Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Госэкзамен рекламиста (Программа).doc
Скачиваний:
1
Добавлен:
01.04.2025
Размер:
309.76 Кб
Скачать

3. Вопросы государственного экзамена

Правовое регулирование рекламной деятельности

  1. Общие требования к рекламе в российском законодательстве.

  2. Сфера применения ФЗ «О рекламе».

  3. Законодательные ограничения в рекламе.

  4. Особенности распространения телевизионной рекламы в соответствии с ФЗ «О рекламе».

  5. Особенности распространения радиорекламы в соответствии с ФЗ «О рекламе».

  6. Наружная реклама и установка рекламных конструкций в соответствии с ФЗ «О рекламе».

  7. Особенности рекламы отдельных видов товаров в соответствии с ФЗ «О рекламе».

  8. Государственный контроль в сфере рекламы и ответственность за нарушение законодательства РФ «О рекламе».

  9. Основные положения ФЗ «О защите прав потребителей».

  10. Правовое регулирование использования марочных обозначений в РФ.

Маркетинг

    1. Концепции управления предприятием на принципах маркетинга.

    2. Маркетинговая среда предприятия.

    3. Принципы сегментирования потребительского рынка.

    4. Стратегии охвата рынка.

    5. Классификация товаров.

    6. Жизненный цикл товара и его этапы.

    7. Процесс разработки новых товаров.

    8. Политика распределения и сбыта товаров.

    9. Комплекс маркетинговых коммуникаций.

    10. Комплекс маркетинга и его составляющие.

Основы рекламы

  1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

  2. Цели и общие требования к рекламе.

  3. Функции рекламы.

  4. Рекламный процесс, его принципиальная схема, составляющие элементы, участники и их взаимодействие.

  5. Виды рекламы.

  6. Товарный знак, бренд, брендинг.

  7. Фирменный стиль и его составляющие.

  8. Стимулирование сбыта и вспомогательные рекламные средства.

Паблик рилейшнз

  1. Основные цели, задачи, принципы и функции паблик рилейшнз.

  2. Сравнительная характеристика рекламы и паблик рилейшнз.

  3. Роль и функции служб связей с общественностью.

  4. Политические ПР-технологии.

  5. Подготовка специальных ПР-мероприятий: пресс-конференций, презентаций, брифингов.

  6. Состав и структура ПР-материалов для СМИ.

  7. Организация и проведение ПР-кампаний.

  8. Внутренний ПР организации.

  9. Принципы деятельности ПР-служб в кризисных ситуациях.

  10. Оценка эффективности ПР-деятельности.

Массовые коммуникации и медиапланирование

  1. Концепции массовой коммуникации и этапы их исследований.

  2. Основные схемы передачи информации в массовых коммуникациях.

  3. Предмет медиапланирования, компоненты медиапланирования.

  4. Медиаплан его составляющие, этапы разработки.

  5. Календарные планы-графики выхода рекламы (медиапланы).

  6. Методы измерения аудиторий различных СМИ.

  7. Общая характеристика типов медианосителей (качественные показатели).

  8. Показатели эффективности и стоимости рекламы на ТВ.

  9. Рейтинг каналов распространения рекламы.

  10. Медиавес рекламной кампании и его измерение.

  11. Медианабор (медиамикс), параметры, влияющие на структуру используемых в медиакампании СМИ.

Разработка и технологии производства рекламного продукта

  1. Рекламное обращение: виды, признаки, типы, структура, формы, содержание.

  2. Композиционное построение текста рекламного обращения.

  3. Рекламный макет.

  4. Понятие и функции рекламного слогана, форма, параметры эффективности.

  5. Структура и параметры печатных изданий.

  6. Основные технические правила набора и вёрстки текстовых материалов.

  7. Материалы для производства наружной рекламы.

  8. Использование неона и электричества в наружной рекламе.

  9. Основы операторского искусства и сценарного мастерства.

  10. Правила создания радиорекламы.

  11. Монтаж звука для рекламных роликов.

  12. Компьютерная анимация и спецэффекты в рекламных видеороликах.

  13. Правила видеомонтажа телевизионных рекламных роликов.

Рекламный менеджмент

  1. Общее понятие рекламного менеджмента.

  2. Применение формального и неформального управления в рекламном менеджменте.

  3. Типология управления и её применение в рекламном бизнесе.

  4. Основные характеристики структуры управления рекламного предприятия.

  5. Типы структур управления и особенности их применения в рекламном бизнесе.

  6. Организационные функции рекламных служб.

  7. Организация рекламной деятельности у рекламодателя.

  8. Факторы, определяющие организационную структуру рекламной службы.

  9. Общая характеристика рекламных агентств.

  10. Организация работы рекламного агентства.

Планирование и эффективность рекламных кампаний

  1. Этапы планирования рекламной кампании.

  2. Постановка целей и задач рекламной кампании.

  3. Стратегия рекламы в зависимости от ЖЦТ.

  4. Методы расчёта рекламного бюджета.

  5. Планирование рекламного бюджета.

  6. Разработка уникального торгового предложения в рекламе.

  7. Оценка коммуникативной эффективности рекламных мероприятий.

  8. Методы оценки экономической эффективности рекламы.

  9. Разработка технического задания (брифа) на проведение рекламной кампании.

Рекламный маркетинг

  1. Место и значение рекламы в системе маркетинговой деятельности рекламодателей.

  2. Сущность и содержание рекламного маркетинга.

  3. Структура рекламного рынка.

  4. Направления маркетинговых исследований в рекламной деятельности.

  5. Маркетинговые исследования на стадиях разработки рекламной продукции.

  6. Маркетинговые исследования в сфере размещения рекламной продукции.

  7. Основные элементы рекламной стратегии.

  8. Позиционирование рекламируемого товара.

  9. Рекламные продукты.

Ценообразование на рынке рекламы

    1. Сущность, функции и классификация цен в системе рыночной экономики.

    2. Система цен в рыночной экономике и взаимосвязь её элементов.

    3. Состав и структура цены.

    4. Последовательность и содержание этапов ценообразования.

    5. Характеристика затратных методов ценообразования.

    6. Характеристика рыночных методов ценообразования.

    7. Стратегии рыночного ценообразования.

    8. Особенности ценообразования на отдельные виды рекламы (ТВ-реклама).

    9. Особенности ценообразования на отдельные виды рекламы (интернет-реклама).

    10. Особенности ценообразования на отдельные виды рекламы (контекстная реклама).

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]