- •Маркетинг торговельного підприємства Навчально-методичні рекомендації щодо самостійної підготовки студентів з навчального модуля
- •Рецензенти:
- •1 Мета та завдання навчального модуля
- •2 Структура програми навчального модуля “маркетинг торговельного підприємства”
- •2.1 Розподіл навчального часу
- •2.2 Структура залікових модулів
- •3 Самостійна робота студентів з навчального модуля
- •4 Індивідуальні заняття студентів
- •5 Форми та методи контролю з навчального модуля
- •6 Умови рейтингової оцінки знань студентів з навчального модуля
- •7 Критерії оцінки знань студентів
- •* Умови оцінки вирішення ситуацій:
- •8 Приклади вирішення ситуаційних завдань
- •Ситуація 1
- •Еталон вирішення
- •Ситуація 2 Планування відкриття нового магазину Частина 1
- •Частина 2
- •Еталон вирішення Частина 1
- •Частина 2
- •Ситуація 3 Прогнозування ринку шляхом екстраполяції його динаміки
- •Еталон вирішення
- •Ситуація 4 Прогнозування ринку шляхом екстраполяції його динаміки
- •Еталон вирішення
- •1.1 Предмет, завдання та зміст дисципліни «маркетинг торговельного підприємства»
- •Ситуація 2
- •Ситуація 3
- •Ситуація 4
- •Ситуаційні завдання за змістовим модулем
- •1.2 Управління маркетингом у підприємстві Ситуація 5
- •Ситуація 6
- •Ситуація 7
- •Ситуація 8
- •Ситуація 9
- •Ситуація 10
- •Динаміка основних показників господарської діяльності зат «група «норд» представлена в таблиці 10.1.
- •Ситуація 11
- •Ситуація 14
- •Ситуаційні завдання за змістовим модулем
- •1.3 Організація маркетингової діяльності підприємства Ситуація 15
- •Ситуація 16
- •Ситуація 17
- •Ситуація 18
- •Ситуація 20
- •Ситуація 21
- •Ситуація 23
- •Ситуація 24
- •Ситуація 25
- •Аналіз цінової політики зат “Донецький цум” представлений у таблиці 25.2.
- •Ситуація 26
- •Ситуація 27
- •Ситуація 28
- •Ситуація 29
- •Ситуаційні завдання за змістовим модулем
- •Фахівцями ат «норд» періодично оцінюються основні показники господарської діяльності у динаміці (таблиця 30.2).
- •Ситуація 31
- •Керівництво підприємства поставило завдання проаналізувати і оцінити ступінь маркетингової активності підприємства (таблиця 31.1).
- •Ситуація 32
- •Ситуація 33
- •Ситуація 34
- •Ситуація 35
- •Ситуація 39
- •Ситуація 40
- •Ситуація 41
- •Ситуація 42
- •Ситуація 43
- •Ситуація 44
- •Також можна знайти показник привабливості товару для покупців, який показує відношення групового показника за технічними параметрами до групового показника за економічними параметрами (формула 44.4):
- •Ситуація 45
- •Ситуація 46
- •Витяг з положення про комерційний відділ Функції відділу:
- •Ситуація 47
- •Ситуаційні завдання за змістовим модулем
- •3.2 Цінова політика в системі маркетингу підприємства Ситуація 48
- •Ситуація
- •Ситуація 49 в процесі моніторингу цінової політики зат "Донецький цум" отримано наступні результати:
- •Ситуація 50
- •Ситуація 51
- •Ситуація 52
- •Ситуація 54
- •3.3 Розподіл та збут у комплексі маркетингу підприємства Ситуація 56
- •Ситуація 60
- •Ситуація 61
- •Ситуація 62
- •Ситуація 63
- •Ситуація 64
- •Ситуація 65
- •Ситуація 66
- •Ситуація 67
- •Ситуація 68
- •За результатами оперативного обліку товарних запасів у ват тц "Білий лебідь" отримано наступні дані (таблиця 68.2).
- •Ситуація 69
- •Ситуація 70
- •Ситуація 71
- •Ситуація 72
- •Ситуація 73
- •Ситуація 74
- •Ситуація 75
- •Ситуація 76 Частина 1
- •Частина 2
- •Ситуація 77
- •Ситуація 78
- •Ситуація 79
- •Ситуація 80
- •Результати оформити в таблицю 80.1.
- •Ситуація 85
- •Ситуація 88
- •4.2 Маркетинг у зовнішньоекономічній діяльності підприємства Ситуація 91
- •Ситуація 92
- •Ситуація 93
- •Ситуація 94
- •Ситуація 95
- •Список джерел, що рекомендуються
- •"Маркетинг торговельного підприємства"
Ситуація 62
З метою удосконалення системи товароруху ЗАТ «Донецький ЦУМ» проведено дослідження матеріально-технічної бази підприємства (таблиця 62.1) і здійснено оцінку її використання (таблиця 62.2), оцінено умови збереження в підприємстві (таблиця 62.3), здійснено аналіз товарообертальності у підприємстві (таблиця 62.4).
Таблиця 62.1 - Характеристика матеріально-технічної бази ЗАТ «Донецький ЦУМ»
Параметри |
Характеристика |
Вид власності |
акціонерна |
Рік спорудження |
1937 р., 1972 р. |
Розташування |
окремо стоїть в центрі |
Площа земельної ділянки |
3600 кв. м |
Загальна площа універмагу, у тому числі |
13355,6 кв. м |
торговельна підсобна складська технологічна комунальна адміністративна |
5199 кв. м 71,6 кв. м 6926 кв. м 400 кв. м 280 кв. м 506 кв. м |
Таблиця 62.2 - Оцінка використання матеріально-технічної бази ЗАТ "Донецький ЦУМ"
Критерії оцінки |
Експертна оцінка, бали |
||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
1. Яка ступінь використання виробничих потужностей підприємства? |
30% |
40% |
50% |
70% |
90% |
2. Як багато обладнання підприємства підлягає заміні на більш ефективне? |
50% |
30% |
20% |
10% |
5% |
4. Коли підприємство останній раз запрошувало фахівців для поліпшення виробничого процесу? |
Ніколи |
5 років тому |
3 роки тому |
Торік |
Постій-но |
5. Рівень механізації, % |
10 – 20 |
20 – 40 |
40 – 60 |
60 – 80 |
80 – 100 |
6. Рівень організації технології основних торговельно-оперативних процесів на складі і в магазині |
Дуже низький |
Низький |
Серед-ній |
Високий |
Дуже високий |
7. Інтенсивність купівельних потоків |
Дуже слабка |
Слабка |
Середня |
Висока |
Дуже висока |
Таблиця 62.3 - Оцінка умов збереження в ЗАТ "Донецький ЦУМ"
Критерії |
Експертна оцінка, бали* |
||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
1. Температурний режим |
|
|
|
|
|
2. Відносна вологість повітря |
|
|
|
|
|
3. Освітлення і вентиляція |
|
|
|
|
|
4. Дотримання товарного сусідства |
|
|
|
|
|
5. Закріплення постійних місць за товаром |
|
|
|
|
|
6. Забезпечення матеріальної відповідальності |
|
|
|
|
|
7. Проведення санітарно-технічних заходів |
|
|
|
|
|
* 1 бал – незадовільні умови збереження;
2 бал – задовільні умови збереження;
3 бали – середні умови збереження;
4 бали – добрі умови збереження товарів;
5 балів – відмінні умови збереження товарів.
Таблиця 62.4 - Аналіз товарообертальності у ЗАТ “Донецький ЦУМ”
Показники |
Од. виміру |
Поперед-ній рік |
Звітний рік |
Відхилення (+,-) |
Темп росту, % |
1. Товарооборот |
тис. грн. |
17733,60 |
6117,60 |
-11616,00 |
34,50 |
2. Одноденний товарооборот |
тис. грн. |
48,50 |
16,76 |
-31,74 |
34,60 |
3. Середні товарні запаси |
тис. грн. |
5197,25 |
5345,20 |
148,00 |
102,80 |
Завдання для ситуаційного аналізу:
1. Провести аналіз елементів системи товароруху підприємства.
2. Розробити заходи щодо вдосконалення елементів системи товароруху підприємства.