МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

ДОНЕЦЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ЕКОНОМІКИ І ТОРГІВЛІ

імені МИХАЙЛА ТУГАН-БАРАНОВСЬКОГО

КАФЕДРА МАРКЕТИНГУ І КОМЕРЦІЙНОЇ СПРАВИ

Методичні рекомендації

щодо вивчення теми

“ЦІНОВА ПОЛІТИКА В УМОВАХ МАРКЕТИНГОВОЇ ОРІЄНТАЦІЇ ПІДПРИЄМСТВА”

з дисципліни “Маркетинг”

для студентів спеціальності “Маркетинг”

денного та заочного відділень

Донецьк - 2003

УДК 658.8 (076.5)

Методичні рекомендації щодо вивчення теми “Цінова політика в умовах маркетингової орієнтації підприємства” з дисципліни “Маркетинг” для студентів денного та заочного відділення спеціальності 7.050108 “Маркетинг” /Уклали: д.е.н., проф., академік АЕН України Л.В.Балабанова, к.е.н., доц. І.В.Балабанова, к.е.н., доц. О.В.Сардак – Донецьк: ДонДУЕТ, 2003. – 58 с.

У методичних рекомендаціях висвітлені основні питання теми “Цінова політика в умовах маркетингової орієнтації підприємства”; запропоновані контрольні питання та тест з теми; наведено глосарій основних понять з даної теми; міститься список джерел, що рекомендуються для використання при вивченні теми.

Рецензенти:

Костенко Л.О., к.е.н., доцент кафедри маркетингового менеджменту

Кріковцева Н.О., к.е.н., доцент кафедри маркетингу і комерційної справи

ЗМІСТ

стор.

Вступ..............................................................................................4

1. Методичні рекомендації щодо вивчення теми

«Цінова політика в умовах маркетингової орієнтації

підприємства»..........................................................................5

2. Питання для контролю знань студентів з теми.....................41

3. Тест з теми................................................................................43

4. Глосарій....................................................................................51

5. Список джерел, що рекомендуються для вивчення теми............................................................................................. 56

ВСТУП

В умовах ринкової економіки зростає роль цінової політики, що обумовлено зниженням купівельної спроможності населення, загостренням конкурентної боротьби, активізацією консюмерист-ського руху. При цьому підвищується важливість управлінських рішень з цін, оскільки ціни значно впливають на кінцеві фінансові результати і ринкове положення підприємства. Водночас, цінова політика вітчизняних підприємств, як правило, здійснюється безсистемно та некваліфіковано. Так, підприємства використовують витратний підхід до ціноутворення; при формуванні цін не враховуються попит покупців і ціни конкурентів; ціна використовується без зв'язку з іншими елементами комплексу маркетингу; ціни не пристосовані до змін ринкової кон'юнктури. У зв'язку з цим особливої актуальності на сучасному етапі набувають проблеми цінової політики підприємства у системі маркетингу.

Вивчивши тему «Цінова політика в умовах маркетингової орієнтації підприємства», студенти повинні:

• визначити сутність цінової політики підприємства та розкрити її значення в умовах ринкової економіки;

• охарактеризувати взаємозв'язок ціни з іншими складовими комплексу маркетингу;

- назвати фактори ціноутворення та принципи, що застосовуються при розробці цінової політики;

• визначити та охарактеризувати основні етапи процесу формування маркетингової цінової політики;

• перелічити методи встановлення цін у підприємствах та визначити їх особливості.

Таким чином, дані методичні рекомендації мають безумовне практичне значення, тому що сприяють виробленню вмінь і навичок щодо розробки дієвої цінової політики у підприємстві, використання сучасних методів ціноутворення, узгодження ціни з іншими елементами комплексу маркетингу, розробки цінової стратегії підприємства та ін.