Ситуація 42

Виробниче підприємство А прийняло рішення про розробку нової удосконаленої моделі холодильника на основі методу генерації ідей - перерахування ознак. Сутність цього методу полягає у наступному: складається перелік усіх характеристик існуючого товару, а потім здійснюється спроба змінити кожну з них з метою одержання удосконаленого товару.

Отже, проектною групою була розроблена наступна класифікація технічних характеристик холодильника (таблиця 42.1).

Таблиця 42.1 - Класифікація технічних характеристик холодильника

Класифікаційна ознака	Технічні характеристики
За принципом роботи:	холодильники абсорціонної дії (хладоагент – водний розчин аміаку); компресійні холодильники (фреони); напівпровідникові холодильники.
За ємністю:	до 1 кг; до 300-400 кг
За місцем установки:	напольні; настільні; переносні; що вбудовуються в стінну нішу.
За характером відтавання випарника:	без автоматизації; з напівавтоматичним відтавачем; з автоматичним відтавачем.
За показниками якості:	температура в морозильному відділенні: * - 6С ** - 12С *** - 22С ємність холодильної і морозильної камери (до 300 кг); конструкція полиць; комфортабельність; зовнішній вигляд (колір, форма).

На другому етапі інноваційного процесу – добору ідей - здійснюються різні комбінації даних характеристик. Керівництво підприємства прагне відібрати ту ідею, задум якої і реалізація принесуть підприємству в майбутньому прибуток, а спочатку зможе покрити його витрати; такий товар, що буде потрібний ринку з його новими удосконаленими характеристиками і буде конкурентоспроможним у порівнянні з наявною продукцією, з більш тривалим життєвим циклом, із прийнятними виробничими можливостями.

При розробці задуму і його перевірці підприємство використовує принцип за замовленням споживачів.

У результаті спеціального опитування споживачів виявили наступні атрибути товарів:

• напівпровідниковий холодильник;

• ємність камери – 15 кг;

• вбудовується в стінну нішу або в меблі;

• з автоматичним відтавачем;

• зручний режим зміни температури (температура в морозильному відділенні регулюється від - 6С до -12С;

• більш зручна конструкція полиць, що дозволяє розміщати їх самому споживачеві за його бажанням;

• вмонтоване в двері холодильника охолодження;

• корпус різних квітів;

• зручне освітлення.

Далі проводиться економічний аналіз доцільності реалізації даного проекту. Новинка розроблялася протягом 5 років, у результаті було витрачено 4,68 млн грн. Керівництво підприємства прийняло рішення про виробництво і впровадження на ринок у перший рік пробної партії нової моделі холодильників у кількості 800 штук. Собівартість одного холодильника складає 750 грн. Планована відпускна ціна складає 975 грн.

Завдання для ситуаційного аналізу:

1. Проаналізувати запропоновану вихідну інформацію, чітко позначити етапи інноваційного процесу і закінчити інноваційний процес розробки нової моделі холодильників за наступними етапами (розробка товару, пробний маркетинг, комерційна реалізація). На етапі розробки товару особливу увагу приділити розробці товарної марки, позиціюванню, упакуванню.

2. На етапі економічного аналізу, з огляду на, що ціна протягом наступних декількох років не зміниться, розрахувати період окупності даного проекту.

3. Розробити рекомендації з удосконалення запропонованої схеми розробки нової моделі холодильників.