Методические рекомендации по разработке таблиц

Полученные при маркетинговом исследовании материалы содержат данные об отдельных единицах изучаемой совокупности. Дальнейшая задача состоит в том, чтобы получить общие характеристики совокупности в целом, что осуществляется с помощью сводки и группировки.

Результаты статистической сводки оформляются в таблицах. Значение таблиц в том, что они представляют собой форму наиболее рационального, наглядного и систематического изложения результатов обработки статистических данных. Счетная обработка результатов предусматривает не только суммирование ответов по определенной классификации, но и перевод их в отдельные показатели, например, в процентном отношении. Чаще всего процентное отношение рассчитывается к числу опрошенных респондентов.

Табулирование (представление данных в табличной форме) заключается в подсчете количества событий, которые попадают в различные категории. Различают простые и перекрестные таблицы.

Простая табуляция заключается в подсчете количества событий, которые попадают в каждую из нескольких категорий, когда категории базируются на одной переменной.

Простая таблица по вертикали содержит перечень каких-либо объектов, по горизонтали – данные по каждому из них.

Пример простой таблицы

«Какое из приведенных названий, по вашему мнению, больше подойдет для названия столовой?»:

• Большая поварешка

• Уголек

• По щучьему веленью

• YES!

• Копейка

• Затрудняюсь ответить

Таблица 5

Наиболее подходящие названия для столовой

Предполагаемые названия столовой	Количество полученных ответов (частота)	Удельный вес к итогу, %
Большая поварешка	13	43
Уголек	3	10
По щучьему веленью	7	23
YES!	2	7
Копейка	4	13
Затрудняюсь ответить	1	3
Итого	30	100

Простое суммирование положительных или отрицательных результатов на вопросы не всегда является эффективным. Содержание ответов приобретет смысл, когда оно рассматривается в связи с характеристикой опрошенных. С этой целью проводится перекрестное табулирование, и составляются комбинационные (перекрестные таблицы).

Перекрестное табулирование – это подсчет количества событий, которые попадают в каждую из нескольких категорий, когда категории базируются на двух и более переменных, рассматриваемых одновременно.

Пример перекрестной таблицы

Первая переменная «Какой вариант интерьера столовой кажется вам наиболее подходящим?»:

• Шутливый стиль (стены теплых ярких оттенков, необычная смешная мебель, смешные картинки)

• Деревенский (деревянная мебель, на стенах деревянная утварь, плетенные из дерева перегородки, стены цвета дерева)

• Хай-тек (серые, серебристые стены, современная металлическая мебель, необычные лампы, много металла в оформлении)

• Европейский (современная пластиковая мебель, простые прямые линии, картины абстракции)

• Другое

Вторая переменная «Ваш возраст?»

□ 20-30 □ 31-40 □ старше 40

Таблица 6