Проблема идентификация продуктовых границ рынка

При проведении конкретных рыночных исследований основным источником проблем является некорректное определение продуктовых границ товарного рынка – слишком широкое или слишком узкое относительно замещения конкурирующих товаров в потреблении. Такая некорректность зачастую может привести к совершенно неверным выводам относительно текущего состояния и перспектив развития данного отраслевого рынка.

В большинстве эмпирических исследований проводимых, например, в США и ведущих странах ЕС, в целях очерчивания продуктовых границ рынков используется «Стандартная промышленная классификация» (SIC – The Standard Industrial Classification). Она представляет числовую классификационную схему, в которой большее число разрядов цифр указывает на более дезагрегированную классификацию. Так, однозначная классификация (первая цифра) разделяет широкие сектора экономики: например, сельское и лесное хозяйство, обрабатывающая промышленность, торговля и т.п. Двузначная классификация (две первых цифры) разделяет отрасли в пределах однозначного сектора: например, химическая или текстильная промышленность в пределах обрабатывающей промышленности. Три и четыре цифры дают дальнейшее разделение, а пятизначная классификация охватывает отдельные классы продуктов. В США существует дальнейшее разделение продуктов до семизначного уровня.

В качестве примера рассмотрим семизначную продуктовую линию 2844515 (кремы и масла «для загара» и «от загара»).

Таблица 2.1.

Пример классификация продукта по sic

Код по SIC	Наименование группы (класса) по SIC
2	товар произведен в промышленности
28	товар произведен в группе «химические и родственные им продукты»
284	подгруппа «моющая и туалетная продукция»
2844	«туалетные принадлежности»
28445	«прочие косметические и туалетные принадлежности»
284451	косметические кремы и масла
2844515	косметические кремы и масла «для загара» и «от загара»

Наряду с кремами и маслами «для загара» и «от загара» в класс 28445 включаются также: очищающие кремы, губная помада, аэрозольные дезодоранты, лаки для ногтей, косметические и детские масла. На этом уровне детализации SIC выделяет и описывает около 11’000 наименований. Можно дойти и до семизначного продуктового или товарного уровня.

Однако проблема заключается в том, что основой для такой классификационной схемы служат общность с точки зрения производства и отсутствие учета взаимозаменяемости со стороны спроса. Так, например, можно, согласно этой системе, пластиковые ведра классифицировать как изделия промышленности по производству пластмасс, металлические – как продукцию металлообработки, а деревянные – как изделия деревообрабатывающей промышленности. Хотя ясно, что все они входят в один рынок и конкурируют друг с другом. Поэтому обычно на практике единственным способом «обойти» эту проблему – это работать с наиболее детализированной разбивкой по SIC (т.е. на уровне не ниже 3-х или четырехразрядной классификации) и осуществлять переклассификацию по мере необходимости для каждого конкретного исследования рынка.

«Идеальное» определение продуктовых границ рынка должно учитывать возможности замещения как в потреблении, так и в производстве. По замечанию Дж. Робинсон границы рынка для конкретного товара надо искать там, где обнаруживается «разрыв» в цепи субститутов этого товара. Количественным выражением наличия такого «разрыва» может служить резкое падение коэффициента перекрестной эластичности спроса на одно благо по цене другого. В глазах покупателей, как участников спроса, фирмы являются конкурентами, если предлагаемые ими продукты являются хорошими заменителями друг друга. Однако каким образом провести водораздел между «хорошими» и «не очень хорошими» заменителями? Суть вопроса состоит в том, что происходит, когда меняется соотношение цен. Если, например, цена продукта А возросла на небольшой, но все-таки значимый процент и в результате многие потребители заменили продукт А на продукт В в значимых количествах, тогда А и В являются хорошими заменителями и должны быть отнесены к одному и тому же рынку.

Трудности, встречающиеся при использовании этой концепции, состоят в том, что значимое замещение может иметь место только в пределах данных конкретных интервалов цен, но никак не в других. Например, когда цена поставки угля составляет US$ 35-50 за тонну, возрастание цены на сырую нефть с US$ 25 до US$ 50 за баррель может и не вызвать существенного замещения нефтепродуктов углем (скажем, для использования в целях отопления помещений), поскольку применение нефти, возможно, является более экономичным в пределах ценового ряда US$ 25-50 за баррель. Однако если цена на нефть поднимется выше отметки US$ 50 за баррель, то может быть достигнуто такое положение, когда в определенных случаях станет выгодно заменять нефтепродукты на уголь или иные энергоносители. Поэтому при определении, являются ли продукты настоящими заменителями, необходимо делать допущение относительно вероятного интервала цен, в рамках которого подобная замена будет оправдана.

Аналогичным образом должна быть рассмотрена возможность замещения и в производстве. Группы фирм, производящие изначально совершенно невзаимозаменяемые продукты, могут, тем не менее, быть серьезными конкурентами, если они используют схожую базовую квалификацию работников и технологическое оборудование, и если, привлеченные высокой рентабельностью, они могут быстро освоить продуктовые линии друг друга. Примером могут служить отрасли металлообработки и машиностроения.

Следующая сложность состоит в том, что фирмы распределены по классам переписи SIC по основному продукту, который они выпускают. Их второстепенные продукты могут попасть в другой класс переписи SIC, но в целом их выпуск и занятость относятся к классу основного продукта. Это может привести к значительным отклонениям реальной концентрации от показателей, вычисленным по данным переписи SIC. Английский экономист Сарджент Флоренс в середине ХХ столетия предложил два показателя, которые необходимо вычислять для оценки масштаба этой проблемы по отдельным классам переписи SIC:

1. степень специализации – представляет собой долю основного продукта в валовом объеме производства данного класса переписи SIC;

2. степень исключительности – представляет собой долю, приходящуюся на предприятия данного класса переписи SIC в общем объеме национального производства соответствующего основного продукта.

Чем дальше эти показатели от 1 (или 100%), тем меньшее значение можно придавать показателям концентрации, основанным на данных по классам переписи SIC.