Завдання 5

1. Маркетингове середовище: поняття, склад, характеристика, дослідження.

2. Ситуація

ТОВ "БМБ Компаунд" (м.Київ) – виробник елітної шоколадної глазурі і мас для морозива, розширюючи й удосконалюючи свій асортимент в цьому сезоні пропонує новий продукт для морозива - шоколадні краплі, а також нову європейську розфасовку глазурі – у пластинах. Девіз ТОВ – "Морозиво майбутнього одягається у нас!" За результатами незалежного дослідження ринку українських виробників, проведеного Асамблеєю ділових кіл України, продукція "БМБ Компаунд" нагороджена знаком якості "Вища проба" і занесена в "Регістр кращих товарів України".

Визначте, які цінові стратегії доцільно використовувати підприємству на нові й традиційні товари.

3. Тест.

1. Товарний асортимент - це:

   1. група товарів, тісно зв'язаних між собою або в силу схожості їхнього функціонування, або в силу того, що їх продають одним й тим самим групам клієнтів, чи через ті самі типи торговельних підприємств, чи в рамках того самого діапазону цін;

   2. сукупність всіх асортиментних груп товарів, що пропонуються покупцям конкретним продавцем;

   3. кількість позицій у кожній асортиментній групі;

   4. групи товарів, що порівнянні з погляду потреб каналів збуту, діапазону цін.

2. Слово чи буква група слів чи букв, що можуть бути вимовлені - це:

   1. торговельний знак;

   2. фірмове ім'я;

   3. фірмовий знак;

   4. торговельний образ;

3. Показники товарного асортименту:

   1. широта, глибина, гармонійність, близькість;

   2. насиченість, гармонійність, близькість;

   3. широта, глибина, порівнянність;

   4. гармонійність, порівнянність, широта, глибина.

4. Символ, рисунок, позначення, шрифтове оформлення чи відмітний колір - це:

   1. торговельний знак;

   2. фірмове ім'я;

   3. фірмовий знак;

   4. торговельний образ.

5. Стратегія маркетингу на стадії впровадження товару на ринок:

   1. модифікації товарів, вибіркового і широкого проникнення;

   2. інтенсивного маркетингу, вибіркового проникнення, широкого проникнення, модифікації ринку;

   3. інтенсивного маркетингу, пасивного маркетингу, вибіркового проникнення, широкого проникнення;

   4. інтенсивного маркетингу, пасивного маркетингу, модифікації товару, широкого проникнення.

6. Ціна споживання включає:

   1. витрати покупців на транспортування і на експлуатацію товару;

   2. ціну покупки товару, витрати покупців на транспортування до місця використання, на утилізацію виробу;

   3. ціну покупки товару, витрати покупців у процесі його експлуатації протягом усього терміну служби;

   4. ціну покупки товару, витрати покупців на транспортування, страховку, післягарантійний сервіс.

7. Укажіть правильно проранговані (за рівнем витрат і значимості) елементи маркетингу, що використовуються на стадії впровадження товару на ринок:

   1. якість товарів, реклама, зниження цін, поліпшення сервісу;

   2. реклама, якість товарів, зниження цін, поліпшення сервісу;

   3. поліпшення сервісу, реклама, якість товарів, зниження цін;

   4. реклама, поліпшення сервісу, якість товарів, зниження цін.

8. Глибина товарного асортименту - це:

   1. кількість асортиментних груп;

   2. кількість позицій у кожній асортиментній групі;

   3. ступінь близькості між товарами різних асортиментних груп;

   4. групи товарів, зв'язаних між собою функціональним призначенням.

9. Типи (види) життєвих циклів товарів:

   1. традиційний, класичний, сезонність, ностальгія, мода, захоплення, бум;

   2. традиційний, класичний, бум, захоплення, тривале захоплення, поновлення, провал;

   3. традиційний, класичний, захоплення, тривале захоплення, поновлення, сезонність, провал;

   4. традиційний, класичний, захоплення, поновлення, ностальгія, мода, провал.

10. Стратегії маркетингу на стадії насичення:

    1. вибіркового проникнення, пасивного маркетингу, модифікації товару;

    2. вибіркового проникнення, модифікації товару, модифікації ринку;

    3. модифікації ринку, модифікації товару, модифікації маркетингових засобів;

    4. модифікації ринку, модифікації комплексу маркетингу, вибіркового проникнення.