Завдання 23

1. Розподіл в системі маркетингу. Поняття, цілі, принципи розподілу.

2. Ситуація

Кава "Tchibo" відтепер випускається у новій, удосконаленій, більш зручній упаковці. Асортимент представлено 4 смаками:

Tchibo Exclusive – вишукана та ароматна кава з добірних сортів арабіки, вирощених на плоскогір'ях Кенії;

Tchibo Mild – м'яка та ніжна кава з зерен із Бразілії – першої в світі країни за обсягом виробництва кави;

Tchibo Mocca – міцна та тонізуюча кава з добірних зерен, що походять із Гватемали;

Tchibo Family – кава для всієї родини з добірних м'яких сортів арабіки з різних країн кавового поясу з переважанням зерен із Венесуели.

Охарактеризуйте стратегію охоплення ринку "Tchibo". Обґрунтуйте, які методи дослідження попиту доцільно використовувати "Tchibo".

3. Тест.

1. Яке з визначень маркетингу є сучасним?

   1. маркетинг - це підприємницька діяльність, що управляє просуванням товарів і послуг від виробника до споживача;

   2. діяльність, спрямована на доведення товарів і послуг до споживача з метою їх реалізації і отримання прибутку;

   3. один з видів творчої управлінської діяльності, який сприяє розширенню виробництва і торгівлі;

   4. підприємницька діяльність, орієнтована на задоволення ринкових потреб і отримання прибутку.

2. Принципи маркетингової концепції можуть бути застосовані:

   1. на автомобільному заводі;

   2. у лікарні;

   3. у громадській організації;

   4. у всіх перерахованих організаціях.

3. Маркетингова концепція застосовується тоді, коли підприємство:

   1. використовує раціональним чином ресурси, що знаходяться в його розпорядженні, з метою зростання виробництва товарів;

   2. концентрує всі свої зусилля на задоволенні потреб покупців, як засоби досягнення кращих економічних результатів;

   3. акцентує увагу на спонуканні діяльності з метою активізації збуту;

   4. концентрує увагу на тих діях, які викликають задоволення у покупців, незалежно від їх ефективності.

4. Завданням якого типу маркетингу є процес перетворення потенційного попиту в що реально пред'являється?

   1. конверсійного маркетингу;

   2. стимулюючого маркетингу;

   3. креативного, творчого, розвиваючого маркетингу;

   4. підтримуючого маркетингу.

5. Який з видів маркетингу зазвичай має дві категорії клієнтів: споживачів і спонсорів?

   1. макромаркетинг;

   2. маркетинг комерційних організацій;

   3. маркетинг місць;

   4. маркетинг некомерційних організацій.

6. Для якої концепції маркетингу об'єкт уваги – довгострокові відносини із споживачами і партнерами, а кінцева мета – отримання прибутку за рахунок встановлення довгострокових відносин із споживачами і партнерами?

   1. концепції індивідуального маркетингу;

   2. концепції маркетингу відносин;

   3. концепції прямого маркетингу;

   4. концепції соціально-етичного маркетингу.

7. На якому етапі еволюції функцій маркетингу споживач виконує контролюючу функцію відносно інших функцій підприємства, а функція маркетингу - одна з рівних серед функцій підприємства?

   1. першому;

   2. другому;

   3. третьому;

   4. четвертому.

8. Вкажіть правильну послідовність побудови ієрархії цілей:

   1. загальна мета маркетингової діяльності підприємства; цілі маркетингу для окремих товарів і ринків; цілі конкретних елементів комплексу маркетингу для окремих товарів і ринків;

   2. цілі конкретних елементів комплексу маркетингу для окремих товарів і ринків; цілі маркетингу для окремих товарів і ринків; загальна мета маркетингової діяльності підприємства;

   3. загальна мета маркетингової діяльності підприємства; цілі конкретних елементів комплексу маркетингу для окремих товарів і ринків;

   4. загальна мета маркетингової діяльності підприємства; цілі маркетингу для окремих товарів і ринків.

9. Який вид маркетингу орієнтує маркетингові зусилля на довгострокову перспективу і є постійним і систематичним аналізом потреб ринку, передбачає його сегментацією, вибір цільового ринку, розробку маркетингової стратегії?

   1. стимулюючий;

   2. соціальний;

   3. стратегічний;

   4. синхромаркетинг.

10. Чи вірне ствердження, що комерційний маркетинг пов'язаний з організаціями, територіями, ідеями, а також з товарами і послугами?

    1. так;

    2. ні;

    3. частково;

    4. у тому випадку, коли об'єктом комерційної діяльності є товари і послуги.