Завдання 9

1. Процес маркетингових досліджень: сутність и характеристика його етапів.

2. Ситуація

"Золотий колос" – горілка, виготовлена з пшеничних спиртів класу "Люкс". Особливим, ексклюзивним образом приготовлені пшеничні колоски прикрашають кожну пляшку, ні у кого не залишаючи сумнівів з чого зроблено напій. Свій бездоганний зовнішній вигляд і свіжість пшеничний колос зберігає лише в горілці вищої очистки з мінімальним вмістом сивушних олій і альдегідів. Це і є найкращий фірмовий захист якості ТМ "Золотий колос".

Охарактеризуйте "товар у комплексі маркетингу" компанії "Золотий колос" і розробіть рекомендації щодо удосконалення "товару у комплексі маркетингу" компанії.

3. Тест.

1. В умовах чистої монополії контроль над ціною товару з боку окремих фірм:

   1. обмежений взаємною залежністю;

   2. відсутній;

   3. нерегульований;

   4. значний.

2. У ринковій економіці більше товарів можуть купити ті, у кого більше грошей:

   1. вірно;

   2. невірно;

   3. не завжди;

   4. як правило.

3. Чи доцільно продавати продукцію за конкурентною ціною, якщо вона нижча за порогову ціну:

   1. ні;

   2. так;

   3. залежно від конкретної ситуації.

4. Стадії життєвого циклу товару, рівень сервісу, маркетингова стратегія в області сегментації ринку, рівень каналу розподілу, комплекс засобів маркетингової комунікації - це:

   1. елементи маркетинг-мікс;

   2. елементи маркетингу, від комбінації яких залежить ціна;

   3. елементи цінової політики в системі маркетингу, принципи, що використовуються при розробці цінової політики.

5. Цінова стратегія базується на:

   1. збуті, прибутку або існуючому положенні фірми;

   2. витратах, попиті або конкуренції;

   3. конкуренції, збуті, прибутку;

   4. конкуренції, попиті, існуючому положенні.

6. При якому попиті на товар підвищення ціни на нього дозволить збільшити реалізацію:

   1. еластичному від ціни;

   2. нееластичному від ціни;

   3. унітарному;

   4. імпульсному.

7. Відповідно до закону попиту споживачі при високих цінах на товари купують менше, ніж при низьких. Чи можна на цій підставі зробити наступні висновки:

   1. якщо ціна на ювелірні вироби знизиться, то обсяг продажів збільшиться;

   2. якщо цього місяця було продано більше ювелірних виробів, ніж у минулому, то це означає, що ціни на них були знижені;

   3. якщо ціна на ювелірні вироби не зміниться, то обсяг продажів збільшиться у передсвяткові дні;

   4. якщо ціни на ювелірні вироби знизяться, а решта чинників попиту і його динаміки не зміниться, то можливо цих ювелірних виробів буде куплено більше, ніж раніше, коли вони коштували дорожче.

8. Чи вірне твердження, що ціна в даний час є головним чинником, який впливає на вибір товару покупцем?

   1. так;

   2. ні;

   3. не завжди;

   4. Ваш варіант відповіді (обґрунтувати).

9. Які елементи комплексу маркетингу представляють витрати підприємства?

   1. товар, ціна, збут, просування;

   2. персонал, збут, просування;

   3. товар, збут, просування, персонал;

   4. товар, ціна, збут, просування, персонал.

10. Грошова сума, що стягується за товар або послугу – це:

    1. ціна у вузькому сенсі слова;

    2. ціна в широкому сенсі;

    3. витрати виробництва і обігу;

    4. витрати виробництва і обігу, очікуваний прибуток;