Ситуація 39

У 1996 році асортимент магазина «Спортивний світ» поповнився новими моделями велосипедів. Дані про надходження і залишки товару за останні 10 років представлені в таблиці 39.1.

Таблиця 39.1 – Дані про надходження і залишки товару

Роки	Надходження	Залишки на початок року, тис. грн	Залишки на кінець року, тис. грн.
1996	10,8	1,9	1,8
1997	12,4	1,8	1,4
1998	13,3	1,4	0,2
1999	16,7	0,2	0,1
2000	19,2	0,1	0,9
2001	20,0	0,9	1,8
2002	22,0	1,8	5,0
2003	22,0	5,0	8,0
2004	21,0	8,0	9,9
2005	20,0	9,9	11,0

Завдання для ситуаційного аналізу:

1. На основі приведених у таблиці первинних даних проаналізувати життєвий цикл даного товару протягом останніх 10 років. Побудувати графік життєвого циклу товарів.

2. Розробити рекомендації для даного товару згідно стадії його життєвого циклу.

Ситуація 40

Маються наступні вихідні дані про реалізацію малогабаритних електричних компресорів «Роскон» (таблиця 40.1):

Таблиця 1 – Реалізація малогабаритних електричних компресорів «Роскон»

Роки	Обсяг реалізації, тис. шт.	Ціна продажу, тис. грн./шт.	Собівартість реалізації, тис. грн./шт.
1996	2	6,2	5,0
1997	4	7,5	7,0
1998	6	8,5	8,0
1999	8	9,0	8,5
2000	10	9,5	9,0
2001	9	10,3	8,0
2002	7	8.5	8,0
2003	5	6,5	5,0
2004	5	5,0	4,5
2005	4	5,0	4,0

Завдання для ситуаційного аналізу:

1. Розрахувати обсяг продажів у вартісному вираженні і прибуток, ґрунтуючись на даних про реалізацію товарів фірмою за 10-літній період.

2. Побудувати графік життєвого циклу даного товару, зобразивши при цьому криві обсягу продажів і прибутку. Визначити тип ЖЦТ.

3. Виділити стадії життєвого циклу, що пройшов товар за розглянутий період, виходячи з поточної зміни обсягу продажів і прибутку. Визначити стадію, на якій товар знаходився у 2000 році.

Ситуація 41

Перед Вами представлений мікс (суміш) етапів розробки нового товару, цілей кожного етапу і характерних прикладів для кожного етапу розробки нового товару.

1. Генерація ідей.

2. Розробка задуму і його перевірка.

3. Створення електромобіля, що може пересуватися 90 км у годину до наступної підзарядки.

4. Доцільніше створення електромобіля в якості другого сімейного автомобіля, чим створення малогабаритного автомобіля спортивного виду.

5. Відсівання непридатних ідей у процесі розробки товару-новинки.

6. Економічний аналіз.

7. Систематичний пошук ідей нових товарів.

8. Добір ідей.

9. Розробка товару.

10. Розробка плану дій для послідовного виведення електромобіля на загальнонаціональний ринок.

11. Пробний маркетинг.

12. Докладний виклад товарної ідеї значимими для споживачами поняттями.

13. Перетворення задуму товару в реальний виріб.

14. З'ясування поглядів споживачів і дилерів на особливості експлуатації товару, визначення проблем його продажу, розмірів ринку.

15. Прогнозування попиту на ринку, розрахунок витрат, визначення власних можливостей виробництва товарів.

16. Розробка комплексу заходів для забезпечення повної відповідності рівня продажів очікуванням компанії.

17. Комерційна реалізація.

18. Виробництво електромобіля трьох різних квітів з кузовом і особливими системами кондиціонування повітря за ціною 30 тис. дол.

19. Ідея створення нового автомобіля.

20. Фірма може захопити 6% ринку автомобілів і домогтися чистого прибутку на вкладений капітал у розмірі 15%.

21. Ухвалення рішення про збут 300 електромобілів на 5 географічних ринках з використанням різних програм маркетингу.

Завдання для ситуаційного аналізу:

Знайти відповідності цілей і характерних прикладів для кожного етапу розробки нового товару і заповнити таблицю 41.1.

Таблиця 41.1 - Етапи розробки нового товару

Етапи розробки нового товару	Ціль етапу	Характерний приклад
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.