Завдання 28

1. Реклама в системі маркетингу: поняття, цілі, завдання, функції. Класифікація реклами. Процес реклами.

2. Ситуація

НВАО "Массандра" - одне із найстаріших підприємств в Україні, що займається виробництвом і реалізацією високоякісного вина. НВАО "Массандра" випускає марочні вина в досить широкому асортименту, а також має біля мільйона пляшок колекційного вина. Для зручності покупців об'єднання пропонує спеціальний каталог, за яким можна вибрати за доступною ціною вино на будь-який смак.

Винам "Массандри" на міжнародних конкурсах присуджено 4 "Супер Гран-прі", 4 кубки "Гран-прі" й 190 золотих і срібних медалей.

Головна мета діяльності об'єднання – це задоволення споживача й досягнення економічного успіху. У своїй діяльності НВАО "Массандра" дотримується принципу: "Якість – це відповідальність кожного" і ставить перед собою такі цілі в області якості:

• створення у покупця впевненості в тому, що продукція НВАО "Массандра" завжди має високу якість, відповідає законодавчим актам, міждержавним і національним стандартам;

• гарантія суспільству безпеки та екологічної чистоти її виробництва;

• удосконалення організаційного, виробничого й технологічного рівня діяльності при збереженні кращих традицій виноробства;

• одержання стабільного прибутку, здатного забезпечити необхідний рівень соціального захисту колективу.

Визначте, яку концепцію маркетингу використає НВАО "Массандра". Укажіть елементи маркетинг-мікс, які використовуються підприємством на сучасному етапі і які елементи маркетингу підприємству доцільно використовувати додатково.

3. Тест.

1. Теорія масового обслуговування і теорія ігор, дисперсійний і кореляційний аналіз це:

   1. загальнонаукові методи;

   2. аналітичні методи;

   3. прогностичні методи;

   4. математичні методи.

2. Бухгалтерська і статистична звітність для маркетингових досліджень характеризується як:

   1. первинна внутрішня інформація;

   2. первинна зовнішня інформація;

   3. вторинна внутрішня інформація;

   4. вторинна зовнішня інформація.

3. Експеримент - це:

   1. планомірне охоплення обставин, що сприймаються органами відчуттів без впливу на об'єкт спостереження;

   2. дослідження, при якому повинно бути встановлено, як зміна окремих чинників впливає на залежну змінну;

   3. з'ясування позицій людей або отримання від них відомостей з якого-небудь питання;

   4. обстеження економічного і соціального характеру, спрямовані на визначення намірів покупців.

4. Методичні основи маркетингу охоплюють:

   1. аналітичні, статистичні, економіко-математичні методи;

   2. загальнонаукові, аналітичні, прогностичні методи, методи запозичені з соціології і ін. наук, маркетингові методи;

   3. прогностичні методи, комплексні дослідження, експертні оцінки;

   4. загальнонаукові методи, лінійне програмування, моделювання, метод ділових ігор.

5. Формулювання цілей, розробка планів їх досягнення, систематичний контроль, оцінка ступеня досягнення мети, коректування планів - це:

   1. комплексний підхід;

   2. програмно-цільовий підхід;

   3. лінійне програмування;

   4. сітьове планування.

6. Що не є перевагою первинної інформації?

   1. повна відповідність отриманої інформації цілям дослідження;

   2. надійність і точність;

   3. можливість здійснення порівняльного аналізу декількох джерел інформації;

   4. унікальний характер отриманих відомостей.

7. Постійно діюча система взаємозв'язку людей, обладнання і методичних прийомів, призначена для збору, класифікації, аналізу, оцінки і розповсюдження актуальної, своєчасної і точної інформації для використання її маркетологами - це:

   1. система інформації;

   2. система інформаційного забезпечення;

   3. система використання інформації;

   4. маркетингова інформаційна система.

8. Які чинники необхідно враховувати при виборі варіанту проведення маркетингового дослідження?

   1. наявність досвіду проведення дослідження, фахівців необхідної кваліфікації, об'єктивність оцінки, конфіденційність результатів;

   2. наявність спеціального устаткування, програм, методичного забезпечення, глибоке знання товару, вартість дослідження;

   3. всі вказані;

   4. ваш варіант відповіді.

9. Чинники безпосереднього оточення і чинники внутрішнього середовища підприємства відносяться до:

   1. чинників зовнішнього маркетингового середовища;

   2. чинників макросередовища маркетингу;

   3. чинників маркетингового середовища;

   4. чинників мікросередовища маркетингу.

10. Процес дослідження маркетингового середовища включає:

    1. моніторинг чинників макросередовища, діагностику чинників безпосереднього оточення;

    2. дослідження чинників внутрішнього середовища, діагностику чинників безпосереднього оточення;

    3. дослідження чинників внутрішнього середовища;

    4. Ваш варіант відповіді.