Завдання 1

1. Історичні передумови виникнення і розвитку маркетингу. Поняття маркетингу.

2. Ситуація

Мережа магазинів "Комфі" до дня сміху проводить "місяць смішних цін": ціни знижено на пилососи BOSCH з 693 до 539 грн., праски PHILIPS – з 181,5 до 139 грн., електрочайники PHILIPS – з 170,5 до 129 грн., електрочайники TEFAL – з 165 до 129 грн., сковорідки TEFAL – з 82,5 до 59 грн.

Також покупцям надається можливість оформити кредит за 0 % з першим внеском 0 грн., безкоштовна послуга доставки й установки пральних машин.

Охарактеризуйте "просування у комплексі маркетингу" мережі магазинів "Комфі" і розробіть рекомендації щодо удосконалення "просування у комплексі маркетингу" мережі магазинів "Комфі".

3. Тест.

1. Попит, що реально може бути пред'явлений на ринку за умови достатньої пропозиції товарів і асортиментно-якісної відповідності їх вимогам покупців є:

   1. реалізованим;

   2. явно незадоволеним;

   3. дійсним;

   4. прихованим незадоволеним.

2. Класифікація потреб за ступенем кількісної визначеності:

   1. потреби, пов'язані з тим, що людина знаходиться в колі зобов'язань, що відносяться до його родини і його соціальною роллю в родині; потреби, що виникають у зв'язку зі спілкуванням і діяльністю людини в малих соціальних групах; потреби, пов'язані з залученням людини в діяльність великих колективів; потреби, зв'язані з приналежністю людини до певних суспільних умов.

   2. фізіологічні потреби, потреби самозбереження, соціальні потреби, потреби в повазі, потреба в самоствердженні;

   3. абсолютні, дійсні, платоспроможні потреби;

   4. насущні, менш насущні, віддалені.

3. На ринку з'явився новий високоякісний товар. За порівняно невеликий період обсяг продажів цього товару різко збільшився. Попит на цей товар можна охарактеризувати як:

   1. що стабілізувався;

   2. інтенсивний;

   3. згасаючий;

   4. реалізований.

4. Категорія товарного виробництва, що має чітко визначений об'єкт, що формується під впливом факторів ринкового характеру - це:

   1. потреба;

   2. товар;

   3. ринок;

   4. попит.

5. Стратегія "новачків" на ринку передбачає:

   1. уведення на ринок нових товарів;

   2. пошук ринкової "ніші";

   3. проходження за лідером;

   4. атаку на частку ринку, займаної лідером.

6. Зробити вибір стратегії охоплення ринку для великого підприємства, що виходить на нові ринки збуту, розширивши при цьому асортимент різнорідних товарів:

   1. диференційованого маркетингу;

   2. недиференційованого маркетингу;

   3. концентрованого маркетингу;

   4. множинної сегментації.

7. Виставки-продажу, виставки-демонстрації нових продуктів і страв з них, виставки-демонстрації нових моделей, опитування покупців, конференції покупців - це:

   1. методи передринкового дослідження попиту, що формується;

   2. методи вивчення попиту, що формується, після виходу товару на ринок;

   3. методи дослідження попиту, що формується;

   4. методи дослідження поточного попиту на товари.

8. Фінансові втрати, втрати часу, фізичні і психологічні втрати - це:

   1. ризики маркетингової діяльності підприємства;

   2. ризики, пов'язані з покупкою і сприймані покупцями;

   3. можливі наслідки маркетингової діяльності;

   4. ваш варіант відповіді.

9. Та частина ринку, яка залишається неохопленою конкретним підприємством, називається:

   1. ринкова ніша;

   2. ринкове вікно;

   3. сегменти-індивіди;

   4. сегменти-регіони.

10. Вкажіть стратегії охоплення ринку, які можуть бути реалізовані у практиці діяльності підприємств:

    1. недиференційованого, диференційованого, концентрованого, індивідуалізованого маркетингу;

    2. недиференційованого і диференційованого маркетингу;

    3. масового ринку, сегментованого ринку;

    4. масового ринку, сегментованого ринку, множинної сегментації ринку, індивідуалізованого маркетингу.