Завдання 24

1. Сутність, типи, рівні каналів розподілу та їх вибір.

2. Ситуація

Національна мережа центрів "Декор сервіс" продає товари оптом та у роздріб. Асортимент мережі представлено такими товарами: понад 300 видів лінолеуму різної товщини (від 1 до 4 мм), ширини (1,5-4 м); понад 250 видів килимового покриття різної ширини (2-5 м); ламінована підлога всіх відтінків натурального дерева; найширший асортимент паркетної дошки; килими (виробництво: Непал, Тибет, Марокко, Індія, Китай, Туркменістан, Бельгія, Югославія, Франція); комерційні покриття для громадських приміщень; плитка для підлоги для внутрішнього та зовнішнього використання; шпалери; карнизи (класичні дерев'яні, стилю модерн, з бамбуку, ковані); сантехніка; плитка (виробництво: Іспанія).

Також "Декор сервіс" пропонує ексклюзивні колекції лінолеуму та килимових покриття на замовлення, килими ручної роботи, комерційне покриття – за ціною поставки, а також нові колекції лінолеуму, килимів та ковроліну.

Магазини мережі працюють без перерви та вихідних.

Охарактеризуйте стратегію охоплення ринку підприємства. Обґрунтуйте, які методи дослідження попиту доцільно використовувати мережі центрів "Декор сервіс".

3. Тест.

1. Маркетинг відноситься до наступних сфер діяльності:

   1. збуту товарів;

   2. системи просування товарів;

   3. виробництва і збуту товарів;

   4. всіх сфер, пов'язаних з виробництвом товарів і їх реалізацією на ринку.

2. Яка із зазначених дій не входить в маркетинг?

   1. маркетингові дослідження;

   2. формування рекламного бюджету;

   3. здійснення контролю якості товарів;

   4. вибір технології виробництва.

3. Яку концепцію маркетингу Ви б використовували на ринку, де пропозицію перевищує попит?

   1. товарну концепцію;

   2. збутову концепцію;

   3. ринкову концепцію;

   4. концепцію соціально-етичного маркетингу.

4. Який з принципів маркетингу передбачає проведення цілеспрямованої політики щодо формування попиту?

   1. «Споживач – король»;

   2. «Створюючи товар, створюй і споживача»;

   3. «Виробляти те, що продається, а не продавати те, що виробляється»;

   4. «Продавати те, що виробляється».

5. Маркетинг розглядається як:

   1. комплекс дій, що виконуються окремими підприємствами;

   2. соціально-економічний процес, що відбувається в масштабі всього господарства;

   3. комплекс дій, що здійснюються торговельними підприємствами в умовах ринку покупця;

   4. ваш варіант відповіді.

6. Для якого етапу еволюції функцій маркетингу характерно те, що маркетинг стає найбільш важливою, центральною функцією підприємства?

   1. першого;

   2. другого;

   3. третього;

   4. четвертого.

7. На якому етапі еволюції функцій маркетингу споживач виконує контролюючу функцію відносно інших функцій підприємства, а маркетинг – інтегруючу?

   1. другому;

   2. третьому;

   3. четвертому;

   4. п'ятому.

8. Який вид маркетингу спрямований на задоволення потреб в нематеріальних видах товарів або в корисному ефекті з метою отримання підприємством прибутку?

   1. споживчий маркетинг;

   2. маркетинг послуг;

   3. метамаркетинг;

   4. комерційний маркетинг.

9. Соціальний маркетинг, егомаркетинг, маркетинг організацій, мезо- і мегамаркетинг виділяють залежно від:

   1. сфери використання;

   2. рівнів маркетингової діяльності;

   3. видів маркетингової діяльності;

   4. ступеня ринкової орієнтованості.

10. Мікромаркетинг:

    1. охоплює тільки функції продажу і реклами;

    2. полягає в передбаченні і задоволенні потреб покупців в масштабі підприємства;

    3. займається задоволенням короткотермінових цілей підприємства;

    4. є соціально-економічним процесом, що має на меті вивчення майбутньої структури попиту і задоволення його шляхом формування відповідної пропозиції.