2.4 Анализ и обработка данных
1. Укажите основной источник информации для Вас, из которого Вы узнали о деятельности фитнес–клубов на территории города:
|
Пол респондента |
||||
муж |
жен |
||||
частота |
% |
частота |
% |
||
Реклама в газете, журнале |
2 |
20 |
2 |
20 |
|
Реклама по телевидению |
6 |
60 |
2 |
20 |
|
Рассказали друзья/знакомые |
2 |
20 |
4 |
40 |
|
Узнал(а) сам(а) |
0 |
0 |
2 |
20 |
|
Итого |
10 |
100 |
10 |
100 |
20% опрошенных мужчин узнали о деятельности магазина зимней обуви из рекламы в газете/журнале, 60% – из рекламы по телевидению и 20% опрошенным рассказали о фитнес-клубах друзья и знакомые.
20% женщин узнали о деятельности магазина зимней обуви из рекламы в газете/журнале, 20% – из рекламы по телевидению, 40% опрошенным женщинам рассказали о фитнес-клубах друзья и знакомые и 20% узнали сами.
2.Как часто Вы осуществляете покупки в магазинах зимней обуви? |
Пол респондента |
||||
муж |
жен |
||||
частота |
% |
частота |
% |
||
Ежегодно |
6 |
60 |
8 |
80 |
|
Раз в два года |
4 |
40 |
2 |
20 |
|
Итого |
10 |
100 |
10 |
100 |
3.Какие характеристики являются для Вас наиболее важными при покупке зимней обуви |
Возраст респондента |
||||||
До 20 |
20-35 |
35 и старше |
|||||
частота |
% |
частота |
% |
частота |
% |
||
Качество |
|
|
2 |
25 |
2 |
25 |
|
Удобство ношения |
|
|
2 |
25 |
1 |
15 |
|
Дизайн |
3 |
60 |
2 |
25 |
1 |
15 |
|
Цена |
1 |
20 |
1 |
15 |
1 |
15 |
|
Материал |
1 |
20 |
1 |
10 |
1 |
15 |
|
Страна производитель |
|
|
|
|
1 |
15 |
|
Итого |
5 |
100 |
8 |
100 |
7 |
100 |
Для 25% опрошенных в возрасте 20-35 лет и 25% в возрасте 35 лет и старше наиболее важным при покупке зимней обуви важно качество.
Для 25% опрошенных в возрасте 20-35 лет и 15% в возрасте 35 лет и старше важно удобство ношения.
Для 60% опрошенных в возрасте до 20 лет, 25% в возрасте 20-35 лет и 15% в возрасте 35 лет и старше наиболее важен дизайн.
Для 20% опрошенных в возрасте до 20 лет, 15% в возрасте 20-35 лет и 15% в возрасте 35 лет и старше наиболее важна цена.
Для 20% опрошенных в возрасте до 20 лет, 10% в возрасте 20-35 лет и 15% в возрасте 35 лет и старше очень важен материал.
Для 15% опрошенных в возрасте 35 лет и старше важна страна производитель.
4.В каком магазине Вы покупаете зимнюю обувь? |
Пол респондента |
||||
муж |
жен |
||||
частота |
% |
частота |
% |
||
Россита |
|
|
2 |
20 |
|
Под каблуком |
|
|
2 |
20 |
|
Rieker |
3 |
20 |
|
|
|
Podium |
|
|
2 |
20 |
|
Другое |
|
|
|
|
|
Carlo Pazolini |
|
|
2 |
20 |
|
Chester |
3 |
20 |
|
|
|
Ecco |
4 |
60 |
|
|
|
RONOX |
|
|
2 |
20 |
|
Итого |
10 |
100 |
10 |
100 |
20% мужчин покупают обувь в Rieker, 20% в магазине Chester и 60% мужчин выбрали Ecco.
5.Укажите причину выбора своего магазина |
Пол респондента |
||
муж |
жен |
||
частота |
частота |
||
Удобное местоположение |
5 |
4 |
|
Высокое качество |
6 |
6 |
|
Широкий выбор |
3 |
5 |
|
Доступные цены |
4 |
7 |
|
Отличный сервис для клиентов |
3 |
8 |
|
Наличие большого количества положительных отзывов |
2 |
7 |
|
Регулярные скидки и акции |
3 |
9 |
Удобное местоположение в качестве причины выбора магазина зимней обуви отметили 5 мужчин и 4 женщин.
Высокое качество важно для 6 мужчин и 6 женщин.
Широкий выбор – 3 мужчин и 5 женщин.
Доступные цены интересуют 4 мужчин и 7 женщин.
Отличный сервис для клиентов влияет на выбор 3 мужчин и 8 женщин.
Для 2 мужчин и 7 женщин важно количество положительных отзывов.
Регулярные скидки и акции привлекают 3х мужчин и 9 женщин.
6.Уделяете ли Вы внимание стране производителя обуви? |
Пол респондента |
||||
муж |
жен |
||||
частота |
% |
частота |
% |
||
Да |
6 |
60 |
8 |
80 |
|
Нет |
4 |
40 |
2 |
20 |
|
Если Вы ответили да, то перечислить страны. |
|
|
|
|
|
Россия |
2 |
20 |
1 |
5 |
|
Франция |
2 |
20 |
3 |
35 |
|
Италия |
2 |
20 |
4 |
40 |
|
Итого |
10 |
100 |
10 |
100 |
Для 60% опрошенных мужчин важна страна производитель:
По 20% из них предпочитают Россию, Францию и Италию.
80% женщин предпочитают страны:
Россия – 5%
Франция – 35%
Италия – 40%.
7.Какую максимальную приемлемую цену Вы готовы заплатить за пару зимней обуви |
Возраст респондента |
||||||
До 20 |
20-35 |
35 и старше |
|||||
частота |
% |
частота |
% |
частота |
% |
||
< 6000 |
3 |
60 |
2 |
18 |
|
|
|
6000-8000 |
2 |
40 |
4 |
36 |
2 |
50 |
|
>8000 |
|
|
5 |
46 |
2 |
50 |
|
Итого |
5 |
100 |
11 |
100 |
4 |
100 |
60% опрошенных в возрасте до 20 лет готовы заплатить пару зимней обуви < 6000, остальные 40% –6000-8000.
18% опрошенных в возрасте 20-35 лет готовы заплатить пару зимней обуви <6000 рублей, 36% – 6000-8000 и 46% готовы платить пару обуви больше 8000 рублей.
50% опрошенных старше 35 лет готовы заплатить за пару обуви 6000-8000. Остальные 50% – > 8000.
8. Факторы
|
Очень важно |
Относительно важно |
Не важно |
||
частота |
частота |
частота |
|||
Приемлемые цены |
7 |
4 |
3 |
||
Отличный сервис |
5 |
10 |
5 |
||
Близко к дому |
9 |
6 |
5 |
||
Популярность магазина |
11 |
5 |
5 |
||
Положительные отзывы |
9 |
4 |
7 |
||
Качество |
8 |
6 |
4 |
||
Скидки |
12 |
7 |
1 |
Данный контрольный вопрос не противоречит результатам вопроса из контактной части.
7 респондентов отметили приемлемые цены как очень важный фактор при выборе магазина. Для 4 он относительно важный, а для 3 респондентов он не является ключевым фактором при выборе фитнес-клуба.
Для 5 опрошенных отличный сервис является важным фактором выбора магазина, для 10 – относительно важным, а для остальных 5 этот фактор является не важным.
Для 9 респондентов расположение магазина является очень важным фактором при выборе, для 6 – относительно важным, для 5 опрошенных расположение не имеет значения.
Популярность магазина является ключевым фактором при его выборе для 11 респондентов, для 5 он относительно важен и для 5 он не важен.
Положительные отзывы важны для 9 опрошенных, для 4 они относительно важные, а для 7 это не является важным фактором.
Для 8 респондентов важно качество товара в магазине, посещают, для 6 это относительно важно, а для 4 это не имеет значения.
Скидки важны для 12 респондентов, для 7 они относительно важны, для 1 не имеет значения.
10.Какие виды скидок предпочтительны для Вас? |
Частота |
% |
Подарочные карты |
6 |
30 |
Скидочные карты |
12 |
60 |
Накопительные карты |
2 |
10 |
Итого |
20 |
100 |
Для 60% опрошенных более предпочтительны скидочные карты. Для 30% - подарочные карты, а для 10% - накопительные карты.
13.Ваш социальный статус |
Частота |
% |
Учащийся |
5 |
25 |
Работник |
13 |
65 |
Пенсионер |
2 |
10 |
Итого |
20 |
100 |
65% опрошенных являются работниками, 25% – учащимися, 10% – пенсионеры.