Завдання 10

1. Потреби – вихідна ідея маркетингу: сутність, класифікація, вимірювання.

2. Ситуація

ARDO випустила нову лінію електропобутової техніки SOFT LINE. При її створенні використовувались передові технічні та дизайнерські рішення, що відповідають вимогам сучасного споживчого ринку. Лінія SOFT LINE об'єднує в собі сучасну естетику, функціональність, надійність і турботу про збереження навколишнього середовища.

ARDO пропонує широку гаму електропобутових приладів: холодильники, морозильні шафи, пральні та посудомийні машини, електричні та газові плити, вбудовану техніку, витяжки та мікрохвильові печі.

Ретельний контроль якості здійснюється на кожному етапі виробництва, а після цього всі готові вироби підлягають ретельній перевірці в робочому режимі.

Завдяки своїй надійності, сучасному дизайну, простоті та функціональності в експлуатації побутова техніка ARDO отримала заслужений успіх і визнання в усій Європі.

Її високу якість підтверджено міжнародними сертифікатами, в тому числі ISO 9001. вироби з маркою ARDO сертифіковані в Україні, вони отримали право використовувати знак Укртеста.

Охарактеризуйте "товар у комплексі маркетингу" підприємства і розробіть рекомендації щодо удосконалення "товару у комплексі маркетингу" підприємства.

3. Тест.

1. Для яких покупців ціна є важливим чинником при купівлі товарів?

   1. потенційних;

   2. етичних;

   3. економних;

   4. апатичних.

2. Для розрахунку ціни на складно технічні товари тривалого користування доцільно використовувати:

   1. метод математичного моделювання залежності ціни від кон'юнктуроутворюючих чинників;

   2. витратний метод;

   3. параметричний метод;

   4. метод "середні витрати + прибуток".

3. Попит, для якого коефіцієнт цінової еластичності вищий за одиницю:

   1. повноцінний попит;

   2. попит одиничної еластичності;

   3. еластичний попит;

   4. нееластичний попит.

4. Якщо ціна росте, а попит еластичний, як це вплине на величину сукупного доходу підприємства:

   1. збільшиться;

   2. залишиться незмінним;

   3. зменшиться;

   4. спочатку збільшиться, а потім зменшиться.

5. Для розрахунку ціни на споживчі товари, попит на які еластичний, доцільно використовувати:

   1. метод математичного моделювання залежності ціни від кон'юнктуроутворюючих чинників;

   2. витратний метод;

   3. параметричний метод;

   4. метод «середні витрати + прибуток».

6. Якщо ціна росте, а попит нееластичний, як це вплине на величину сукупного доходу підприємства?

   1. збільшиться;

   2. залишиться незмінним;

   3. зменшиться;

   4. спочатку збільшиться, а потім зменшиться.

7. Керівникові доцільно понизити ціну на товар для зростання обороту за рахунок збільшення кількості покупців, притягнутих низькою ціною, якщо попит на цей товар:

   1. еластичний від ціни;

   2. нееластичний від ціни;

   3. попит одиничної еластичності;

   4. залежить від ціни на взаємозамінні товари.

8. Сукупність всіх цінностей, які споживач обмінює на можливість володіти або використовувати товар або послугу, – це:

   1. ціна у вузькому сенсі слова;

   2. ціна в широкому сенсі;

   3. ціна споживання;

   4. бартер.

9. Надмірна орієнтація на собівартість; ігнорування решти елементів комплексу маркетингу; встановлення цін, які неповно враховують на специфіку товарів, цільових ринків; недостатньо частий перегляд цін, який повинен відбивати зміни на ринку, – це:

   1. чинники ціноутворення, які повинні враховуватися маркетологами;

   2. помилки ціноутворення;

   3. зовнішні чинники, що впливають на ціноутворення;

   4. Ваш варіант відповіді.

10. Для дослідження впливу споживачів на процес ціноутворення в підприємстві необхідно знати, що взаємозв'язок між купівлею товарів і цінами на них обумовлений:

    1. законом попиту;

    2. ціновою еластичністю попиту на конкретні товари;

    3. сегментацією ринку;

    4. Ваш варіант відповіді.