Завдання 27

1. Поняття, функції, види просування.

2. Ситуація

Фірма "Базис" здійснює продаж вітчизняних й імпортних житлових меблів: м'яких і корпусних меблів для вітальні, меблів для спальні, меблів для кухні. Фірма надає кредит при купівлі меблів, забезпечує комп'ютерну добірку й розміщення меблів з урахуванням особливостей планування квартири, доставку й зборку меблів у клієнта. На всі м'які меблі з 25.05 до 5.06 надається знижка з ціни 10%. З метою просування асортименту меблів на ринку фірма розміщує рекламу в друкованих засобах масової інформації.

Охарактеризуйте елементи маркетингу, що використовуються фірмою, і розробіть рекомендації щодо формування комплексу маркетингу.

3. Тест.

1. Метод - це:

   1. сукупність способів, прийомів пізнання, дослідження підходів до вивчення явищ, процесів для досягнення мети;

   2. комплексне поняття, яке включає всі види дослідницької діяльності;

   3. система дій, пов'язаних з вибором оптимальних варіантів рішень, створенням умов для їх виконання;

   4. набір організаційних і методичних прийомів забезпечення надійності і ефективності інформаційного забезпечення.

2. Інформація за змістом поділяється на:

   1. внутрішню і зовнішню;

   2. інформацію державної і галузевої статистики; бюджетних обстежень; з документів і матеріалів підприємства;

   3. екоскопічну і демоскопічну;

   4. довідкову, рекомендаційну, нормативну, регулюючу.

3. Спорадичні опитування - це:

   1. опитування, що проводяться від випадку до випадку за різними програмами;

   2. періодичні опитування однієї і тієї ж сукупності;

   3. опитування, що проводяться у формі інтерв'ю по телефону і через анкетування поштою;

   4. періодичні опитування за однією і тією ж програмою, але різних сукупностях.

4. Інформаційне забезпечення маркетингу - це:

   1. комплекс маркетингової інформації;

   2. комплекс маркетингової інформації і методів її обробки;

   3. комплекс маркетингової інформації і технічних засобів її обробки;

   4. комплекс маркетингової інформації, методик і технічних засобів переробки інформації.

5. Методи експертних оцінок і методи економіко-математичного моделювання відносяться до:

   1. загальнонаукових методів;

   2. аналітичних методів;

   3. прогностичних методів;

   4. математичних методів.

6. До методів збору первинної інформації відносяться:

   1. опитування, спостереження, експеримент;

   2. експеримент, експертні оцінки, метод техніко-економічних розрахунків;

   3. опитування, спостереження, економіко-математичне моделювання;

   4. імітація, комплексні дослідження, аналітичний метод.

7. Набір джерел і методичних прийомів за допомогою яких керівники і фахівці отримують повсякденну інформацію про події, що відбуваються в комерційному середовищі, - це:

   1. система збору зовнішньої поточної маркетингової інформації;

   2. система внутрішнього обліку і звітності;

   3. система маркетингових досліджень;

   4. система теорії управління маркетингом.

8. Вступ, основні принципи проведення маркетингових досліджень, визначення, правила - це:

   1. етапи проведення маркетингових дослідженні;

   2. логіка маркетингових досліджень;

   3. розділи «Міжнародного процесуального кодексу маркетингових і соціальних досліджень»;

   4. розділи звіту про результати маркетингового дослідження.

9. РЕSТ-чинники – це:

   1. чинники зовнішнього маркетингового середовища;

   2. чинники макросередовища маркетингу;

   3. чинники маркетингового середовища;

   4. чинники мікросередовища маркетингу.

10. Сильні і слабкі сторони діяльності підприємства, можливості і погрози для нього на ринку виявляють в результаті дослідження:

    1. чинників зовнішнього маркетингового середовища;

    2. чинників макросередовища маркетингу;

    3. чинників маркетингового середовища;

    4. чинників мікросередовища маркетингу.