Еталон вирішення

Неважко помітити, що даний динамічний ряд відносно стабільний і коливається біля середньої величини. Розрахунок проводиться за формулою простої середньої арифметичної (3.1):

(3.1)

Отриману величину (1248 грн.) можна прогнозувати як обсяг можливого продажу хлібобулочних виробів на 7-й місяць. Зрозуміло, фактичний продаж може трохи відрізнятися від прогнозу.

Можливу середню помилку прогнозу розрахуємо за формулою (3.2):

(3.2)

де - середня помилка прогнозу;

- дисперсія;

- число показників у динамічному ряді.

У свою чергу дисперсія (у даному випадку проста) розраховується за формулою (3.3):

(3.3)

Розрахуємо можливу середню помилку прогнозу:

Таким чином, можна зробити висновок про те, що отримане значення цілком прийнятне, оскільки при короткостроковому прогнозуванні допускається середня помилка прогнозу до 5 %, а в нашому випадку вона складає лише 0,79% (9,87 / 1248*100).

Ситуація 4 Прогнозування ринку шляхом екстраполяції його динаміки

Прогнозування за середніми темпами росту (зниження) - має сенс тоді, коли ряду динаміки властива стійка тенденція до підвищення або зниження; у цьому випадку передбачається, що кожен наступний член динамічного ряду дорівнює попередньому, помноженому на середній коефіцієнт темпів росту (зниження) .

Торговельне підприємство обслуговує 100 тис. жителів.

Продаж молочних продуктів у розрахунку на одну людину за п’ять років характеризується наступними даними (таблиця 4.1).

Таблиця 4.1 – Дані про реалізацію молочних продуктів протягом п’яти років

Рік	2001	2002	2003	2004	2005
Продаж у розрахунку на 1000 осіб, тис. грн.	1,7	1,6	1,4	1,2	1,0

Завдання для ситуаційного аналізу:

Розрахувати прогноз можливого обсягу продажу молочних продуктів у 2006 і 2007 рр.

Еталон вирішення

Коефіцієнт темпів росту (зниження) обчислюється за формулою (4.1):

(4.1)

Розрахуємо середній коефіцієнт темпів зниження обсягу продажу молочних продуктів за 2001-2005 рр.:

На основі цього коефіцієнта можна обчислити прогноз за формулою (4.2):

(4.2)

де - початковий показник ряду;

- кінцевий показник ряду;

- прогнозований показник;

п - кількість членів динамічного ряду;

k - число прогнозованих інтервалів.

Отже, обчислимо прогноз:

Розрахуємо прогноз можливого обсягу продажу молокопродуктів у цілому по торговельному підприємству:

Yt(2006) = 0,875 * 100 = 87,5 (тис. грн.)

Yt(2007) = 0,77 * 100 = 77,0 (тис. грн.)

Таким чином, прогноз можливого обсягу продажу молокопродуктів у 2006 р. у розрахунку на 1 тис. осіб складає 0,875 тис. грн., а в цілому по торговельному підприємству 87,5 тис. грн., а в 2007 р. відповідно 0,77 тис. грн. і 77 тис. грн.

9 СИТУАЦІЙНІ ЗАВДАННЯ ЗА ЗАЛІКОВИМИ І ЗМІСТОВИМИ МОДУЛЯМИ НАВЧАЛЬНОГО МОДУЛЯ

"МАРКЕТИНГ ТОРГОВЕЛЬНОГО ПІДПРИЄМСТВА"

СИТУАЦІЙНІ ЗАВДАННЯ ЗА ЗАЛІКОВИМ МОДУЛЕМ

1 МАРКЕТИНГ ЯК МЕТОДОЛОГІЯ РИНКОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ТОРГОВЕЛЬНОГО ПІДПРИЄМСТВА

СИТУАЦІЙНІ ЗАВДАННЯ ЗА ЗМІСТОВИМ МОДУЛЕМ