Завдання 7

1. Маркетингова інформаційна система (МІС): поняття, склад, значення.

2. Ситуація

"Філіп Морріс Україна" презентує оновлений "Союз Аполлон". Відтепер ця відома марка пропонує високоякісні сигарети з новою сумішшю імпортованих тютюнів у сучасному упакуванні. А також – "Союз Аполлон Лайтс" із білим фільтром для шанувальників легкого смаку.

Сигарети "Союз Аполлон" – це вибір тих, хто віддає належне справжній якості та помірній ціні.

Охарактеризуйте "товар у комплексі маркетингу" компанії "Філіп Морріс Україна" і розробіть рекомендації щодо удосконалення "товару у комплексі маркетингу" компанії.

3. Тест.

1. Попит про запас виникає в умовах:

   1. достатньої пропозиції товарів;

   2. недостатньої пропозиції товарів;

   3. відсутності потрібних товарів;

   4. невідповідності асортименту і якості товарів вимогам покупців.

2. Критерій "послідовне розширення границь активності особистості" передбачає виділення:

   1. потреб, пов'язаних з тим, що людина знаходиться в колі зобов'язань, що відносяться до його родини і його соціальною роллю в родині; потреб, що виникають у зв'язку зі спілкуванням і діяльністю людини в малих соціальних групах; потреб, пов'язаних із залученням людини в діяльність великих колективів; потреб, пов'язаних із приналежністю людини до певних суспільних умов;

   2. фізіологічні потреби, потреби самозбереження, соціальні потреби, потреби в повазі, потреби в самоствердженні;

   3. абсолютні, дійсні, платоспроможні потреби;

   4. насущні, менш насущні, віддалені.

3. Нестаток, що прийняв специфічну форму відповідно до культурного рівня та особистості індивіда - це:

   1. попит;

   2. потреба;

   3. споживання;

   4. звичка.

4. Максимальне проникнення підприємства на сегменти ринку, щоб сконцентрувати на них маркетингові зусилля - це:

   1. сутність сегментації;

   2. ціль сегментації;

   3. задача сегментації;

   4. принцип сегментації.

5. Підприємство, яке для кожного сегмента видозмінює товар, використовує стратегію:

   1. недиференційованого маркетингу;

   2. диференційованого маркетингу;

   3. концентрованого маркетингу;

   4. множинної сегментації.

6. Виставки-огляди зразків нових товарів, тестування їх фахівцями, працівниками торговельних підприємств і покупцями, спробний продаж експериментальної партії - це:

   1. методи передринкового дослідження попиту, що формується;

   2. методи вивчення попиту, що формується, після виходу товару на ринок;

   3. методи дослідження попиту, що формується;

   4. методи дослідження поточного попиту на товари.

7. "Модель чорної шухляди" включає:

   1. РЕSТ-фактори, спонукальні фактори "5р", характеристики покупця, процес прийняття рішення про покупку, реакцію покупця;

   2. РЕSТ-фактори, спонукальні фактори "5р", процес ухвалення рішення про покупку, реакція покупців;

   3. РЕSТ-фактори, "чорна шухляда" свідомості покупця;

   4. РЕSТ-фактори, спонукальні фактори "5р", "чорна шухляда" свідомості покупця, реакції покупців.

8. Ринкові сегменти, в яких підприємство забезпечило собі стабільність і панування у довгостроковому плані, незважаючи на зусилля конкурентів – це:

   1. ринкова ніша;

   2. ринкове вікно;

   3. сегменти-індивіди;

   4. сегменти-регіони.

9. Практика маркетингу виробила наступні підходи до сегментації ринку:

   1. недиференційованого, диференційованого, концентрованого, індивідуалізованого маркетингу;

   2. недиференційованого і диференційованого маркетингу;

   3. масового ринку, сегментованого ринку;

   4. масового ринку, сегментованого ринку, множинної сегментації ринку, індивідуалізованого маркетингу.

10. Які із зазначених заходів складають зміст STP-маркетингу?

    1. сегментація ринку, розробка профілів споживачів, оцінка ступеня їх привабливості;

    2. оцінка і вибір цільових сегментів ринку для виходу на них зі своїми товарами;

    3. позиціювання товарів на ринку;

    4. Ваш варіант відповіді.