Завдання 21

1. Цінові стратегії: сутність та їх диференціація по відношенню до нових, удосконалених, традиційних товарів.

2. Ситуація

РR-директор РА "Bates Ukraіne" у своєму інтерв'ю підкреслив, що підчас реалізації соціально-освітньої програми щодо формування культури споживання різних видів мінеральних вод виробники повинні вести постійний правдивий діалог із громадськістю (споживачами, партнерами, інвесторами, персоналом), засобами масової інформації, держструктурами, задовольняти їхні інформаційні потреби, як загальні, так і специфічні.

Визначте, які інструменти паблік рилейшнз доцільно використовувати підприємствам-виробникам мінеральної води для формування, збереження або підвищення репутації на ринку.

3. Тест.

1. До якої з маркетингових функцій відноситься цінова політика?

   1. маркетингові дослідження;

   2. розробка і планування асортименту товарів;

   3. збут і розподіл;

   4. реклама і стимулювання збуту.

2. При стані попиту, що перевищує рівень виробничих потужностей, наявні товарні ресурси використовується:

   1. підтримуючий маркетинг;

   2. ремаркетинг;

   3. демаркетинг;

   4. протидіючий маркетинг.

3. Яка концепція маркетингу використовується на ринку, де попит на товари перевищує пропозицію?

   1. товарна концепція;

   2. збутова концепція;

   3. ринкова концепція;

   4. концепція соціально-етичного маркетингу.

4. Які маркетингові функції виконав споживач, який у супермаркеті купив набір продуктів харчування?

   1. купівлю, транспортування, складування;

   2. збір ринкової інформації;

   3. все перераховане вище;

   4. жодної з перерахованих вище.

5. Що означає термін «біхевіористські елементи» маркетингу?

   1. цілеспрямована діяльність щодо вивчення ринків збуту;

   2. поведінкові ознаки покупців;

   3. облік вимог виробництва;

   4. облік вимог ринку.

6. Нестачі, потреби, попит; продукти; цінності, витрати, задоволення; обмін і трансакції; відносини між партнерами і система взаємодії; ринки; активні суб'єкти ринку і передбачуваний покупець – це:

   1. елементи комплексу маркетингу;

   2. поняття, на яких базуються сучасні визначення маркетингу;

   3. принципи маркетингу;

   4. багатоаспектність поняття маркетингу.

7. Процес, що охоплює розробку і реалізацію маркетингової концепції, ціноутворення, просування на ринок і збут ідей, товарів і послуг і покликаний забезпечити обмін, що відповідає цілям індивіда і організацій, – це:

   1. класичне визначення маркетингу;

   2. сучасне визначення маркетингу;

   3. обмежене визначення маркетингу;

   4. традиційне визначення маркетингу.

8. Маркетинг стає управлінською концепцією, що розглядає систему руху товару з позиції підприємства і зосереджує основну увагу на вдосконаленні традиційних і пошуку нових методів управління ринковою діяльністю на:

   1. першому етапі розвитку;

   2. другому етапі розвитку;

   3. третьому етапі розвитку;

   4. четвертому етапі розвитку.

9. Яка концепція маркетингу передбачає спрямованість діяльності підприємства на встановлення довгострокових конструктивних, привілейованих відносин з потенційними клієнтами?

   1. концепція соціально-етичного маркетингу;

   2. концепція стратегічного маркетингу;

   3. концепція індивідуального маркетингу;

   4. концепція маркетингу відносин.

10. Товар-мікс – це:

    1. параметри, властивості, корисність товару;

    2. асортимент;

    3. товарна марка, упаковка, сервіс, гарантії;

    4. Ваш варіант відповіді.