Рекомендации по решению

Используйте литературу.

Попробуйте структурировать каждую из пред­ставленных дефиниций маркетинга по следующим аспектам: «это...», «направленный на...», «путем обеспечения...», «при выполнении условий...». Для этого выделите из формулировок соответству­ющие части (ключевые слова, части фраз). Сведи­те в единый список относящиеся к одному аспек­ту, но выделенные из разных формулировок час­ти. Сравните их между собой, найдите общее и различия. Выберите один из наиболее правильных, по вашему мнению, или предложите свой вариант формулировки соответствующего аспекта опреде­ления маркетинга. Поясните аргументацию тако­го выбора. Из подготовленных формулировок от­дельных аспектов синтезируйте новую дефини­цию. В расширенной модификации задания пред­лагается самостоятельно определить исходные ас­пекты декомпозиции определений или расширить состав предложенных.

Задание 2

Приведите примеры компаний, ориентированных на совершенствование производства, совершенствование товара, сбыт, удовлетворение нужд и потребностей целевых потребителей и общества в целом.

Для составления ответов используйте следующие критерии:

- основной объект внимания

- средства достижения цели

- источник увеличения прибыли

ФОРМА ОТЧЕТА: письменная

СИСТЕМА ОЦЕНКИ: пятибалльная

ЛИТЕРАТУРА: Ф.Котлер «Основы маркетинга», Белоусов «Маркетинг»

Практическое занятие №2 разработка комплекса маркетинга

ЦЕЛИ:

1 Формирование навыков разработки комплекса маркетинга для различных предприятий

2 Развитие аналитических умений

3 Воспитание аккуратности, интереса к приобретаемой профессии.

ТРЕБОВАНИЯ К ЗНАНИЯМ И УМЕНИЯМ

После выполнения заданий студент должен

Знать:

- назначение комплекса маркетинга

- структуру комплекса маркетинга

уметь:

- разрабатывать комплекс маркетинга

- определять значимость каждого элемента комплекса маркетинга

ХАРАКТЕР ЗАНЯТИЯ: репродуктивный

ФОРМА ОРГАНИЗАЦИИ ЗАНЯТИЯ: фронтальная

ОБЕСПЕЧЕНИЕ ЗАНЯТИЯ: методические указания, папка для практических работ, ручка, литература.

Ход работы

1. Изучите теоретический материал. Дайте письменно ответ на следующий вопрос в виде схемы: из каких маркетинговых переменных состоит маркетинг-микс?

2. Определите подходящую структуру маркетинга-микса, с подробным описанием каждого элемента для следующих предприятий:

   1 Вариант	2 Вариант
   1. Фабрика мороженного	1. Фирма, занимающаяся разливом минеральной воды из местной скважины
   2. Образовательное учреждение	2. Танцевальная школа
   3. Производитель домашней обуви	3. Туристическое агентство

3. Определите значение каждого элемента комплекса маркетинга по пятибалльной системе. Оформите результаты в виде таблицы (графы таблицы должны быть заполнены баллами). Сделайте необходимые краткие пояснения.

Таблица 1

Значение элементов комплекса маркетинга

Виды производителей Элементы маркетинга-микса	Фабрика мороженного	Образовательное учреждение	Производитель домашней обуви
Продукт
Цена
Каналы сбыта
Распределение

ФОРМА ОТЧЕТА: письменная

СИСТЕМА ОЦЕНКИ: пятибалльная

ЛИТЕРАТУРА: Ф.Котлер «Основы маркетинга», Белоусов «Маркетинг»