Завдання 15

1. Товар та його характеристика при маркетинговому підході. Положення про штрихове кодування товарів.

2. Ситуація

Сучасні холодильники "Норд", "Донбас", "Дніпро" та новий модельний ряд торговельної марки "Норд": Standard, Comfort, Oscar – це холодильні прилади нового технічного рівня. Використання нового хладоагенту – ізобутану дозволяє економити електроенергію до 30%. Серед інших переваг холодильників "Норд" – нова конструкція їхнього компресору, який створено спільно з італійською фірмою BONO SISTEMI. Такий процесор не тільки має економне електроспоживання, мінімальні шумові характеристики, працює на екологічно чистому хладагенті, який не розрушує озон, але його адаптовано до нестабільного напруження.

Підприємство європейського рівня "Норд" обладнано новітніми технологіями та найсучаснішим устаткуванням відомих у світі фірм, серед яких Connon, Galileo, Comi, Amut, Buss тощо, що дозволяє йому, окрім конкурентоспроможних холодильників, морозильників, виробляти також газові й електричні плити, пральні машини, кондиціонери та іншу побутову техніку. Відтепер покупці холодильників "Норд" отримують право на безплатне сервісне обслуговування протягом п’яти років. Введення у процес виготовлення листового полістиролу антибактеріальних добавок значно покращило зберігання продуктів харчування у холодильниках марки "Норд" й усунуло можливі неприємні запахи, які виникають протягом експлуатації холодильника. Придбати побутову техніку "Норд" можна у магазинах торговельних мереж "Фокстрот", "Ельдорадо", "АБВ техніка", "Быттехника", "Ост-вест", "Метро" тощо.

Розкрийте зміст концепції маркетингу, яку використовує підприємство "Норд", і охарактеризуйте елементи комплексу маркетингу, які використовує підприємство "Норд".

3. Тест.

1. Розподіл товару в маркетингу - це:

   1. раціональний розподіл функцій між підприємствами продуцентами, оптовими, роздрібними, транспортними підприємствами при переміщенні товару до споживача;

   2. доставка товарів до місця продажу;

   3. система, яка забезпечує доставку товару до місця продажу з метою задоволення потреб споживачів і з вигодою для виробника;

   4. оптимізація ланок розподілу і технологічних операцій з доведення товару споживачеві.

2. Якщо замовлення на товари надходять регулярно, а кількість виробів кожного разу різна, то в даному випадку для підтримки товарних запасів використовується стратегія:

   1. «фіксованого замовлення»;

   2. «фіксованого інтервалу»;

   3. «один на один»;

   4. «невизначеності».

3. Оптова діяльність виробників, комерційна оптова діяльність через незалежні оптові підприємства, через агентів і брокерів – це:

   1. канали розподілу товарів;

   2. учасники каналу розподілу товару;

   3. форми оптової торгівлі;

   4. типи оптових посередників.

4. Який або які рівні каналів розподілу характерні при використанні непрямого типу розподілу товару?

   1. нульовий рівень;

   2. однорівневий, дворівневий, трьохрівневий канал;

   3. дворівневий, трьохрівневий канал;

   4. трьохрівневий канал.

5. Агент - це:

   1. особа, що набуває права власності на товари, з якими вона має справу;

   2. оптовий торговець, який не приймає на себе права власності на товари і основні функції якого полягають у зведенні покупців з продавцями і сприянні переговорам між ними;

   3. оптовий торговець, що представляє покупця або продавця на відносно постійній основі, виконує лише невелику кількість функцій і не приймає на себе права власності на товар;

   4. особа, що здійснює продаж товарів.

6. Процес розподілу товарів має комплексний характер і включає наступні етапи:

   1. оптимізація ланок розподілу, уніфікація технологічних схем руху товару, оптимізація технологічних операцій, раціональний розподіл функцій між учасниками руху товару, ефективне використання транспортних засобів і обладнання;

   2. аналіз ринку, перерозподіл товарів відповідно до попиту покупців, накопичення і зберігання товарів роздрібного продажу товарів;

   3. рух товарів від складів виробників до складів оптової торгівлі, внутрішньоскладські операції з товаром в оптовій торгівлі, доставка товарів в роздрібну мережу, внутрішньомагазинні операції з товаром, операції по доведенню товарів до покупців;

   4. обробка замовлень покупців, підбір товарів і формування оптимальних партій, упаковка, складування, підтримка запасів, відвантаження товарів; адміністративні витрати; транспортування товарів підприємствами-перевізниками.

7. Забезпечення реалізації маркетингової стратегії фірми, підтримки виробників і споживачів, каналу розподілу торговим персоналом, надання фінансової допоїмоги, торгового (товарного) кредиту, прийняття на себе ризику за розкрадання, пошкодження товарів відноситься до:

   1. форм оптової торгівлі;

   2. видів взаємовідносин в оптовій торгівлі;

   3. рішень, що приймаються оптовою торгівлею;

   4. функцій оптової торгівлі.

8. Які елементи маркетингу, що використовуються у системі розподілу товару, відносяться до внутрішнього середовища підприємства?

   1. обробка замовлень покупців, підбір товарів і формування оптимальних з транспортної точки зору партій; упаковка, складування, підтримка запасів, відвантаження, адміністративні витрати;

   2. підбір товарів, їх транспортування і складування, підтримка запасів;

   3. транспортування товарів фірмами - перевізниками, складські операції у посередників, збутові операції мережі роздрібних підприємств;

   4. формування необхідних партій товарів, їх транспортування і збут.

9. Як називається стратегія підтримки запасів, яка характеризується тим, що до кожного виробу прикріпляється ярлик, що складається з двох частин, одна з яких після продажу відправляється на регіональний склад і є початковим матеріалом для поповнення запасів?

   1. «фіксованого замовлення»;

   2. «фіксованого інтервалу»;

   3. «один на один»;

   4. «невизначеності».

10. Канали розподілу - це:

    1. шляхи проходження товару від виробника до споживача;

    2. сукупність фірм, окремих осіб, які приймають на себе право власності на товари на шляху їх руху від виробника до споживача;

    3. джерела надходження товарів до місця продажу;

    4. джерела надходження і шляхи проходження товару до споживача.