2.4.Практические задания по дисциплине

Раздел 1. Исследование и анализ рынка сбыта

Задача 1. На рынке продается 500000 телевизоров по $500 и 400000 телевизоров – по $600. Определите ценовую эластичность спроса.

Задача 2. Объем реализации услуг фирмы «Гарант», специа­лизирующейся на ремонте телерадиоаппаратуры, составля­ет в год 20465 шт. В городе действуют еще 4 предприятия, оказывающие данные виды услуг, с общим объемом реа­лизации 41761 шт. Численность жителей города — 250 тыс. чел., средний размер семьи — 3 чел. Обеспеченность телерадиоаппаратурой на 100 семей — 220 единиц. Коэффи­циент ремонта — 0,4.

Дайте прогноз рынка сбыта услуг по ремонту телерадиоаппаратуры (спрос, емкость рынка, величину неудовлетворенного спроса, степень удовлетворения спроса).

Задача 3. На рынке общий оборот услуг по пошиву и ре­монту одежды составил 14 млн. руб. Оборот предприятия в об­щем обороте — 5 млн. руб. Результаты исследования рынка по­казали, что на этом рынке оборот можно повысить до 20 млн. руб., если заинтересовать потенциальных покупателей.

Определите:

1) Какова доля этого предприятия на рынке?

2) Каковы потенциал рынка, потенциал сбыта пред­приятия?

3) Какой потенциал рынка уже использован?

Задача 4. Население города обслуживают пять фирм по пошиву одежды с объемом реализации:

1 – 100 тыс. руб.;

2 – 730 тыс. руб.;

3 – 125 тыс. руб.;

4 – 573 тыс. руб.;

5 – 330 тыс. руб.

Определите емкость рынка, долю рынка каждой фирмы. Возможно ли увеличение емкости рынка, если платежеспособный спрос населения на данный вид услуг, по данным опроса экспертов, составил 2 500 тыс. руб.

Задача 5. В бизнес-плане фирмы определена цель: обойти конкурирующую фирму по показателю доли рынка. Опре­делить, достигнута ли цель, если общий объем рынка дан­ного товара составляет 3 900 тыс. руб. Доля рынка фирмы — 22 %, конкурента — 25 %. В анализируемом периоде фирмы дополнительно реализовано 1 120 изделий по цене 125 руб. за каждое, а объем реализации фирмы-конкурента увеличил­ся на 2 %.

Задача 6. Малое предприятие, специализирующееся на вы­пуске изделий кожгалантереи, разрабатывает бизнес-план изготовления новой модели женской сумочки. Определить, сможет ли данное предприятие реализовать новую продук­цию в минимальные сроки, если объем производства составит 17 000 изделий, реализацию продукции предлагает­ся производить в городе с населением 300 тыс. человек. По­требители-новаторы составляют 5 %.

Задача 7. В бизнес-плане предприятия по изготовлению дет­ской одежды необходимо предложить наиболее привлека­тельный сегмент рынка по количественным параметрам, если известно, что, по данным экспертного опроса, спрос на данный вид продукции в каждом из трех микрорайонов города составил:

1-й микрорайон — 140 тыс. руб.

2-й микрорайон — 420 тыс. руб.

3-й микрорайон — 560 тыс. руб.

Ни одна аналогичная фирма не обслуживает 1-й микро­район, во 2-м микрорайоне действует два аналогичных пред­приятия с годовым объемом продаж, равным 225 тыс. руб., а в 3-м микрорайоне — предприятие с годовым объемом продаж 437 тыс. руб.

Задача 8. Определить величину спроса на услуги по ремонту телевизоров, если коэффициент ремонта телевизоров равен 0,3, обеспеченность телевизорами составляет 380 шт. на 1 000 жителей. Численность населения города 800 тыс. человек.

Задача 9. На графиках показаны различные состояния эластичности спроса на товары.

цена цена

количество количество

Рис. 1. Варианты составления эластичности спроса на товары

Определите:

1) Какой из графиков отражает эластичный и, соответ­ственно, неэластичный спрос?

2) Объясните суть эластичности спроса.

3) С какой целью в бизнес - планировании используется это понятие?

4) Какие факторы оказывают влияние на изменение элас­тичности спроса?

5) Приведите примеры эластичности спроса на отдельные российские товары.

Задача 10. Если для товара «А» эластичность спроса по ценам равна 5, а для товара «В» - 2, какой из них меньше пострадает в случае повышения цен? Ответ обосновать.

Задача 11. Определите емкость рынка. на рынке промышленных товаров представлена следующая номенклатура продукции: изделие А реализует три продавца, изделие Б – два продавца, изделие В – четыре продавца. Цена изделий: А – 50 руб., В – 80 руб., В – 120 руб. Недельный запас на рынке: изделия А – 2000, 1800, 600; изделия В – 900, 800; изделия Б – 300, 400, 600, 1 000.

Задача 12. Определите величину спроса и его ценовую эластичность, если еженедельный спрос характеризуется: Q₁ - 500 изд., Q₂ – 1 000 изд., Q₃ – 2 000 изд., Q₄ – 3 000 изд., Q₅ – 5 000 изд. при следующем изменении цен: Ц₁ – 20 руб., Ц₂ – 18 руб., Ц₃ – 15 руб., Ц₄ – 12 руб., Ц₅ – 7 руб.

Задача 13. Предприятие «Альфа» продает продукцию двух видов: А и В в двух регионах.. Определить наиболее выгодный для предприятия регион сбыта продукции.

Исходные данные:

Изделие А:

• Выручка от продаж 240 у.е.;

• Переменные затраты 90 у.е..;

• Постоянные затраты 75 у.е.

Изделие В:

• Выручка от продаж 480 у.е.;

• Переменные затраты 330 у.е..;

• Постоянные затраты 72 у.е.