
- •1 Методичні рекомендації щодо виконання контрольної роботи
- •2 Ідентифікація навчальної дисципліни
- •2. Опис. Змістові модулі.
- •3. Рівень.
- •5. Викладацький склад.
- •6. Форми та методи навчання.
- •3 Структура програми навчальної дисципліни “маркетинг” (за вимогами ects)
- •Структура програми навчальної дисципліни “маркетинг” (за вимогами ects)
- •4 Тематичний план навчальної дисципліни “маркетинг”
- •Тематичний план навчальної дисципліни “маркетинг”
- •5 Технологічна карта тематичного плану навчальної дисципліни “маркетинг”
- •6 Система нарахування балів
- •Завдання 1
- •Завдання 2
- •Завдання 3
- •Завдання 4
- •Завдання 5
- •Завдання 6
- •Завдання 7
- •Завдання 8
- •Завдання 9
- •Завдання 10
- •Завдання 11
- •Завдання 12
- •Завдання 13
- •Завдання 14
- •Завдання 15
- •Завдання 16
- •Завдання 17
- •Завдання 18
- •Завдання 19
- •Завдання 20
- •Завдання 21
- •Завдання 22
- •Завдання 23
- •Завдання 24
- •Завдання 25
- •Завдання 26
- •Завдання 27
- •Завдання 28
- •Завдання 29
- •Завдання 30
- •Приклад вирішення
Завдання 13
Сутність, мета, завдання, значення, процес сегментації ринку. Стратегії охоплення ринку.
Ситуація
Національний виробник соків, лідер ринку - миколаївське підприємство "Сандора" обновило свою торговельну марку - "Sandora Classіc" великим двох-літровим сімейним упакуванням. І це не випадково: споживання соків в Україні швидко зростає, при цьому основні покупці соку - родини.
Як повідомили в компанії "Сандора", рекомендована виробником роздрібна ціна на "Сімейний" пакет - 7,20 грн. Таким чином, споживач заощаджує 30 копійок, купуючи два літри в одному пакеті (рекомендована ціна 1л "Sandora Classіc" - 3,75 грн.). Дволітровий Sandora Classіc представлений тільки самими популярними смаками: мультифруктовым, апельсиновим, яблучним й яблучно-виноградним.
Збут товарів здійснюється через ДП Торговий Дім "Сандора".
Асортимент товарів "Сандора":
Sandora Fruіt of the World 1л "Tetra Prіzma Aseptіc" із закрученням (100% соки);
Sandora Gold 1л; 1,5л "Tetra Brіk Aseptіc" із закрученням; 0,25л із трубочкою (соки й нектары в асортименті);
Sandora Українська Класика, 1л "Tetra Square" з рекапом (соки з м'якоттю);
Sandora Classіc, 1л "Tetra Brіk Aseptіc"; "Tetra Slіm Aseptіc" із закрученням (соки й нектары в асортименті);
Сандорик, 0,2л "Tetra Wedge Aseptіc" із трубочкою (дитячі витаминизирован-ные соки й нектары в асортименті);
Дарунок, 1л; 1,5л "Tetra Square" із закрученням; 0,2л із трубочкою (соки й нектары в ас-сортименет);
Садочок, 1л; 1,5л "Tetra Brіk Aseptіc"; 0,5л, 0,2л із трубочкою (соки й нектары в асортименті);
Садочок Морси, 1л; 0,2 л "Tetra Brіk Aseptіc"; 1,5л; 0,5л "Tetra Slіm Aseptіc" (ягідні натуральні морси в асортименті).
Охарактеризуйте "товар у комплексі маркетингу" підприємства і розробіть рекомендації щодо удосконалення "товару у комплексі маркетингу" підприємства.
Тест.
Якщо замовлення на товари надходять регулярно, а кількість виробів кожного разу різна, то в даному випадку для підтримки товарних запасів використовується стратегія:
«фіксованого замовлення»;
«фіксованого інтервалу»;
«один на один»;
«невизначеності».
Агент - це:
особа, що набуває права власності на товари, з якими вона має справу;
оптовий торговець, який не приймає на себе права власності на товари і основні функції якого полягають у зведенні покупців з продавцями і сприянні переговорам між ними;
оптовий торговець, що представляє покупця або продавця на відносно постійній основі, виконує лише невелику кількість функцій і не приймає на себе права власності на товар;
особа, що здійснює продаж товарів.
Приймаючи рішення про організацію розподілу товару, керуються наступними критеріями:
оптимізація ланок розподілу і ефективне використання транспортних засобів;
уніфікація технологічних схем руху товару і оптимізація технологічних операцій;
мінімізація терміну постачання і скорочення загальних витрат на розподіл товару;
ефективне використання транспортних засобів і мінімізація постачання.
Які рівні каналів розподілу характерні при використанні прямого типу розподілу товару:
нульовий рівень;
однорівневий канал;
дворівневий канал;
трирівневий канал.
Які елементи маркетингу, що використовуються у системі розподілу товару, відносяться до внутрішнього середовища підприємства?
обробка замовлень покупців, підбір товарів і формування оптимальних з транспортної точки зору партій; упаковка, складування, підтримка запасів, відвантаження, адміністративні витрати;
підбір товарів, їх транспортування і складування, підтримка запасів;
транспортування товарів фірмами - перевізниками, складські операції у посередників, збутові операції мережі роздрібних підприємств;
формування необхідних партій товарів, їх транспортування і збут.
Мерчандайзинг - це:
планування і здійснення діяльності щодо активізації продажу і створенню зручностей для покупців;
процес формування торгового асортименту;
вибір цільовою ринку на основі маркетингових досліджень;
обгрунтоване встановлення цін на основі вивчення попиту цільових споживачів і забезпечення необхідної рентабельності.
Розміщення, спеціалізація підприємств, особливості товарів і їх виробництва, сезонність виробництва і реалізації товарів слід враховувати при дослідженні впливу на процес розподілу товару:
торгових чинників;
чинників маркетингового середовища;
виробничих чинників;
чинників прямої дії.
Розподіл товару в маркетингу - це:
раціональний розподіл функцій між підприємствами продуцентами, оптовими, роздрібними, транспортними підприємствами при переміщенні товару до споживача;
доставка товарів до місця продажу;
система, яка забезпечує доставку товару до місця продажу з метою задоволення потреб споживачів і з вигодою для виробника;
оптимізація ланок розподілу і технологічних операцій з доведення товару споживачеві.
Який або які рівні каналів розподілу характерні при використанні непрямого типу розподілу товару?
нульовий рівень;
однорівневий, дворівневий, трьохрівневий канал;
дворівневий, трьохрівневий канал;
трьохрівневий канал.
Забезпечення реалізації маркетингової стратегії фірми, підтримки виробників і споживачів, каналу розподілу торговим персоналом, надання фінансової допоїмоги, торгового (товарного) кредиту, прийняття на себе ризику за розкрадання, пошкодження товарів відноситься до:
форм оптової торгівлі;
видів взаємовідносин в оптовій торгівлі;
рішень, що приймаються оптовою торгівлею;
функцій оптової торгівлі.