Тематичний план навчальної дисципліни “маркетинг”

Назва теми

Кількість годин за видами занять

Разом

Аудиторні заняття

Позааудиторні заняття

Лек-ції

Семінарські заняття

Практичні заняття

ІЗС

Позаауди-торна самостійна

робота

Змістовий модуль 1

Теоретичні основи маркетингу

Тема 1

Актуальність, предмет, задачі та зміст дисципліни "Маркетинг"

3,5

0,5

-

-

-

3

Тема 2

Сутність маркетингу та розвиток його концепцій

7,6

1

0,3

0,3

-

6

Тема 3

Маркетинг як відкрита мобільна система

4,15

0,75

0,2

0,2

-

3

Разом змістовий модуль 1

15,25

2,25

0,5

0,5

-

12

Змістовий модуль 2

Методологічні та інформаційні основи маркетингу

Тема 4

Формування маркетингової інформаційної системи (МІС) на основі проведення маркетингових досліджень

7,25

0,75

0,1

0,4

-

6

Тема 5

Вивчення потреб і поведінки споживачів та вибір цільових сегментів

7,5

1

0,1

0,4

-

6

Разом змістовий модуль 2

14,75

1,75

0,2

0,8

-

12

Змістовий модуль 3

Комплекс маркетингу: сутність та зміст

Тема 6

Товар у комплексі маркетингу

6,5

1

0,1

0,4

-

5

Тема 7

Ціна у комплексі маркетингу

6,5

1

0,1

0,4

-

5

Тема 8

Розподіл у комплексі маркетингу

5,5

-

0,1

0,4

-

5

Тема 9

Просування у комплексі маркетингу

5,5

-

0,1

0,4

-

5

Разом змістовий модуль 3

24

2

0,4

1,6

-

20

Разом з навчальної дисципліни

54

6

1,1

2,9

-

44

Назва змістових модулів та тем

Плани лекцій

Кількість годин

Форми та види робіт на семінарських та практичних заняттях

Кількість годин

Література

1

2

3

4

5

6

Змістовий модуль 1

Теоретичні основи маркетингу

Тема 1

Актуальність, предмет, задачі та зміст дисципліни "Маркетинг"

1. Актуальність і практична необхідність вивчення і використання маркетингу в умовах формування ринкової економіки

2. Предмет, мета, задачі та зміст дисципліни "Маркетинг"

0,25

0,25

Семінарське заняття:

1. Вхідний контроль знань студентів щодо маркетингу

2. Експрес-опитування

3. Ознайомлення зі спеціальною, методичною літературою, що рекомендована для вивчення дисципліни "Маркетинг"

4. Заслуховування повідомлень студентів про використання маркетингу в практичній діяльності підприємств України, Донецької області

1-16, 19-24, 26, 30-32, 36-40, 42-46, 48-52, 56, 57, 60, 62

Разом

0,5

Тема 2

Сутність маркетингу та розвиток його концепцій

1. Історичні передумови виникнення та розвитку маркетингу

2. Теоретичні основи маркетингу: сутність та концепції розвитку

3. Принципи та функції маркетингу

0,1

0,4

0,5

Семінарське заняття:

1. Експрес-опитування

2. Заслуховування повідомлень студентів за результатами самостійної роботи: визначення маркетингу, їх класифікація та коментарі; характеристика девізів-принципів маркетингу; порівняльна характеристика концепцій маркетингу, еволюції функцій маркетингу; особливості функцій маркетингу в торговельних підприємствах; характеристика видів маркетингу

3. Тестування

Практичне заняття:

4. Вирішення ситуацій щодо використання функцій, елементів маркетингу в практиці підприємств України, Донецької обл.

0,1

0,2

0,3

1-16, 19-24, 26, 30-32, 36-40, 42-46, 48-52, 56, 57, 60, 62

Разом

1

0,6

1

2

3

4

5

6

Тема 3

Маркетинг як відкрита мобільна система

1. Маркетингове середовище: сутність, склад, характеристика

2. Цілі, задачі та види маркетингу, їх характеристика

0,25

0,5

Семінарське заняття:

1. Експрес-опитування

2. Заслуховування повідомлень студентів за результатами самостійної роботи: характеристика видів маркетингу

3. Тестування

Практичне заняття:

4. Вирішення ситуацій щодо проведення моніторингу чинників маркетингового середовища

0,1

0,1

0,2

1-16, 19-24, 26, 30-32, 36-40, 42-46, 48-52, 56, 57, 60, 62

Разом

0,75

0,4

Разом змістовий модуль 1

2,25

1

Змістовий модуль 2

Методологічні та інформаційні основи маркетингу

Тема 4

Формування маркетингової інформаційної системи (МІС) на основі проведення маркетингових досліджень

1. Система маркетингової інформації. Закон України "Про інформацію"

2. Сутність, види, методи маркетингових досліджень. Міжнародний кодекс щодо практики маркетингових і соціальних досліджень

3. Процес маркетингових досліджень: сутність і характеристика етапів

0,25

0,25

0,25

Семінарське заняття:

1. Експрес-опитування

2. Заслуховування повідомлень студентів про джерела маркетингової інформації та маркетингові дослідження, що проводяться в Україні, Донецькій області

3. Тестування

Практичне заняття:

4. Вирішення ситуацій щодо: визначення джерел інформації, методів при вирішенні конкретних маркетингових проблем; побудови МІС; формування цілей і визначення напрямків проведення маркетингових досліджень у підприємстві

0,1

0,4

1-16, 19-24, 26, 30-32, 36-40, 42-46, 48-52, 56, 57, 60, 62

Разом

0,75

0,5

1

2

3

4

5

6

Тема 5

Вивчення потреб і поведінки споживачів та вибір цільових сегментів

1. Потреби та попит суб'єктів ринку: сутність, класифікація, вимірювання потреб

2. Моделювання поведінки покупців

3. Процес прийняття рішення щодо купівлі товарів

4. Сутність та ознаки сегментації ринку. Стратегії охоплення ринку

0,25

0,25

0,25

0,25

Семінарське заняття:

1. Експрес-опитування

2. Заслуховування повідомлень студентів про практику сегментації ринку у Донецькій області, Україні

3. Тестування

Практичне заняття:

4. Вирішення ситуацій щодо: вимірювання потреб та поточного попиту; сегментації ринку; розробки анкети для опитування покупців; аналізу результатів сегментації ринку

0,1

0,4

1-16, 19-24, 26, 30-32, 36-40, 42-46, 48-52, 56, 57, 60, 62

Разом

1

0,5

Разом змістовий модуль 2

1,75

1

Змістовий модуль 3

Комплекс маркетингу: сутність та зміст

Тема 6

Товар у комплексі маркетингу

1. Товар та його характеристики при маркетинговому підході. "Положення про штрихове кодування товарів"

2. Конкурентоспроможність товару та методи її оцінки

3. Концепція життєвого циклу товару (ЖЦТ): сутність і характеристика етапів ЖЦТ

4. Товарна марка, упаковка, сервіс у маркетингу. Закон України "Про охорону прав на знаки для товарів та послуг"

0,25

0,25

0,25

0,25

Семінарське заняття:

1. Експрес-опитування

2. Заслуховування повідомлень студентів щодо якості, конкурентоспроможності товарів вітчизняних виробників, їх товарної марки, упаковки, сервісу

3. Тестування

Практичне заняття:

4. Вирішення ситуацій щодо визначення характеристик товарного асортименту, стадій ЖЦТ, формування асортименту, розрахунку конкурентоспроможності товарів

0,1

0,4

1-16, 19-24, 26, 30-32, 36-40, 42-46, 48-52, 56, 57, 60, 62

Разом

1

0,5

1

2

3

4

5

6

Тема 7

Ціна у комплексі маркетингу

1. Ціна як елемент комплексу маркетингу. Постанова Кабінету Міністрів "Про ціноутворення в умовах ринкової економіки"

2. Цінові стратегії

3. Методи ціноутворення

0,25

0,5

0,25

Семінарське заняття:

1. Експрес-опитування

2. Заслуховування повідомлень студентів щодо цінової політики на споживчі товари в Україні

3. Тестування

Практичне заняття:

4. Вирішення ситуацій щодо вибору цінових стратегій на нові, модернізовані, традиційні товари, методу розрахунку рівня цін на споживчі товари

0,1

0,4

1-16, 19-24, 26, 30-32, 36-40, 42-46, 48-52, 56, 57, 60, 62

Разом

1

0,5

Тема 8

Розподіл у комплексі маркетингу

1. Сутність, принципи, система розподілу

2. Канали розподілу та їх характеристика

3. Оптова торгівля в системі маркетингу: функції та форми

4. Роздрібна торгівля та мерчандайзинг

Семінарське заняття:

1. Експрес-опитування

2. Заслуховування повідомлень студентів щодо каналів розподілу споживчих товарів, стратегій управління товарними запасами, засобів мерчандайзингу

3. Тестування

Практичне заняття:

4. Вирішення ситуацій щодо визначення та вибору каналів розподілу споживчих товарів, вибору заходів мерчандайзингу

0,1

0,4

1-16, 19-24, 26, 30-32, 36-40, 42-46, 48-52, 56, 57, 60, 62

Разом

0,5

Тема 9

Просування у комплексі маркетингу

1. Поняття, функції та види просування

2. Реклама в системі маркетингових комунікацій. Закон України "Про рекламу"

3. "Паблік рилейшнз": сутність та заходи

4. Стимулювання збуту: сутність і напрямки здійснення

Семінарське заняття:

1. Експрес-опитування

2. Заслуховування повідомлень студентів щодо використання заходів просування підприємствами України

3. Тестування

Практичне заняття:

4. Вирішення ситуацій щодо вибору видів просування та засобів його здійснення, методів СТИЗ

0,1

0,4

1-16, 19-24, 26, 30-32, 36-40, 42-46, 48-52, 56, 57, 60, 62

1

2

3

4

5

6

Разом

0,5

Разом змістовий модуль 3

2

2

Разом з дисципліни

6

4