Завдання 26

1. Роздрібна торгівля і мерчандайзинг.

2. Ситуація

Міжнародна компанія "Вітмарк" виробляє на потужностях Одеського консервного заводу дитячого харчування продукцію під торговельною маркою "Jaffa". Компанія "Вітмарк", ретельно дослідивши ринок і вивчивши попит споживачів почала виробництво серії натуральних сокових напоїв "Sokko" ("Juіcy Drіng") у тетрапаках, у тому числі унікальний напій "Банан-полуниця" - нектар з антидепресивним впливом. Компанія "Вітмарк" здійснює реалізацію своєї продукції через різних посередників, розміщує рекламу в засобах масової інформації.

Укажіть які методи оцінки поточного попиту (реалізованого, незадоволеного і попиту, що формується) варто використовувати підприємству.

3. Тест.

1. Для яких покупців ціна не є важливим чинником при купівлі товарів:

   1. потенційних;

   2. етичних;

   3. економних;

   4. апатичних.

2. Чи доцільно продавати продукцію за конкурентною ціною, якщо вона нижча за порогову ціну:

   1. ні;

   2. так;

   3. залежно від конкретної ситуації.

3. Стадії життєвого циклу товару, рівень сервісу, маркетингова стратегія в області сегментації ринку, рівень каналу розподілу, комплекс засобів маркетингової комунікації - це:

   1. елементи маркетинг – mix;

   2. елементи маркетингу, від комбінації яких залежить ціна;

   3. елементи цінової політики в системі маркетингу, принципи, що використовуються при розробці цінової політики.

4. Орієнтація на цінового лідера, ціна прориву, престижна ціна, «психологічна ціна», «зняття вершків», «відшкодування витрат і отримання середньої норми прибутку» - це:

   1. цінові стратегії на нові товари;

   2. цінові стратегії на застарілі товари;

   3. цінові стратегії на удосконалені, модернізовані товари;

   4. цінові стратегії на товари, що традиційно виробляються.

5. 9. Величина зміни обсягу попиту на даний товар при зміні ціни іншого товару:

   1. коефіцієнт абсолютної еластичності попиту;

   2. коефіцієнт цінової еластичності попиту;

   3. взаємозамінні товари;

   4. коефіцієнт перехресної еластичності попиту.

6. В умовах олігополії контроль над ціною товару з боку окремих фірм:

   1. обмежений взаємною залежністю;

   2. відсутній;

   3. нерегульований;

   4. значний.

7. Товари, для яких існує пряме співвідношення між зміною ціни на один з них і зміною об'єму попиту на іншій:

   1. взаємодоповнювані товари;

   2. взаємозамінні товари;

   3. товари першої необхідності;

   4. нормальні товари.

8. Вкажіть випадки, коли необхідно переглядати цінові стратегії:

   1. створюється новий товар, товар проходить по стадіях життєвого циклу;

   2. відбуваються зміни в макросередовищі маркетингу, конкурентному середовищі;

   3. вказані вище;

   4. Ваш варіант відповіді.

9. Якщо ціна на товар встановлюється залежно від співвідношення попиту і пропозиції, а у міру насичення ринку – знижується, то підприємство використовує стратегію:

   1. ковзної ціни;

   2. гнучкої ціни;

   3. договірної ціни;

   4. завищеної ціни.

10. Якщо на товар встановлюється максимально високий рівень цін з розрахунку на покупця, який готовий заплатити цю ціну, а із збільшенням виробництва і реалізації з метою залучення нових покупців – поступове зниження ціни, то підприємство використовує стратегію:

    1. ковзної ціни;

    2. гнучкої ціни;

    3. договірної ціни;

    4. завищеної ціни.