Завдання 20

1. Ціна як елемент комплексу маркетингу.

2. Ситуація

Мережа магазинів товарів для ремонту й будівництва "Стройбат", ТОВ "Практікер", "П'ять зірок", розташованих на великих магістралях Донецької області, пропонують різноманітний асортимент товарів вітчизняних і зарубіжних виробників (Чехії, Швеції, Іспанії, Німеччини, Польщі, Італії тощо) на будь-який смак за доступними цінами, рекламують і забезпечують безкоштовну доставку товарів по місту.

Визначте функції, які виконують зазначені роздрібні торговельні підприємства, і розробіть рекомендації щодо їх удосконалення.

3. Тест.

1. Якщо предметом реклами є товари, то розрізняють наступні її види:

   1. товарна, конкурентна, порівняльна, престижна, пропагандистська;

   2. товарна, корпоративна;

   3. товарна, конкурентна, порівняльна;

   4. престижна, пропагандистська.

2. Просування виконує наступні функції:

   1. створює імідж фірми і її товарів, послуг, інформує споживачів про товари і зберігає їх популярність;

   2. породжує пізнавання нових товарів, інформує покупців про місце і час придбання товарів, обґрунтовує ціни товарів;

   3. створює зацікавленість учасників розподілу товару в успішній реалізації товарів;

   4. все перераховане.

3. На ваш погляд вислів: «Якщо товар не служить задоволенню якої-небудь вже існуючої потреби або вже існуючого бажання споживача, то реклама обов'язково провалиться» - це:

   1. закон реклами;

   2. послідовність відчуттів і емоцій;

   3. відмінна риса реклами;

   4. закон унікальної торгової пропозиції.

4. Встановлення взаємопорозуміння і довірчих відносин між підприємством і громадськістю, створення позитивного іміджу підприємства, збереження його репутації, створення у співробітників підприємства відчуття відповідальності і зацікавленості у справах підприємства, розширення сфери впливу підприємства засобами пропаганди і реклами - це:

   1. функції «паблік рилейшнз»;

   2. цілі «паблік рилейшнз»;

   3. методи «паблік рилейшнз»;

   4. етапи «паблік рилейшнз».

5. «Паблік рилейшенз» – це:

   1. усне подання товару в бесіді з потенційними покупцями;

   2. система зв'язків з громадськістю, пресою, виборними органами;

   3. будь-яка платна інформація неособистого подання і просування товарів;

   4. спонукальні заходи заохочення купівлі або продажу товарів.

6. Реклама як процес включає наступні елементи:

   1. рекламодавці: виробники, посередники, некомерційні організації, державні організації, політичні діячі, приватні особи;

   2. рекламні агентства

   3. засоби реклами і споживачі реклами

   4. рекламодавці, рекламні агентства, засоби реклами і споживачі реклами

7. Види реклами в залежності від форми її здійснення:

   1. жорстка, м'яка;

   2. раціональна, емоційна, комбінована;

   3. загальнонаціональна, місцева, кооперативна;

   4. відкрита (пряма), непряма, комбінована.

8. Областями застосування спонсорингу є:

   1. особа, групи, організації;

   2. заходи презентації;

   3. реклама, СТИЗ, паблік рилейшнз, особистий продаж;

   4. ваш варіант відповіді.

9. Індивідуальний продаж, прямий маркетинг поштою, маркетинг по каталогу, телефонний маркетинг – це:

   1. традиційні форми прямого маркетингу;

   2. нові форми прямого маркетингу;

   3. види маркетингових комунікацій;

   4. основні елементи комплексу маркетингових комунікацій.

10. Грошові винагороди, цільові премії, додаткові дні відпустки, цінні подарунки, розважальні поїздки за рахунок підприємства, моральні форми заохочення, конкурси ділові ігри – це засоби СТИЗ:

    1. покупців;

    2. продавців;

    3. посередників;

    4. покупців, продавців, посередників.