Завдання 17

1. Концепція життєвого циклу товару (ЖЦТ): поняття, типи, характеристика його стадій. Маркетингові стратегії на стадіях ЖЦТ.

2. Ситуація

У цей час на українському ринку морозива сформувалася група лідерів – 15 підприємств з ринковою часткою 75%, серед яких ЗАТ "Геркулес", ВАТ "Полюс". Конкурентна боротьба великих виробників морозива за покупця сприяє розширенню асортиментів товарів, розробці й впровадженню нових видів морозива з використанням натуральної сировини, пошуку оригінальних форм упакування й зовнішнього вигляду продукції, створенню власної дистриб'юторської мережі, контролю й координації діяльності оптових і роздрібних посередників, проведенню рекламних кампаній на центральних каналах телебачення з метою виведення своїх брендів на загальнонаціональний рівень.

Визначте елементи маркетинг-мікс у діяльності підприємств на ринку морозива й розробіть рекомендації щодо впровадження й реалізації функцій маркетингу.

3. Тест.

1. Як називається стратегія, що використовується для підтримки запасів, яка полягає в тому, що кількість виробів, які замовляються, встановлюється фіксованою за договором між постачальником і покупцем, а змінною величиною є час замовлення?

   1. «фіксованого замовлення»;

   2. «фіксованого інтервалу»;

   3. «один на один»;

   4. «невизначеності».

2. Приймаючи рішення про організацію розподілу товару, керуються наступними критеріями:

   1. оптимізація ланок розподілу і ефективне використання транспортних засобів;

   2. уніфікація технологічних схем руху товару і оптимізація технологічних операцій;

   3. мінімізація терміну постачання і скорочення загальних витрат на розподіл товару;

   4. ефективне використання транспортних засобів і мінімізація постачання.

3. Які рівні каналів розподілу характерні при використанні прямого типу розподілу товару:

   1. нульовий рівень;

   2. однорівневий канал;

   3. дворівневий канал;

   4. трирівневий канал.

4. Оптова торгівля - це:

   1. будь-яка діяльність з продажу товарів або послуг безпосередньо кінцевим споживачам;

   2. будь-яка діяльність з продажу товарів або послуг тим, хто набуває їх з метою подальшого перепродажу або комерційного використання;

   3. незалежне комерційне підприємство, що набуває права власності на товари, з якими воно має справу;

   4. корпорація, яка об'єднує підприємства різнорідних напрямів під єдиним володінням з частковою інтеграцією функцій розподілу і управління.

5. Оптимізація ланок розподілу товарів, уніфікація технологічних схем руху товару, оптимізація технологічних операцій, ефективне використання транспортних засобів і обладнання, раціональний розподіл функцій між учасниками каналів розподілу - це:

   1. етапи процесу руху товару;

   2. принципи руху товару;

   3. функції руху товару;

   4. елементи руху товару.

6. Вибираючи канал розподілу товару, керівник повинен враховувати:

   1. типи каналів розподілу, цілі і ресурси фірми, конкуренцію на ринку споживачів;

   2. рівні каналів, їх довжину, ширину, інтенсивність використання, ресурси фірми, товари;

   3. цілі фірми і маркетингової діяльності, ресурси фірми, споживачів, конкуренцію, особливості товарів;

   4. цілі маркетингової діяльності, елементи маркетингу, що використовуються, рівень конкуренції на ринку, особливості товарів, цільових сегментів, відношення в системі розподілу товару.

7. Підприємства, які отримують право власності на товар і сам товар для подальшого перепродажу, є:

   1. брокерами;

   2. дистриб'юторами;

   3. комерційними оптовими підприємствами;

   4. дилерами.

8. До заходів мерчандайзингу відносяться:

   1. оптимальний розподіл та експлуатація площі магазину, формування асортименту відповідно з попитом, використання упаковки як "мовчазного продавця", надання додаткових послуг;

   2. гнучка цінова політика і забезпечення високої рентабельності;

   3. внутрішньомагазинна реклама, СТИЗ;

   4. Ваш варіант відповіді.

9. Процес розподілу товарів має комплексний характер і включає наступні етапи:

   1. оптимізація ланок розподілу, уніфікація технологічних схем руху товару, оптимізація технологічних операцій, раціональний розподіл функцій між учасниками руху товару, ефективне використання транспортних засобів і обладнання;

   2. аналіз ринку, перерозподіл товарів відповідно до попиту покупців, накопичення і зберігання товарів роздрібного продажу товарів;

   3. рух товарів від складів виробників до складів оптової торгівлі, внутрішньоскладські операції з товаром в оптовій торгівлі, доставка товарів в роздрібну мережу, внутрішньомагазинні операції з товаром, операції по доведенню товарів до покупців;

   4. обробка замовлень покупців, підбір товарів і формування оптимальних партій, упаковка, складування, підтримка запасів, відвантаження товарів; адміністративні витрати; транспортування товарів підприємствами-перевізниками.

10. Комплекс заходів мерчандайзингу спрямований на забезпечення:

    1. оптимальної експлуатації торговельної площі і високої рентабельності;

    2. оптимального розподілу та експлуатації загальної, торговельної, складської площі;

    3. формування оптимального товарного асортименту;

    4. розвитку активних форм продажу товарів.