
- •Режим доступа к электронному аналогу печатного издания: http://www.Libdb.Sssu.Ru
- •Содержание
- •Введение
- •Требования к профессиональной подготовке выпускника специальности 032401 «Реклама»
- •2. Перечень и содержание дисциплин,
- •3. Вопросы государственного экзамена
- •Библиографический список
- •3 46500, Г. Шахты, Ростовская обл., ул. Шевченко, 147
3. Вопросы государственного экзамена
Правовое регулирование рекламной деятельности
Общие требования к рекламе в российском законодательстве.
Сфера применения ФЗ «О рекламе».
Законодательные ограничения в рекламе.
Особенности распространения телевизионной рекламы в соответствии с ФЗ «О рекламе».
Особенности распространения радиорекламы в соответствии с ФЗ «О рекламе».
Наружная реклама и установка рекламных конструкций в соответствии с ФЗ «О рекламе».
Особенности рекламы отдельных видов товаров в соответствии с ФЗ «О рекламе».
Государственный контроль в сфере рекламы и ответственность за нарушение законодательства РФ «О рекламе».
Основные положения ФЗ «О защите прав потребителей».
Правовое регулирование использования марочных обозначений в РФ.
Маркетинг
Концепции управления предприятием на принципах маркетинга.
Маркетинговая среда предприятия.
Принципы сегментирования потребительского рынка.
Стратегии охвата рынка.
Классификация товаров.
Жизненный цикл товара и его этапы.
Процесс разработки новых товаров.
Политика распределения и сбыта товаров.
Комплекс маркетинговых коммуникаций.
Комплекс маркетинга и его составляющие.
Основы рекламы
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
Цели и общие требования к рекламе.
Функции рекламы.
Рекламный процесс, его принципиальная схема, составляющие элементы, участники и их взаимодействие.
Виды рекламы.
Товарный знак, бренд, брендинг.
Фирменный стиль и его составляющие.
Стимулирование сбыта и вспомогательные рекламные средства.
Паблик рилейшнз
Основные цели, задачи, принципы и функции паблик рилейшнз.
Сравнительная характеристика рекламы и паблик рилейшнз.
Роль и функции служб связей с общественностью.
Политические ПР-технологии.
Подготовка специальных ПР-мероприятий: пресс-конференций, презентаций, брифингов.
Состав и структура ПР-материалов для СМИ.
Организация и проведение ПР-кампаний.
Внутренний ПР организации.
Принципы деятельности ПР-служб в кризисных ситуациях.
Оценка эффективности ПР-деятельности.
Массовые коммуникации и медиапланирование
Концепции массовой коммуникации и этапы их исследований.
Основные схемы передачи информации в массовых коммуникациях.
Предмет медиапланирования, компоненты медиапланирования.
Медиаплан его составляющие, этапы разработки.
Календарные планы-графики выхода рекламы (медиапланы).
Методы измерения аудиторий различных СМИ.
Общая характеристика типов медианосителей (качественные показатели).
Показатели эффективности и стоимости рекламы на ТВ.
Рейтинг каналов распространения рекламы.
Медиавес рекламной кампании и его измерение.
Медианабор (медиамикс), параметры, влияющие на структуру используемых в медиакампании СМИ.
Разработка и технологии производства рекламного продукта
Рекламное обращение: виды, признаки, типы, структура, формы, содержание.
Композиционное построение текста рекламного обращения.
Рекламный макет.
Понятие и функции рекламного слогана, форма, параметры эффективности.
Структура и параметры печатных изданий.
Основные технические правила набора и вёрстки текстовых материалов.
Материалы для производства наружной рекламы.
Использование неона и электричества в наружной рекламе.
Основы операторского искусства и сценарного мастерства.
Правила создания радиорекламы.
Монтаж звука для рекламных роликов.
Компьютерная анимация и спецэффекты в рекламных видеороликах.
Правила видеомонтажа телевизионных рекламных роликов.
Рекламный менеджмент
Общее понятие рекламного менеджмента.
Применение формального и неформального управления в рекламном менеджменте.
Типология управления и её применение в рекламном бизнесе.
Основные характеристики структуры управления рекламного предприятия.
Типы структур управления и особенности их применения в рекламном бизнесе.
Организационные функции рекламных служб.
Организация рекламной деятельности у рекламодателя.
Факторы, определяющие организационную структуру рекламной службы.
Общая характеристика рекламных агентств.
Организация работы рекламного агентства.
Планирование и эффективность рекламных кампаний
Этапы планирования рекламной кампании.
Постановка целей и задач рекламной кампании.
Стратегия рекламы в зависимости от ЖЦТ.
Методы расчёта рекламного бюджета.
Планирование рекламного бюджета.
Разработка уникального торгового предложения в рекламе.
Оценка коммуникативной эффективности рекламных мероприятий.
Методы оценки экономической эффективности рекламы.
Разработка технического задания (брифа) на проведение рекламной кампании.
Рекламный маркетинг
Место и значение рекламы в системе маркетинговой деятельности рекламодателей.
Сущность и содержание рекламного маркетинга.
Структура рекламного рынка.
Направления маркетинговых исследований в рекламной деятельности.
Маркетинговые исследования на стадиях разработки рекламной продукции.
Маркетинговые исследования в сфере размещения рекламной продукции.
Основные элементы рекламной стратегии.
Позиционирование рекламируемого товара.
Рекламные продукты.
Ценообразование на рынке рекламы
Сущность, функции и классификация цен в системе рыночной экономики.
Система цен в рыночной экономике и взаимосвязь её элементов.
Состав и структура цены.
Последовательность и содержание этапов ценообразования.
Характеристика затратных методов ценообразования.
Характеристика рыночных методов ценообразования.
Стратегии рыночного ценообразования.
Особенности ценообразования на отдельные виды рекламы (ТВ-реклама).
Особенности ценообразования на отдельные виды рекламы (интернет-реклама).
Особенности ценообразования на отдельные виды рекламы (контекстная реклама).