1 Мета та завдання навчального модуля

«МАРКЕТИНГ ТОРГОВЕЛЬНОГО ПІДПРИЄМСТВА»,

ЙОГО МІСЦЕ У НАВЧАЛЬНОМУ ПРОЦЕСІ

Навчальний модуль “Маркетинг торговельного підприємства” для менеджерів є одним із найважливіших профілюючих модулів. Вивчення модуля “Маркетинг торговельного підприємства” передбачається навчальними планами підготовки студентів спеціальності 6.050200 “Менеджмент організацій” денного відділення і 7.050201 “Менеджмент організацій” заочного відділення для підприємств галузі торгівлі.

Предметом навчального модуля “Маркетинг торговельного підприємства” є: вивчення теорії і практики управління маркетингом, механізму розробки і здійснення товарної, цінової, розподільної, комунікаційної політики підприємства при його орієнтації на маркетинг, а також вивчення маркетингу у зовнішньоекономічній діяльності.

Мета навчального модуля “Маркетинг торговельного підприємства”: формування у студентів спеціальності «Менеджмент організацій» системи спеціальних знань в області маркетингу, вироблення умінь і навичок для здійснення конкретної маркетингової діяльності в торговельних підприємствах.

Завдання модуля “Маркетинг торговельного підприємства” складаються в забезпеченні теоретичної, методичної і практичної підготовки студентів до здійснення маркетингової діяльності в торговельному підприємстві за наступними напрямками:

- управління маркетинговою діяльністю;

- організація маркетингу в підприємстві, документальне оформлення служби маркетингу підприємства, кадрове забезпечення служби маркетингу;

- програмування маркетингової діяльності у системі управління підприємством, ситуаційний аналіз та маркетинговий синтез у процесі розробки програми маркетингу, стратегічне і тактичне планування маркетингової діяльності підприємства;

- контроль у системі маркетингу: стратегічний, тактичний, оперативний контроль прибутковості;

- формування і реалізація товарної, цінової, розподільної, збутової, комунікаційної політики в умовах маркетингової орієнтації підприємства;

- оволодіння специфікою маркетингової діяльності на зовнішньому ринку.

Викладання навчального модуля “Маркетинг торговельного підприємства” базується на таких модулях, як: “Маркетинг”, “Маркетингові дослідження”, “Менеджмент торговельного підприємства” та, в свою чергу, є засадою вивчення модулів “Стратегічний маркетинг”, “Маркетинговий менеджмент”, “Рекламний менеджмент”, “Управління конкуренто-спроможністю”, “Управління ризиками”.

Програма навчального модуля “Маркетинг торговельного підприємства” відповідно до навчального плану підготовки спеціалістів спеціальності “Менеджмент організацій” розрахована на 270 годин, з яких 160 годин – аудиторна робота студентів і 110 годин – самостійна робота.

Навчальний модуль “Маркетинг торговельного підприємства” складається з чотирьох залікових модулів.

У першому заліковому модулі “Маркетинг як методологія ринкової діяльності торговельного підприємства” розглядається теорія, методика, практика організаційного становлення маркетингу, програмування маркетингової діяльності підприємства, здійснення маркетингового контролю.

Другий заліковий модуль “Планово-аналітичні аспекти маркетингової діяльності підприємства” розкриває питання програмування маркетингової діяльності у системі управління підприємством і контролю у системі маркетингу.

Третій заліковий модуль “Управління маркетинговими можливостями” присвячений формуванню та реалізації товарної, цінової, збутової політики у комплексі маркетингу підприємства.

У четвертому заліковому модулі “Активізація маркетингових зусиль торговельного підприємства” викладені основні питання комунікаційної підтримки підприємства та особливості маркетингу у зовнішньоекономічній діяльності підприємства.

Програмою навчального модуля «Маркетинг торговельного підприємства» передбачена курсова робота. Модуль вивчається студентами спеціальності «Менеджмент організацій» денного відділення протягом двох семестрів, заочного відділення протягом трьох семестрів. Форма контролю - екзамен.