Завдання 16

1. Конкурентоспроможність товарів: поняття, показники і методи її оцінки.

2. Ситуація

Магазин "Дом кожи" продає куртки (від 1150 грн.), дублянки (від 1650 грн.), сумки (від 220 грн.) в широкому асортименті. Оплата товарів здійснюється готівкою, безготівковим розрахунком, кредитною карткою, а також можливе оформлення кредиту. Виконуються індивідуальні замовлення покупців із зростом від 140 до 220 см і з обсягом талії до 200 см. У магазині діє гнучка система знижок, проводяться розіграші призів за номерами дисконтних карток.

Розкрийте зміст концепції маркетингу, яку використовує магазин, і охарактеризуйте елементи комплексу маркетингу, які використовує магазин.

3. Тест.

1. Які елементи маркетингу, що використовуються у системі розподілу товару, відносяться до внутрішнього середовища підприємства?

   1. обробка замовлень покупців, підбір товарів і формування оптимальних з транспортної точки зору партій; упаковка, складування, підтримка запасів, відвантаження, адміністративні витрати;

   2. підбір товарів, їх транспортування і складування, підтримка запасів;

   3. транспортування товарів фірмами - перевізниками, складські операції у посередників, збутові операції мережі роздрібних підприємств;

   4. формування необхідних партій товарів, їх транспортування і збут.

2. Як називається стратегія підтримки запасів, яка характеризується тим, що до кожного виробу прикріпляється ярлик, що складається з двох частин, одна з яких після продажу відправляється на регіональний склад і є початковим матеріалом для поповнення запасів?

   1. «фіксованого замовлення»;

   2. «фіксованого інтервалу»;

   3. «один на один»;

   4. «невизначеності».

3. Канали розподілу - це:

   1. шляхи проходження товару від виробника до споживача;

   2. сукупність фірм, окремих осіб, які приймають на себе право власності на товари на шляху їх руху від виробника до споживача;

   3. джерела надходження товарів до місця продажу;

   4. джерела надходження і шляхи проходження товару до споживача.

4. Мерчендайзинг - це:

   1. планування і здійснення діяльності щодо активізації продажу і створенню зручностей для покупців;

   2. процес формування торгового асортименту;

   3. вибір цільовою ринку на основі маркетингових досліджень;

   4. обґрунтоване встановлення цін на основі вивчення попиту цільових споживачів і забезпечення необхідної рентабельності.

5. Брокер – це:

   1. особа, що набуває права власності на товари, з якими воно має справу;

   2. оптовий торговець, який не приймає на себе права власності на товари і основні функції якого полягають у зведенні покупців з продавцями і сприянні в проведенні переговорів між ними;

   3. оптовий торговець, що представляє покупця або продавця на відносно постійній основі, виконує лише невелику кількість функцій і не приймає на себе права власності на товар;

   4. особа, що здійснює продаж товарів.

6. Розміщення, спеціалізація підприємств, особливості товарів і їх виробництва, сезонність виробництва і реалізації товарів слід враховувати при дослідженні впливу на процес розподілу товару:

   1. торгових чинників;

   2. чинників маркетингового середовища;

   3. виробничих чинників;

   4. чинників прямої дії.

7. Підприємства, які отримують право власності на товар і сам товар для подальшого перепродажу, є:

   1. брокерами;

   2. дистриб'юторами;

   3. комерційними оптовими підприємствами;

   4. дилерами.

8. Як називається стратегія, що використовується для підтримки запасів, яка полягає в тому, що кількість виробів, які замовляються, встановлюється фіксованою за договором між постачальником і покупцем, а змінною величиною є час замовлення?

   1. «фіксованого замовлення»;

   2. «фіксованого інтервалу»;

   3. «один на один»;

   4. «невизначеності».

9. Приймаючи рішення про організацію розподілу товару, керуються наступними критеріями:

   1. оптимізація ланок розподілу і ефективне використання транспортних засобів;

   2. уніфікація технологічних схем руху товару і оптимізація технологічних операцій;

   3. мінімізація терміну постачання і скорочення загальних витрат на розподіл товару;

   4. ефективне використання транспортних засобів і мінімізація постачання.

10. Які рівні каналів розподілу характерні при використанні прямого типу розподілу товару:

    1. нульовий рівень;

    2. однорівневий канал;

    3. дворівневий канал;

    4. трирівневий канал.