Завдання 11

1. Попит в системі маркетингу: сутність, класифікація. Методи оцінки поточного і перспективного попиту.

2. Ситуація

Назву торговельної марки "Винко" обрано не випадково, оскільки вона складається з основних принципів роботи підприємства ТОВ "Винконцерн", заснованого у 1977 році: "Вековые традиции, Изысканный вкус, Невероятное мастерство, Качество мечты, Оптимальная цена".

Сполучення унікальних природних умов, досвіду швейцарських виноробів, майстерності кращих технологів Болгарії та України, а також сучасного італійського та німецького обладнання дозволяє торговельній марці "Винко" створювати продукцію, яка має відмінну якість, стабільний попит і доступну ціну.

Асортиментний ряд компанії представлено декількома серіями: марочні, сортові, ординарні вина, вермути, ароматизовані вина и коньяки. Кожна серія має свій індивідуальний дизайн, оригінальну пляшку, етикетку і витримано в єдиному стилі.

Для гарантії якості продукції, на підприємстві ТОВ "Винконцерн" створено замкнутий цикл виробництва – від вирощування винограду, до розливу готової продукції.

Технологи проводять обробку вина, намагаючись максимально зберегти його натуральні властивості. Це такі заходи як очистка, фільтрація за новітніми методиками. При перевірці готової продукції користуються міжнародними стандартами, ведеться жорсткий контроль на наявність у вині шкідливих речовин. Застосування нових технологій дозволяє збільшити термін гарантійного збереження продукції до одного року. У підвалах, де розташовані ємкості с вином, підтримується постійна вологість и температура повітря, це дозволяє уникнути хвороби и порчу продукції.

Охарактеризуйте "товар у комплексі маркетингу" ТОВ "Винконцерн" і розробіть рекомендації щодо удосконалення "товару у комплексі маркетингу" ТОВ "Винконцерн".

3. Тест.

1. Попит, обсяг якого не змінюється при зміні ціни:

   1. нееластичний попит;

   2. абсолютно нееластичний попит;

   3. абсолютно еластичний попит;

   4. унітарний попит.

2. Стратегії гнучких цін, переважних цін, цін, що встановлюються нижче, ніж у більшості підприємств, договірних цін, довготривалих цін, цін на товари, знятих з виробництва, доступних цін - це:

   1. цінові стратегії на нові товари;

   2. цінові стратегії на застарілі товари;

   3. цінові стратегії на удосконалені, модернізовані товари;

   4. цінові стратегії на товари, що традиційно виробляються.

3. Попит, для якого коефіцієнт цінової еластичності менше одиниці:

   1. повноцінний попит;

   2. попит одиничної еластичності;

   3. еластичний попит;

   4. нееластичний попит.

4. Такі товари, для яких існує зворотне співвідношення між зміною ціни на один з них і зміною обсягу попиту на інші:

   1. взаємозамінні товари;

   2. взаємодоповнюючі товари;

   3. товари першої необхідності;

   4. нормальні товари.

5. Покупці, які готові заплатити вищу ціну за товар, заради підтримки підприємства, відносяться до:

   1. економних;

   2. персоніфікованих;

   3. етичних;

   4. апатичних.

6. Якщо зміна попиту відбувається при незмінній ціні товару, то це:

   1. нееластичний попит;

   2. абсолютно нееластичний попит;

   3. абсолютно еластичний попит;

   4. унітарний попит.

7. Метою ціноутворення підприємств України в сучасних умовах засновані на:

   1. збуті;

   2. існуючому положенні;

   3. аналізі витрат;

   4. прибутку.

8. Вкажіть урядові заходи щодо обмеження в області ціноутворення:

   1. горизонтальної і вертикальної фіксації цін;

   2. демпінгових цін; цінової дискримінації, хижацького ціноутворення;

   3. забезпечити кожному учасникові каналу розподілу отримання доходів; надати гарантії оптовій і роздрібній торгівлі в отриманні товарів за низькими цінами;

   4. Ваш варіант відповіді.

9. Яку цінову стратегію доцільно використовувати підприємствам, мета яких – отримання доходу, прибутку від інвестицій?

   1. що базується на витратах;

   2. що базується на попиті;

   3. що базується на конкуренції;

   4. що базується на прибутку.

10. Яку цінову стратегію доцільно використовувати підприємствам, які вважають що ціна – ключовий чинник в ухваленні рішень покупцем щодо купівлі товару?

    1. що базується на витратах;

    2. що базується на попиті;

    3. що базується на конкуренції;

    4. що базується на прибутку.