МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

ОДЕСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

Практикум

з дисципліни «Маркетинг»

для студентів ІІІ курсу всіх форм

навчання всіх спеціальностей

Частина І

Одеса ОДЕУ 2010

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

ОДЕСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

Практикум

з дисципліни «Маркетинг»

для студентів ІІІ курсу всіх форм

навчання всіх спеціальностей

Частина І

Затверджено

на засіданні кафедри маркетингу.

Протокол №8 від 26 лютого 2009 р.

Одеса ОДЕУ 2010

Практикум з дисципліни «Маркетинг» для студентів ІІІ курсу всіх форм навчання всіх спеціальностей. Частина І. (Уклад. І.О.Жарська. – Одеса: ОДЕУ, ротапринт, 2010 р. – 66 с.)

УКЛАДАЧ: І.О.Жарська, канд. екон. наук, ст. викл.

.

РЕЦЕНЗЕНТИ: Н.В. Сментина, канд. екон. наук, доцент

(зовнішній рецензент)

О.П.Чукурна, канд. екон. наук, доцент

О.І. Яшкіна, канд. екон. наук, доцент

КОРЕКТОР: А.О. Ковальова

Зміст

Передмова 3

Розділ І. ПРОГРАМА КУРСУ “МАРКЕТИНГ” 5

Розділ 2. Контроль знань 16

Тема 1. Теоретичні основи маркетингу 17

Тема 2. Організаційні форми служби маркетингу 26

Тема 3. Аналіз маркетингового середовища 30

Тема 4. Товарна політика підприємства 40

Тема 5. Цінова політика підприємства 50

Тема 6. Збутова політика підприємства 57

Тема 7. Політика просування 62

Література 66

Передмова

Маркетинг є актуальним завдяки тому, що змінилося співвідношення факторів, які впливають на підприємництво. За нинішніх умов підприємству для виживання і розвитку потрібно змінити підхід до планування асортименту, вивчення ринку, ціноутворення, реклами тощо.

Методичні вказівки призначені для самостійної роботи студентів 3 курсу всіх форм навчання, що навчаються за спеціальністю «Маркетинг». Робота складається з двох розділів.

Перший розділ «Програма курсу» – містить перелік тем, запропонованих до вивчення, плани лекційних занять і їх анотації та контрольні питання з кожної теми. Теоретичним підгрунтям курсу є концепція 4 «Р». Розглядаються всі функції маркетингу.

Другий розділ «Контроль знань» – складається із різноманітних завдань, тестів, задач, ситуаційних та розрахункових вправ, ділових ігор. Їх слід використовувати в рамках семінарських занять з використанням сучасних технологій навчання. Однією з важливих складових таких технологій являються тренінгові методи. До них відносяться: проблемно-орієнтована дискусія; індивідуальні заняття; обговорення конкретних ситуацій; тестування; демонстрація; міні-лекція; робота в малих групах; презентація; ділова гра. За їх допомогою може бути досягнута мета вищої освіти - забезпечення конкурентоздатності майбутніх фахівців. Використовуються умовні цифрові дані.

Розділ і. Програма курсу “маркетинг”

Тема 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція

1.Маркетинг як філософія бізнесу.

Етимологія поняття «маркетинг». Сутність і роль маркетингу. Категоріальний апарат маркетингу. Причини виникнення маркетингу. Концепція маркетингу і її еволюція. Концепція соціально-етичного маркетингу. Показники соціально-етичної спрямованості. Триєдина мета соціально-етичного маркетингу.

2.Маркетинг як функція економічної системи.

Інтегрований характер маркетингової діяльності. Цілі та функції маркетингу. Комплекс маркетингу. Маркетингова система. Суб’єкти маркетингу.

3.Маркетинг як наука.

Міждисциплінарний характер маркетингу. Міжнародні маркетингові організації. Сучасні глобальні тенденції маркетингу. Основоположники теорії маркетингу.

Контрольні питання

1. У чому полягає різниця між поняттями «нужда» і «потреба»?

2. У який період і чому з׳являється маркетинг як наука?

3. Чи можна маркетинг зводити лише до збуту?

4. Чому підприємства в своїй діяльності все частіше керуються концепцією соціально-етичного маркетингу?

5. Причини актуальності маркетингу для України.

6. Який закон захищає інтереси споживачів в Україні?

7. Яку роль, на Вашу думку, відіграє маркетинг у діяльності сучасного підприємства?

8. У чому полягає мета маркетингової діяльності підприємства?

9. Дайте визначення маркетингової системи.

10. Назвіть основні функції маркетингу.

Ключові слова: концепція маркетингу, потреба, угода, ринок, товар, попит, споживач, конс’юмеризм.

Тема 2. Класифікація маркетингу

1. Ознаки класифікації маркетингу.

Класифікація маркетингу: за об’єктом, рівнем економічної системи, рівнем каналу розподілу, масштабом, сферою застосування. Споживчий та промисловий маркетинг. Внутрішній та міжнародний маркетинг.

2. Класифікація маркетингу за типом попиту.

Залежність маркетингових рішень від типу ринкового попиту.

3. Види сучасного маркетингу.

Інноваційний маркетинг. Інтернет-маркетинг. Партизанський маркетинг. Екологічний маркетинг.

Контрольні питання

1. За якими ознаками традиційно розподіляють маркетинг?

2. Як пов’язані маркетингові рішення з типом ринкового попиту?

3. Які існують сучасні види маркетингу?

Ключові слова: попит, ринок, вид маркетингу, класифікація, державний маркетинг, промисловий маркетинг, маркетинг послуг, міжнародний маркетинг