4. Занепад.

5. Правильної відповіді немає.

1. Здійснення сервісу пов’язане:

1. З підкріпленням товару.

2. З високою ціною товару.

3. Зі стимулюванням збуту.

4. Усі відповіді правильні.

1.8.Частина марки, яку можна вимовити є:

1. Марочним знаком.

2. Товарним знаком.

3. Марочною назвою.

4. Торговельною маркою.

1.9. Упорядкуйте етапи процесу планування і розробки нової продукції:

1. Комерційна реалізація. 2. Розробка і тестування концепції товару. 3. Генерація ідей. 4. Розробка стратегії маркетингу. 5. Створення прототипів. 6. Пробний маркетинг. 7. Відбір ідей. 8. Проведення економічного аналізу.

1. 2, 7, 3, 4, 5, 8, 6, 1.

2. 3, 7, 4, 8, 2, 5, 6, 1.

3. 3, 7, 2, 4, 8, 5, 6, 1.

4. 3, 7, 2, 8, 5, 4, 6, 1.

1.10. З якої кількості компонетів складається упаковка?

1. 1.

2. 2.

3. 3.

4. 4.

1.11. Який етап життєвого циклу зазвичай характеризується найвищими витратами у розрахунку на покупця.

1. Зрілості.

2. Спаду.

3. Зростання.

4. Упровадження.

1.12. На якому етапі життєвого циклу фірма отримує максимальний прибуток?

1. Зростання.

2. Зрілості.

3. Упровадження.

4. Спаду.

1.13. В організаційній структурі підприємства три товарних відділи. За першим закріплено 700 найменувань виробів, за другим - 300, за третім - 900. Якою є насиченість товарного асортименту підприємства?

1. 3.

2. 1900.

3. 700, 300, 900.

4. 6.

5. 9.

1.14. Яка форма співробітництва передбачає використання товарного знаку іншого підприємства?

1. Ліцензування.

2. Преференція.

3. Підряд.

4. Франчайзинг.

5. Лізинг.

1.15. У чому сутність маркетингової товарної політики?

1. У реалізації конкурентоздатних виробів.

2. У реалізації виробів, якість яких відповідає світовим стандартам.

3. У реалізації виробів, які задовольняють потреби і закінченні виробництва виробів, що не задовольняють потреби.

4. У реалізації виробів, що задовольняють попит.

5. У реалізації виробів, в яких мають нужду споживачі.

1.16. Який символ свідчить про те, що товарна марка є товарним знаком?

1. .

2. Hi fi.

3. .

4. А.

5. .

1.17. В організаційній структурі підприємства три товарних відділи. За першим закріплено 100 найменувань виробів, за другим - 400, за третім - 900. Якою є ширина товарного асортименту підприємства?

1. 3.

2. 1400.

3. 100, 400, 900.

4. 4.

5. 7.

1.18. Яку кількість форм прояву має товарна марка?

1. 1.

2. 2.

3. 3.

4. 4.

5. 5.

1.19. В організаційній структурі підприємства три товарних відділи. За першим закріплено 300 найменувань виробів, за другим - 400, за третім - 500. Якою є глибина товарного асортименту підприємства?

1. 3.

2. 1200.

3. 300, 400, 500.

4. 6.

5. 9.

1.20. Укажіть неправильний вираз.

1. Торговий образ - це різновид товарної марки.

2. Торговий образ - це поєднання фірмового знаку і фірмового імені.

3. Торговий образ - це вдосконалений фірмовий знак.

4. Товарний знак - це зареєстрована товарна марка.

5. Корпоративні символи - це поєднання назви фірми і її товарного знаку.

1.21. На якій стадії життєвого циклу товару починається зниження обсягів продажів?

1. Упровадження.

2. Зрілості.

3. Росту.

4. Спаду.

5. Зниження.

1.22. Що розуміють під шириною товарного асортименту?

1. Загальну кількість товарних груп.

2. Загальну кількість окремих видів товарів.

3. Варіанти пропозицій окремих видів товарів у рамках асортиментної групи.

4. Ступінь близькості між товарами різних асортиментних груп.

1.23. У якому магазині повинна бути більша глибина асортименту окремої групи товарів?

1. Спеціалізованому.

2. Змішаному.

3. Універсальному.

4. Неспеціалізованому.

1.24. Вирішення якого комплексу проблем передбачає розробка маркетингової товарної політики?

1. Управління товарним асортиментом, вибір товарної марки, упаковки, визначення сервісної політики.

2. Визначення конкурентоздатності продукції, її технічних, економічних, нормативних, і патентно-правових показників.

3. Управління товарним асортиментом, сегментування ринку, позіціонування товару, пошук постачальників.

4. Управління товарним асортиментом, вибір товарної марки, упаковки, маркування, аналіз маркетингового середовища, визначення сервісної політики.

5. Управління товарним асортиментом, вибір товарної марки, упаковки, визначення сервісної політики, складання плану маркетингу.

1.25. Що не відноситься до характеристик товарів попереднього вибору?

1. Швидке прийняття рішення про купівлю.

2. Споживач здійснює попередній збір інформації.

3. Вибірковий розподіл.

4. Високі ціни.

1.26. Що не відноситься до функцій упаковки?

1. Захисна функція.

2. Збутова функція.

3. Комунікативна функція.

4. Функція полегшення використання продукту.

1.27. З яким елементом комплексу маркетингу пов’язано здійснення сервісу?

1. Товарна політика.

2. Цінова політика.

3. Політика розподілу.

4. Політика комунікацій.

1.28. Які параметри покладені в основу моделі життєвого циклу товару?

1. Прибуток та час.

2. Обсяги продажу та час.

3. Витрати та прибуток.

4. Обсяги продажу та темпи зростання ринку.

11. Для якого з цих товарів доцільно використати жорсткий сервіс?

1. Будівельні матеріали.

2. Газове обладнання

3. Сільськогосподарська техніка

4. Меблі.

1.30. Для якого з цих товарів доцільно використати метод розрахунку інтегрального коефіцієнта конкурентоспроможності?

1. Побутова хімія.

2. Верхній одяг.

3. Автомобілі.

4. Кондитерські вироби.