Завдання 8

1. Сутність, види, методи маркетингових досліджень. Процесуальний кодекс з практики маркетингових і соціальних досліджень.

2. Ситуація

10 років компанія "Майський чай" поставляє в Росію, в Україну, у країни СНД й інші держави чай з кращих світових плантацій. Сьогодні "майський" асортимент нараховує понад 50 найменувань кращих сортів цейлонського, індійського и китайського чаю.

Завдяки ручній зборці чайного листа и бережній переробці, "Майський чай" отримує незабутній букет и тонізуючі властивості. Це справжній безпримесний елітний чай, який було відмічено на російських и міжнародних виставках 20 золотими медалями якості, медаллю "Екологічно безпечна продукція", Золотим Знаком Якості "Російська марка" и званням "Народна марка".

Перед тим, як потрапити на прилавок, "Майський чай" проходить багатоступеневий контроль якості. На кожній пачці "Майського чаю" указані дати збору, упакування, і термін придатності – такої детальної інформації не дає жодний з чайних постачальників.

Охарактеризуйте "товар у комплексі маркетингу" компанії "Майський чай" і розробіть рекомендації щодо удосконалення "товару у комплексі маркетингу" компанії.

3. Тест.

1. Стратегії ковзної ціни, цін окремого сегменту ринку, збереження рівня цін при підвищенні споживчих властивостей товару, пов'язаного ціноутворення - це:

   1. цінові стратегії на нові товари;

   2. цінові стратегії на застарілі товари;

   3. цінові стратегії на удосконалені, модернізовані товари;

   4. цінові стратегії на товари, що традиційно виробляються.

2. Як зміниться попит на фотоплівку, якщо ціна на фотоапарати підвищиться:

   1. збільшиться;

   2. залишиться незмінним;

   3. зменшиться;

   4. навряд чи помітно зміниться.

3. Величина зміни обсягу попиту на даний товар при зміні ціни іншого товару:

   1. коефіцієнт абсолютної еластичності попиту;

   2. коефіцієнт цінової еластичності попиту;

   3. взаємозамінні товари;

   4. коефіцієнт перехресної еластичності попиту.

4. В умовах олігополії контроль над ціною товару з боку окремих фірм:

   1. обмежений взаємною залежністю;

   2. відсутній;

   3. нерегульований;

   4. значний.

5. Величина зміни обсягу попиту на даний товар у % при одновідсотковій зміні його ціни:

   1. коефіцієнт абсолютної еластичності попиту;

   2. коефіцієнт цінової еластичності попиту;

   3. взаємозамінні товари;

   4. коефіцієнт перехресної еластичності попиту.

6. Якщо ціна знижується, а попит характеризується одиничною еластичністю, як це вплине на сукупний дохід підприємства?

   1. спочатку збільшиться, а потім зменшиться;

   2. збільшиться;

   3. зменшиться;

   4. залишиться незмінним.

7. Для розрахунку ціни на складно технічні товари тривалого користування доцільно використовувати:

   1. метод математичного моделювання залежності ціни від кон'юнктуроутворюючих чинників;

   2. витратний метод;

   3. параметричний метод;

   4. метод «середні витрати + прибуток».

8. На корпоративному рівні ціна – це:

   1. інструмент, що забезпечує довгострокову рентабельність;

   2. інструмент продажів, що максимізувє прибуток;

   3. засіб конкуренції;

   4. Ваш варіант відповіді.

9. Елемент комплексу маркетингу, індикатор маркетингових зусиль, чинник психологічного сприйняття споживачем співвідношення «якість-ціна» - це:

   1. ціна на корпоративному рівні;

   2. ціна на маркетинговому рівні;

   3. ціна товару підприємства в умовах маркетингу;

   4. Ваш варіант відповіді.

10. Оцінка споживчої цінності товару з погляду виробника або продавця – це:

    1. ціна товару;

    2. якість товару;

    3. корисність товару;

    4. конкурентоспроможність товару.