ФИНАНСОВАЯ АКАДЕМИЯ ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РФ

ИНСТИТУТ ДЕЛОВОГО АДМИНИСТРИРОВАНИЯ И БИЗНЕСА

УТВЕРЖДАЮ:

Первый проректор

_________М.А. Эскиндаров

«____»____________2004 г.

А.А. Зейналов

МЕХАНИЗМЫ ФОРМИРОВАНИЯ И ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ

Учебно-методический комплекс

для слушателей программы МВА

«Мастер делового администрирования»

(Master of Business Administration)

МОСКВА

2004

УДК 33 (078)

ББК 65.050

З 47

Зейналов А.А. Механизмы формирования и оценки конкурентной среды: Учебно-методический комплекс. – М.: Финансовая академия при Правительстве РФ, Институт делового администрирования и бизнеса, 2004. – 168 с.

Учебно-методический комплекс по дисциплине «Механизмы формирования и оценки конкурентной среды» подготовлен для слушателей программы МВА «Мастер делового администрирования» (Master of Business Administration).

Автор:

Зейналов А.А., кандидат экономических наук,

доцент, профессиональный консультант

Учебно-практическое издание

Зейналов Александр Аликиримович

Механизмы формирования и оценки конкурентной среды

Текст печатается в авторской редакции

Компьютерный набор, верстка А.А. Зейналов

Формат 6090/16. Гарнитура Times New Roman

Усл. п.л. 10.5. Уч.-изд. л. 8.6. Изд. № 30.03.1.5. – 2004. Тираж 200 экз.

Заказ №______

Отпечатано в Печатно-множительном бюро

Финансовой академии при Правительстве рф

125468, Г. Москва, Ленинградский проспект, д. 49

Полное или частичное воспроизведение или размножение каким-либо способом настоящего издания допускается только с письменного разрешения Института делового администрирования и бизнеса Финансовой академии при Правительстве РФ.

© Финансовая академия при Правительстве РФ, 2004.

© Институт делового администрирования и бизнеса, 2004.

Содержание

ОБЪЕМ ДИСЦИПЛИНЫ И ВИДЫ УЧЕБНОЙ РАБОТЫ 6

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ЧАСОВ ПО ТЕМАМ И ВИДАМ РАБОТ 6

ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ

«МЕХАНИЗМЫ ФОРМИРОВАНИЯ И ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ» 7

Тема 1. Деловое предприятие и его среды взаимодействий 7

Тема 2. Теоретические аспекты анализа структуры отраслевого взаимодействия 7

Тема 3. Адаптация предприятия к изменениям в его конкурентной среде 8

Тема 4. Институционализация в среде конкурентного взаимодействия 9

Тема 5. Глобализация среды конкурентного взаимодействия 9

ПЛАНЫ ПРОБЛЕМНЫХ СЕМИНАРОВ 11

Проблемный семинар по теме 1:

Деловое предприятие и его среды взаимодействий 11

План проблемного семинара 11

Вопросы для обсуждения 11

Ситуационные задания 11

Проблемный семинар по теме 2:

Теоретические аспекты анализа структуры отраслевого взаимодействия 12

План проблемного семинара 12

Вопросы для обсуждения 12

Ситуационные задания 13

Проблемный семинар по теме 3:

Адаптация предприятия к изменениям в его конкурентной среде 13

План проблемного семинара 13

Вопросы для обсуждения 13

Ситуационные задания 14

Проблемный семинар по теме 4:

Институционализация в среде конкурентного взаимодействия 14

План проблемного семинара 14

Вопросы для обсуждения 15

Ситуационные задания 15

Проблемный семинар по теме 5:

Глобализация среды конкурентного взаимодействия 16

План проблемного семинара 16

Вопросы для обсуждения 16

Ситуационные задания 17

МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ РАСКРЫТИЯ СОДЕРЖАНИЯ ТЕМЫ 18

Тема 1. Деловое предприятие и его среды взаимодействий 18

Системный анализ предприятия с позиций теории организации 18

Деловое предприятие в контексте системы взаимных ожиданий 26

Новое понимание конкуренции и конкурентной среды предприятия 31

Тема 2. Теоретические аспекты анализа структуры отраслевого взаимодействия 48

Общетеоретические подходы к анализу структуры отраслевых рынков 48

Мониторинг концентрации отраслевых рынков 63

Тема 3. Конкурентная среда и стратегическое поведение предприятия 79

Анализ конкурентной ситуации в отрасли 79

Анализ положения предприятия и его конкурентной позиции 94

Анализ диверсифицированных компаний и их конкурентной среды 110

Тема 4. Институционализация в среде конкурентного взаимодействия 124

Теория и практика регулирования рынков с наличием монопольной власти 124

Институты антимонопольного регулирования 134

Тема 5. Глобализация среды конкурентного взаимодействия 146

Конкурентные преимущества стран и регионов 146

Соотношение локальной и глобальной конкуренции 159

Примерная тематика эссе для итогового контроля знаний 167

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ 168

Литература 168

Цель дисциплины:

Предоставить в распоряжение слушателей систему универсальных приемов анализа и конкретных методов оценки конкурентной среды бизнеса для выработки эффективных вариантов поведения, наиболее адекватных текущему и перспективному состоянию этой среды.

Задачи дисциплины:

Задачами дисциплины являются: изучение общетеоретических подходов к анализу структуры отраслевого взаимодействия; исследование институционального оформления системы регулятивного воздействия на конкурентную среду; овладение конкретными методиками анализа отраслевых рынков и определения конкурентных позиций компаний.

Место дисциплины в программе МВА:

Дисциплина «Механизмы формирования и оценки конкурентной среды» включена в блок дисциплин «Среда бизнеса и изучение научных основ бизнеса» программы «МВА –Финансы». Она предполагает формирование целостного понимания процессов взаимодействия экономических субъектов, протекающих в различных конкурентных средах, и конкретизирует практику оценки этих сред в целях адекватного реагирования данных субъектов на постоянные средовые изменения.

Представленная дисциплина является одной из опорных конструкций в блоке дисциплин стратегического менеджмента. Она закладывает базу для стратегического планирования, выработки и реализации конкретных стратегий предприятия.

Требования к уровню освоения содержания дисциплины:

По окончанию изучения данной дисциплины слушатели должны знать основные подходы к анализу и оценке конкурентной среды бизнеса, методы ее формирования и принципы ее институционального оформления; должны понимать основные направления трансформации предпринимательской среды и модификации условий функционирования деловых предприятий; приобрести навыки количественной оценки параметров и качественного анализа состояний конкурентной среды.